Qu'est-ce que l'enchère intégrée à l'application ?

L'enchère intégrée à l'application est une forme de publicité programmatique dans laquelle les éditeurs mobiles vendent leur inventaire publicitaire lors d'enchères organisées sur différentes plateformes d'échange publicitaire, et les annonceurs enchérissent pour acquérir des espaces publicitaires. Ce processus se déroule en temps réel, et l'annonceur ayant proposé l'enchère la plus élevée remporte l'enchère. 

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Enchères intégrées à l'application vs enchères en cascade

Aujourd'hui, l'enchère intégrée à l'application est une méthode courante pour la vente d'espaces publicitaires mobiles. Auparavant, on utilisait le modèle d'enchères en cascade, qui prend en compte plusieurs facteurs tels que l'enchère et les performances historiques. 

Les éditeurs délaissent le modèle « en cascade » au profit de l'enchère intégrée à l'application, car celle-ci génère une demande plus forte, des CPM (revenus) plus élevés et des processus entièrement automatisés.