Le terme « Apple ATT » désigne le système « App Tracking Transparency » d’Apple, un cadre de protection de la vie privée des utilisateurs introduit dans iOS 14.5 en 2021. La mise en place de l’ATT a eu un impact majeur sur l’écosystème de la publicité mobile, car elle a modifié la manière dont les annonceurs peuvent cibler et suivre les utilisateurs d’applications à des fins d’acquisition d’utilisateurs (UA).
L'ATT impose à toutes les applications iOS de demander aux utilisateurs l'autorisation de partager leurs données publicitaires avec des tiers. Cela se fait via une fenêtre contextuelle dans laquelle les utilisateurs peuvent accepter ou refuser le suivi de leurs données. Si les utilisateurs donnent leur consentement, l'application peut accéder à leur IDFA (Identifiant publicitaire).
Dans ce cadre, Apple a également lancé SkadNetwork, une solution d'attribution et de mesure dédiée aux applications mobiles. En savoir plus sur l'IDFA et SkadNetwork.
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