Le ROAS cible, ou tROAS, est une stratégie d'enchères utilisée en publicité : l'annonceur définit un retour sur investissement publicitaire (ROAS) souhaité, et l'algorithme de la plateforme ajuste automatiquement les enchères pour atteindre cet objectif. Cela signifie qu'au lieu de définir manuellement des enchères pour chaque emplacement, les annonceurs indiquent le retour qu'ils souhaitent obtenir et les campagnes s'optimisent en fonction de cet objectif.
Par exemple, si un annonceur souhaite obtenir un retour de 4 $ pour chaque dollar dépensé, le système de campagne tROAS utilisera une modélisation prédictive pour enchérir davantage sur les utilisateurs les plus susceptibles de générer cette valeur, et réduira la priorité accordée aux enchères sur ceux qui ne le feront pas.
Le tROAS permet aux annonceurs d'adapter leurs campagnes en fonction d'un objectif d'efficacité spécifique, plutôt que de gérer manuellement les enchères pour chaque emplacement. Comme il optimise la valeur de chaque conversion plutôt que son volume, il aide les annonceurs à privilégier les utilisateurs à forte valeur ajoutée, ce qui favorise une meilleure rentabilité à long terme.
Cette approche est particulièrement efficace lorsque la valeur des conversions varie réellement d'un utilisateur à l'autre, ce qui fournit à l'algorithme des indications pertinentes pour ajuster les enchères à la hausse ou à la baisse. Pour les campagnes où chaque conversion a à peu près la même valeur, une stratégie axée sur le volume, comme le CPA cible (coût par action), est généralement plus adaptée.
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