L'acronyme IDFA signifie « Identifier for Advertisers » (identifiant publicitaire) ; il s'agit de l'identifiant unique attribué par Apple à chaque appareil utilisateur. Cet identifiant permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs et de suivre leur comportement sur les appareils iOS.
Depuis des années, l'IDFA est un élément incontournable de la publicité in-app. Il fournit aux annonceurs des informations détaillées sur les utilisateurs, qui leur permettent d'optimiser leurs campagnes publicitaires en fonction des caractéristiques et du comportement de ces derniers.
Ces données étant partagées entre différentes entreprises, l'IDFA soulève des questions relatives à la vie privée des utilisateurs. C'est pourquoi, en 2021, Apple a mis en place un nouveau cadre de protection de la vie privée appelé ATT, qui impose de demander le consentement des utilisateurs avant d'accéder à leur IDFA.
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