GAID est l'abréviation de « Google Advertising ID ». Il s'agit d'un identifiant unique attribué par Google à chaque appareil, qui permet aux annonceurs de suivre l'activité publicitaire des utilisateurs sur les appareils Android.
Les spécialistes du marketing d'applications s'en servent pour suivre l'activité des utilisateurs d'une application à l'autre et leur proposer des publicités personnalisées.
En exploitant les données au niveau des appareils, ils peuvent déterminer quelles campagnes, quels contenus publicitaires et quels réseaux publicitaires sont les plus performants.
Le GAID est l'équivalent chez Google de l'IDFA (Identifier for Advertisers) d'Apple. Avec le lancement de son cadre de protection de la vie privée, l'ATT, Apple a restreint l'utilisation de l'IDFA, qui ne peut désormais être utilisé qu'avec le consentement de l'utilisateur.
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