L'ARPU, acronyme de « Average Revenue Per User » (chiffre d'affaires moyen par utilisateur), est un indicateur qui mesure le chiffre d'affaires moyen généré par chaque utilisateur actif de l'application sur une période donnée. Il inclut les revenus provenant des publicités, des achats intégrés et des abonnements, qu'ils soient effectués par des utilisateurs payants ou non payants.
L'ARPU est calculé en divisant le chiffre d'affaires total d'une application par le nombre d'utilisateurs actifs au cours de la même période.
Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) est un indicateur essentiel pour les spécialistes du marketing d'applications, car il leur permet de déterminer quelles stratégies marketing attirent les meilleurs utilisateurs. En suivant cet indicateur sur différents réseaux publicitaires, canaux et campagnes, les spécialistes du marketing peuvent identifier les meilleures sources d'utilisateurs et éliminer celles qui ne donnent pas les résultats escomptés.
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