La publicité contextuelle (également appelée « ciblage contextuel ») est une forme de publicité qui cible les utilisateurs et leur propose des publicités en fonction du contenu avec lequel ils interagissent à ce moment-là.
Les publicités sont diffusées automatiquement en fonction du contexte du site web ou de l'application que l'utilisateur consulte ; elles s'affichent donc en lien avec ce que l'utilisateur est en train de faire.
Voici quelques exemples de publicité contextuelle :
Afin de déterminer le contexte avec la plus grande précision possible, la publicité contextuelle ne se limite pas au thème de l'application ou du site web, mais exploite également des signaux tels que les données Wi-Fi, les métadonnées des applications, la localisation et les caractéristiques spécifiques de l'appareil.
La publicité contextuelle respecte pleinement la protection de la vie privée, ce qui lui a valu un regain de popularité suite à l'introduction de l'ATT et d'autres changements en matière de protection de la vie privée.
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