Qu'est-ce qu'un « offerwall » ?

Un « offerwall » est un format publicitaire dans lequel les utilisateurs réalisent des actions ciblées en échange de récompenses.

Les publicités de type « Offerwall » apparaissent dans des sections spécifiques d'applications ou de sites web et ressemblent à des mini-boutiques, présentant différentes actions que les utilisateurs peuvent effectuer pour gagner des récompenses. Par exemple, répondre à un sondage, installer une autre application ou atteindre un certain niveau dans un autre jeu. 

Les « Offerwalls » peuvent constituer une source de revenus précieuse pour les éditeurs qui les intègrent dans leur application ou leur site web, mais aussi pour les annonceurs qui les utilisent pour promouvoir leurs applications.

‍

Avantages des « Offerwalls » pour les éditeurs

• Monétiser les utilisateurs non payants. Ce format publicitaire peut aider les développeurs à monétiser un éventail plus large d'utilisateurs. 
• Amélioration des taux de fidélisation. Les utilisateurs d'Offerwall affichent des taux de fidélisation nettement supérieurs à ceux des utilisateurs qui n'utilisent pas Offerwall. 
• Des revenus publicitaires élevés. Les « Offerwalls » génèrent l'eCPM le plus élevé parmi tous les autres formats publicitaires intégrés aux applications. 
• Stimuler les achats intégrés. Les utilisateurs qui interagissent avec ce format publicitaire sont plus enclins à effectuer des achats intégrés. 
• Format publicitaire non intrusif. Les « Offerwalls » n'altèrent pas l'expérience utilisateur de l'application hôte, et les utilisateurs interagissent avec elles de leur plein gré.

‍

Avantages des « Offerwalls » pour les annonceurs

• Attirer des utilisateurs de grande qualité. Les utilisateurs acquis via les « offerwalls » passent souvent beaucoup de temps dans l'application faisant l'objet de la publicité, ce qui leur confère une valeur supérieure à celle des autres utilisateurs. 
• Paiement uniquement pour les actions menées à bien. Dans le cadre de la publicité « offerwall », les annonceurs ne paient que lorsque les utilisateurs effectuent les actions souhaitées. 
• Faible niveau de fraude publicitaire. En raison de leur nature complexe, les « offerwalls » sont rarement la cible de fraudes publicitaires.

‍

Types de publicités « offerwall »

Il existe deux types courants de publicités « offerwall » : 

• Offres à action unique, dans lesquelles les utilisateurs n'ont qu'une seule tâche à accomplir pour recevoir une récompense
• Publicités à récompenses multiples dans lesquelles les utilisateurs doivent effectuer une série d'actions pour gagner des récompenses

‍

Les défis de la publicité « offerwall » 

Certains types de campagnes « offerwall » sont soumis à des restrictions sur iOS ; il est donc important de noter que la publicité « offerwall » est plus efficace sur Android. Cela ne s'applique toutefois qu'aux « offerwalls » intégrés aux applications, tandis que les « offerwalls » web peuvent constituer une excellente source de trafic pour les applications iOS.

‍

Quand faut-il recourir à la publicité « offerwall » ?

Les publicités « Offerwall » constituent une stratégie idéale pour les spécialistes du marketing d'applications qui cherchent à se démarquer de la concurrence et à attirer des utilisateurs de qualité. Ce format publicitaire permet d'atteindre un public inexploité qui génère souvent des taux de fidélisation et un ROAS élevés.