Les bannières publicitaires constituent un format publicitaire numérique très répandu et établi de longue date. Ces publicités sont généralement rectangulaires et apparaissent en haut ou en bas de l'interface d'une application ou d'un site web. Elles peuvent être statiques ou dynamiques et contenir des images, du texte publicitaire et/ou des vidéos.
Les bannières publicitaires existent depuis les débuts de la publicité dans les applications; inspirées des supports publicitaires traditionnels tels que les panneaux d'affichage et les journaux, elles sont encore largement utilisées aujourd'hui dans l'écosystème des applications.
Les bannières publicitaires peuvent s'avérer efficaces pour renforcer la notoriété et la visibilité d'une marque. Cependant, elles sont souvent ignorées par les utilisateurs, en raison d'un phénomène appelé «cécité aux bannières »: au fil du temps, les utilisateurs se sont en effet habitués à ce type de publicité et ont appris à l'ignorer.
Les bannières publicitaires affichent généralement de faibles taux d'engagement et des eCPM peu élevés (inférieurs à 1 $) ; elles sont donc souvent utilisées en complément d'autres formats publicitaires, tels que les publicités interstitielles et les publicités vidéo rémunérées.
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