5 août 2026
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Futureplay est un studio de jeux mobiles basé à Helsinki, fondé en 2015 avec pour ambition de révolutionner la façon dont les jeux mobiles sont joués à travers le monde. Le studio s'est forgé une solide réputation grâce à ses jeux casual et de type « merge », qui allient des mécanismes accessibles à une progression approfondie – une formule qui a permis d'atteindre plus d'un milliard de téléchargements cumulés pour son portefeuille de neuf jeux, parmi lesquels figurent des titres tels que « Merge Gardens » et « Idle Farming Empire ».
En 2021, Futureplay a été rachetée par Plarium, qui a ensuite rejoint MTG en 2025. Aujourd'hui, Futureplay fait partie du Midcore District de MTG.
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Source : Données de Sensor Tower (1)
Après avoir passé une décennie à se forger une solide présence sur les marchés de premier plan dans le domaine des jeux casual et des jeux de fusion, Futureplay cherchait des moyens de passer à la vitesse supérieure en matière de croissance. Or, toute expansion à grande échelle comporte toujours le risque de voir le ROAS diminuer en raison d’une baisse de l’efficacité et de la qualité de l’acquisition d’utilisateurs.
De plus, à mesure que Futureplay élargissait son mix média existant, l'entreprise s'est heurtée aux écueils qui accompagnent souvent la croissance : la perte de signal, la complexité de l'attribution et la fragmentation entre les canaux rendaient de plus en plus difficile d'avoir une vision claire de ce qui fonctionnait réellement.
Alors qu'ils s'apprêtaient à franchir cette nouvelle étape de croissance, leurs priorités étaient claires : diversifier leurs canaux d'acquisition et élargir leur couverture géographique, tout en préservant leur ROAS et en bénéficiant d'une attribution suffisamment claire pour identifier les stratégies réellement efficaces.
Futureplay Games a décidé de tirer parti de l' Mistplay Audience Network en raison de son solide réseau d’éditeurs et de sa capacité à accéder à de nouveaux inventaires au-delà de toute plateforme de publicité récompensée prise isolément. Grâce à une optimisation continue et à des itérations rapides des stratégies de ciblage et d’enchères, Mistplay a pu développer l’acquisition d’utilisateurs à l’échelle mondiale pour Futureplay tout en préservant ses principaux indicateurs clés de performance (KPI). De nouvelles opportunités se présentaient régulièrement, et lorsque des ajustements s’imposaient, l’équipe réagissait rapidement.
Mais ce n'était qu'une pièce du puzzle, car l'expansion vers de nouveaux éditeurs ne fonctionne que si l'on peut se fier aux données. Alors que Futureplay élargissait son mix média, la solution de protection contre la fraude Protect360 d’AppsFlyer lui a donné l’assurance que ses budgets atteignaient de vrais utilisateurs et que les indicateurs guidant ses décisions étaient fiables. Grâce à une attribution plus précise et à une mesure complète et exacte du retour sur investissement (ROI) fournie par AppsFlyer ROI360, l’entreprise a harmonisé ses données de performance en reliant les coûts aux sources de revenus au niveau le plus granulaire. Cela lui a donné la confiance nécessaire pour allouer rapidement son budget et optimiser ses dépenses là où elles génèrent le plus de croissance.
En janvier 2026, Mistplay a permis à Merge Gardens de dépasser les objectifs de ROAS fixés par Futureplay sur l’ensemble des marchés clés, qu’ils soient nouveaux ou déjà établis. Sur les marchés déjà établis, le ROAS à 7 jours a dépassé l’objectif de 30 % et celui à 30 jours, de 40 %.
Lancée en mars 2026 à la fois sur iOS et Android, la fonctionnalité « Receipt Validation » d’AppsFlyer a eu un impact immédiat sur la qualité du trafic généré par les programmes de récompenses. En éliminant les événements d’achat frauduleux ou manipulés, elle fournit des signaux plus fiables et à l’abri de la fraude, ce qui s’est traduit par une augmentation notable du ROAS à 7 jours chez plusieurs partenaires de programmes de récompenses au cours des semaines qui ont suivi son lancement.
«Mistplay s’est démarqué grâce à son solide réseau de partenaires, à son approche axée sur la performance et à sa capacité à fournir un trafic rémunéré de grande qualité. Sa transparence et son style de collaboration très impliqué ont également été des facteurs déterminants. »
– Georgios Kousvantelos, responsable senior de l’acquisition d’utilisateurs chez Futureplay
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