Qu'est-ce que le coût par action (CPA) ?

Le coût par action (CPA) est un modèle de tarification utilisé dans le cadre des campagnes d'acquisition d'utilisateurs mobiles. Dans les campagnes CPA, les annonceurs sélectionnent une action post-installation qu'ils souhaitent que les utilisateurs effectuent, et paient en fonction du nombre d'utilisateurs qui réalisent cette action. 

Parmi les événements post-installation couramment utilisés dans le cadre des campagnes CPA, on peut citer la réalisation d'une inscription dans l'application ou la réalisation d'un achat intégré. 

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Pourquoi le CPA est-il important ?

Grâce au modèle CPA, les annonceurs ne gaspillent pas leur budget publicitaire dans des indicateurs de vanité tels que les vues et les clics. En rémunérant une action hautement prioritaire au sein de l'application, ils peuvent s'assurer d'acquérir des utilisateurs de meilleure qualité, ce qui se traduit par un meilleur ROAS et une meilleure rentabilité des campagnes. 

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Comment calculer le CPA

Le CPA est calculé en divisant le coût publicitaire par le nombre d'actions prédéfinies effectuées au sein de l'application au cours de la période spécifiée pour la campagne. 

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