Le « K-Factor » est un indicateur de marketing mobile utilisé pour évaluer le potentiel viral d'une application. Lorsque les utilisateurs existants font l'éloge d'une application, les développeurs gagnent gratuitement de nouveaux utilisateurs. Par exemple, grâce à des programmes de parrainage ou simplement par le bouche-à-oreille.
En mesurant cet indicateur, les spécialistes du marketing d'applications peuvent mieux comprendre l'impact de leurs actions publicitaires sur les installations organiques.
Il existe différentes formules pour calculer le facteur K, mais voici la plus courante : nombre d'invitations envoyées par l'application multiplié par le nombre de conversions issues de ces invitations.
Par exemple, si chaque utilisateur invite 3 utilisateurs (i) à rejoindre l'application et que 1 sur 3 se convertit, cela correspond à un taux de conversion par invitation (c) de 0,33. En multipliant le nombre d'invitations par le taux de conversion par invitation, on obtient un facteur K de 0,99.
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