Le CPE, ou « coût par engagement », est un modèle de tarification utilisé dans les campagnes d'acquisition d'utilisateurs pour les applications mobiles. Dans ce modèle, les annonceurs d'applications ne paient que lorsque les utilisateurs effectuent des actions spécifiques post-installation qu'ils ont choisies d'optimiser dans le cadre de la campagne.
Le choix de ces événements varie en fonction des objectifs des annonceurs.
En voici quelques exemples :
Le coût par interaction est calculé en divisant le montant total des dépenses publicitaires par le nombre d'interactions abouties dans le cadre de la campagne.
Imaginons que, en tant qu'annonceur d'une application, vous souhaitiez acquérir des utilisateurs qui passent au moins 7 minutes dans l'application le jour même de son installation. Si vous investissez 8 000 $ dans votre campagne CPE et que vous acquérez 500 utilisateurs qui atteignent cet objectif, votre CPE s'élève à 16 $.
Le modèle CPE présente des similitudes avec le modèle CPA (coût par action), mais comporte quelques différences essentielles. Alors que les actions CPA concernent principalement des événements liés à l'achat (comme les achats intégrés), le modèle CPE, quant à lui, privilégie les événements d'engagement non liés à l'achat. La principale différence réside dans le fait que le CPE privilégie l'engagement au sein de l'application, tandis que le CPA privilégie les dépenses au sein de l'application.
Les campagnes CPE s'inscrivent le plus souvent dans le cadre de la publicité rémunérée, une forme d'acquisition d'utilisateurs dans laquelle ces derniers gagnent des récompenses en effectuant des actions spécifiques.
En général, ces campagnes touchent les utilisateurs par le biais de publicités sur des « offerwalls » ou d'applications spécifiques proposant des récompenses.
Les publicités de type « Offerwall » proposent aux utilisateurs une liste d'actions qu'ils peuvent effectuer pour gagner certaines récompenses. Comme elles reposent entièrement sur le principe du « opt-in » et qu'elles sont gratifiantes, ces publicités attirent généralement des utilisateurs de grande qualité, ce qui se traduit par un ROAS et des taux de fidélisation élevés.
Si vous souhaitez acquérir des utilisateurs de qualité à grande échelle, lancez-vous avec Mistplay, le pionnier du « play-and-earn ».
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