Les données de première main sont des informations recueillies par une entreprise directement auprès de ses clients. En d'autres termes, ces informations appartiennent à l'entreprise qui les collecte et sont contrôlées par celle-ci.
Imaginons qu'un utilisateur souhaite acheter quelque chose sur une application de shopping. Avant d'acheter un article, il doit fournir des informations personnelles pour s'inscrire. Une fois l'achat effectué, l'application de shopping conserve ses données de première partie et est autorisée à les utiliser à des fins de ciblage publicitaire.
En raison des restrictions en matière de confidentialité dans le domaine du marketing mobile, il est plus important que jamais de disposer de données de première main. Depuis l'introduction de l'ATT d'Apple, les professionnels du marketing ont réorienté leurs efforts vers les données de première main, conformes aux réglementations en matière de confidentialité, au détriment des données de tiers.
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