L'enchère en temps réel (RTB) est une forme d'achat publicitaire programmatique dans laquelle les éditeurs et les annonceurs vendent et achètent des espaces publicitaires lors d'enchères en temps réel.
Ce processus comporte deux volets : les plateformes côté demande (DSP) et les plateformes côté offre (SSP).
Les SSP sont des plateformes qui permettent aux éditeurs de mettre aux enchères leurs espaces publicitaires disponibles. De leur côté, les plateformes DSP permettent aux annonceurs d'enchérir automatiquement sur ces espaces publicitaires disponibles.
Le RTB est une stratégie d'enchères très prisée des annonceurs, car elle permet un ciblage précis, un bon rapport coût-efficacité et une optimisation en temps réel des campagnes publicitaires. Pour les éditeurs, elle s'est révélée être un moyen efficace d'atteindre un large éventail d'annonceurs, ce qui permet d'augmenter les revenus et les taux de remplissage publicitaire.
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