Le terme « O&O » est l'abréviation de « owned and operated » (détenues et exploitées). Il s'agit de plateformes publicitaires qui vendent des espaces publicitaires dans des applications ou sur des sites web dont elles sont propriétaires. Par exemple, Mistplay Android et Mistplay iPhone sont des canaux de récompenses détenus et exploités mistplay; ils sont distincts du Mistplay Network, qui fait la promotion de jeux dans des applications tierces.
La publicité sur les sites O&O a gagné en popularité suite à l'introduction de nouvelles mesures de protection de la vie privée (par exemple, l'ATT d'Apple) dans le domaine du marketing mobile. Ces mesures ont limité l'utilisation des données tierces pour le ciblage publicitaire.
Au lieu de recourir à des données tierces, les plateformes O&O s'appuient sur des données propriétaires pour le ciblage, ce qui en fait une option intéressante pour les annonceurs.
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