Atteindre l'objectif d'un ROAS de 2,5x D30 : comment Mistplay I9: Inferno Nine à se démarquer sur le marché concurrentiel des MMORPG en Corée du Sud

Fondée en 2015 à Guangzhou, en Chine, Leniu Games se concentre sur l'édition de jeux mobiles locaux et internationaux. Grâce à sa solide compréhension des tendances du marché et à son engagement indéfectible en faveur d'un développement de haute qualité, la société a lancé de nombreux jeux à succès sur les principaux marchés, plusieurs titres générant plus de 14,2 millions de dollars de revenus mensuels, et le chiffre d'affaires total du studio dans le domaine des jeux mobiles dépassant les 142 millions de dollars. 

Publié en janvier 2025, le MMORPG en monde ouvert sur le thème du Moyen Âge de Leniu, I9: Inferno Nine ( connu localement sous le nom de I9: 인페르노나인), a connu un succès commercial considérable grâce à son gameplay personnalisable et profond. Les joueurs peuvent choisir parmi plus de 100 classes et s'affronter dans des modes de jeu à grande échelle pouvant accueillir jusqu'à 1 000 joueurs, notamment des guerres territoriales, des sièges de châteaux stratégiques et des compétitions monarchiques se déroulant sur des champs de bataille mythologiques nordiques. Depuis son lancement sur le marché sud-coréen, I9: Inferno Nine a remporté un succès remarquable sur Google Play, se classant parmi les trois premiers du classement des jeux les plus rentables.

*Sensor Tower, Corée du Sud uniquement

Défi : percer sur le marché très concurrentiel des MMORPG en Corée du Sud

En tant que MMORPG dont le modèle de monétisation repose principalement sur achat intégré IAP), I9: Inferno Nine dépend fortement de sa capacité à attirer et à fidéliser des joueurs fortement engagés à long terme et susceptibles de dépenser régulièrement. Cependant, Leniu a dû faire face à un certain nombre de défis pour atteindre cet objectif en raison de la culture unique des jeux mobiles en Corée du Sud. 

La Corée du Sud représente l'un des marchés des jeux mobiles les plus dynamiques et les plus compétitifs, les RPG générant environ 400 millions de dollars américains par trimestre en 2025, soit le double des revenus du genre le plus proche. Les MMORPG sont particulièrement populaires, grâce à leur gameplay profondément social, leurs systèmes PVP/PVE robustes et leurs mises à jour de contenu rapides. 

Pour compliquer encore davantage la situation, les joueurs sud-coréens sont très fidèles et sélectifs. Selon notre rapport sur le jeu mobile à travers les marchés, la plupart des joueurs ne s'engagent que dans un à trois jeux à la fois, ce qui rend difficile pour les nouveaux titres de s'imposer dans les habitudes de jeu établies.

Ensemble, ces dynamiques ont fait de la Corée du Sud un marché extrêmement difficile pour Leniu Games, ce qui a rendu nécessaire le recours à un partenaire de distribution de haute qualité, capable d'atteindre efficacement et à grande échelle les joueurs de MMORPG à forte valeur ajoutée.

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Solution : campagnes basées sur l'IA et fonctionnalités d'engagement pour acquérir des consommateurs

En tant que plateforme de fidélisation leader pour les joueurs mobiles, classée n° 8 dans la catégorie RPG pour la région APAC dans l'indice de performance AppsFlyer 2025, Mistplay une position unique pour aider Leniu Games à pénétrer le marché sud-coréen très concurrentiel. Pour ce faire, Mistplay une stratégie d'acquisition d'utilisateurs sur mesure, tirant parti de ses deux atouts : une communauté de joueurs de grande qualité et des campagnes tROAS alimentées par l'IA. 

1. Une base de joueurs sud-coréens de grande qualité : Mistplay une communauté de joueurs très engagés en Corée du Sud, grâce à un modèle de récompense basé sur le temps de jeu qui encourage les joueurs à s'impliquer profondément dans les jeux et à maintenir un engagement à long terme. Avec des fonctionnalités sociales intégrées telles que les quêtes entre amis et les tournois, qui trouvent un écho favorable sur le marché sud-coréen, la plateforme favorise un engagement élevé des utilisateurs et des dépenses répétées. 
2. Ciblage précis grâce à une campagne tROAS IAP : les campagnes tROASMistplayexploitent un puissant moteur d'IA et des données propriétaires robustes pour automatiser les enchères sur les utilisateurs présentant le plus fort potentiel de dépenses IAP pour I9 : Inferno Nine. Cela permet d'optimiser l'efficacité de la diffusion publicitaire et de soutenir la réalisation stable des objectifs ROAS.

Résultats : seuil de rentabilité atteint en 30 jours avec des revenus durables à long terme

Depuis son lancement sur Mistplay 2025, Mistplay ont fait preuve d'une forte fidélité et d'un comportement d'achat régulier. Ces utilisateurs sont devenus un moteur de revenus essentiel pour I9: Inferno Nine, permettant à Leniu Games d'atteindre rapidement la rentabilité.

• Objectif ROAS 2,5x D30, objectif ROAS 3,5x D90
• La rétention D1 pour Mistplay s'est élevée à plus de 40 %, soit 16 % de plus que la moyenne des canaux CPE.
• Le taux de rétention D30 est resté stable à plus de 10 %; le taux de rétention D90 s'est maintenu à plus de 5 %, démontrant d'excellentes performances de rétention à long terme.

Témoignage

« Mistplay offre des temps de réponse rapides, des informations uniques sur le marketing des jeux mobiles et une attitude professionnelle très responsable envers les données et les performances des campagnes. Mistplay désormais devenu un canal incontournable pour le lancement mondial des nouveaux jeux de Leniu. Notre dernier titre, I9: 인페르노 나인(19), a également obtenu des résultats exceptionnels sur Mistplay. Nous sommes impatients d'établir une coopération à plus long terme et plus approfondie avec Mistplay réussir ensemble sur le marché mondial. » – Équipe marketing de Leniu Games

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Si vous êtes un éditeur de jeux mobiles qui cherche à acquérir et à fidéliser des joueurs à forte valeur ajoutée sur des marchés concurrentiels comme Leniu Games, Mistplay là pour vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons travailler ensemble pour exploiter le pouvoir de la fidélité des joueurs et stimuler la croissance de vos jeux.