27 avril 2026
Qu'est-ce que la publicité mensongère dans les jeux mobiles ?
Types courants de fausses publicités pour jeux mobiles
Pourquoi les publicités pour les jeux mobiles mentent-elles ?
Les conséquences du recours à la publicité mensongère dans les jeux mobiles
Pourquoi les jeux mobiles sont-ils autorisés à faire de la publicité mensongère ?
La publicité mensongère est-elle toujours à la mode ?
La publicité mensongère dans les jeux mobiles : est-ce que ça en vaut la peine ?
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Ces dernières années, la publicité mensongère dans les jeux mobiles est devenue une tendance très répandue, à tel point que les joueurs sur mobile commencent à se demander s'ils peuvent poursuivre en justice les annonceurs mobiles pour cette raison.
Mais pourquoi les fausses publicités ont-elles tant de succès, et sont-elles réellement autorisées ? Dans cet article, nous vous apporterons des réponses à toutes ces questions, vous donnerons des conseils sur la bonne approche à adopter pour vos créations d'acquisition d'utilisateurs, et bien plus encore.
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La publicité mensongère dans les jeux mobiles désigne un type de publicité ou de création destinée à attirer de nouveaux utilisateurs, qui présente un gameplay, des scénarios ou des mécanismes qui n’existent pas (ou à peine) dans le jeu réel. Ces publicités sont spécialement conçues pour capter l’attention, que ce soit par le biais de situations dramatiques, de casse-têtes, de graphismes exagérés ou même d’un gameplay fictif.
Vous les avez sans doute déjà vues : une publicité où un homme est coincé dans une salle de bains inondée et où vous devez tirer sur la bonne épingle pour le sauver, ou encore une reine vêtue de haillons et où vous devez glisser-déposer la bonne tenue pour l'aider à impressionner un prince. Cela semble attrayant et touche une corde sensible qui vous donne envie de télécharger le jeu pour tenter de réussir là où le joueur de la publicité a échoué.
Mais ensuite, vous téléchargez le jeu et vous vous rendez compte qu'il s'agit d'un jeu de type « match-3 » qui n'a absolument rien à voir (ni en apparence ni en gameplay) avec la publicité.
Même si elles ne constituent pas à proprement parler de la publicité mensongère, les publicités « fail » peuvent également entrer dans cette catégorie, car elles suscitent une perception similaire. Comme leur nom l’indique, les publicités « fail » sont des créations publicitaires mettant en scène des scénarios d’échec. Dans ces publicités, un « joueur » s’essaie au jeu, mais ses tentatives sont tellement infructueuses que le spectateur est tenté de jouer lui-même pour faire mieux.
Mais il ne s'agit pas seulement de perdre ; c'est surtout la manière dont ils perdent qui compte. Par exemple, les publicités mettant en scène un échec montrent souvent un joueur qui doit choisir entre deux options et qui choisit systématiquement la mauvaise.
Les joueurs ont appris à se méfier de cette tendance et à la rejeter. Selon notre rapport « L'indice de fidélisation aux jeux mobiles 2025 », « l’adéquation entre la publicité et le gameplay » est le deuxième facteur le plus important pour un joueur au moment de choisir un nouveau jeu mobile. Plus d’un tiers des joueurs (36 %) indiquent que le contenu publicitaire doit correspondre à l’expérience de jeu réelle après l’installation pour qu’un joueur reste engagé dans le jeu.
Qu'entend-on exactement par « fausse publicité pour un jeu mobile » ? Il s'agit de toutes les publicités dont le contenu n'a aucun rapport avec le jeu qu' elles sont censées présenter. Certaines formes de fausses publicités pour jeux mobiles sont plus courantes que d'autres ; vous remarquerez donc peut-être des schémas récurrents.
Ces publicités mettent généralement en scène un personnage de jeu vidéo qui a besoin d’être sauvé. Ce personnage est entouré de goupilles amovibles, et les actions des joueurs déterminent son sort. Les goupilles bloquent généralement une menace telle que de l’eau, des déchets toxiques, de la lave ou des monstres. Dans d’autres cas, elles font obstacle à des objets indispensables au protagoniste, comme une arme ou un outil. Ensuite, la main à l’écran (le joueur) tire une goupille pour tenter de le sauver. Dans de nombreux cas, ils font le mauvais choix.
Le mécanisme de « tirage de broches » est également connu sous le nom de « comment piller». À l'origine, il avait été spécialement conçu à des fins publicitaires, et non pour des jeux proprement dits.
Ces fausses publicités pour des jeux mobiles mettent en scène des personnages dans des situations auxquelles il est possible de remédier. Par exemple, une chaise cassée, une averse soudaine ou une évasion de prison surveillée par des caméras de sécurité.
Pour résoudre ces problèmes, le joueur dispose d’une sélection d’objets parmi lesquels choisir. Une fois qu’il a choisi un objet, il doit le faire glisser vers le personnage. L’un des deux choix est généralement tout à fait logique, tandis que l’autre ne l’est pas. Dans de nombreux cas, le « joueur » sélectionne le mauvais objet et un grand « FAIL » s’affiche alors à l’écran.
Ce type de publicité fonctionne de manière similaire aux publicités interactives de type « glisser-déposer ». La principale différence réside dans le fait que, ici, les personnages se retrouvent dans une situation extrême. Par exemple, ils meurent de faim dans le désert, doivent échapper à un incendie, etc. Le joueur a pour mission de « jouer les héros » et de sauver les personnages. Pour y parvenir, il doit choisir le bon objet parmi ceux qui lui sont proposés.
À en juger par leurs publicités, on pourrait penser qu’il existe de nombreux jeux mobiles dotés de graphismes 3D impressionnants. Cependant, certaines entreprises diffusent des publicités qui ne reflètent absolument pas l’aspect et l’ambiance du jeu. Par exemple, des publicités cinématiques qui ressemblent à des films ou à des séries.
L'exagération ne se manifeste pas seulement au niveau des graphismes, mais aussi dans les scénarios publicitaires. Certains annonceurs de jeux vidéo ont recours à des publicités excessivement dramatiques dans le seul but d'attirer l'attention du public. En réalité, ces scénarios n'ont pratiquement rien à voir avec le jeu dont il est question.
Les jeux hyper-casuals ne sont pas non plus à l’abri de la publicité mensongère. Dans les publicités pour ces jeux, on observe fréquemment certaines pratiques trompeuses. Il s’agit notamment de légendes telles que « Seul 1 % y parvient », « 99 % échoueront », « Seuls 2 % atteignent la couleur verte », etc. D’autres expressions trompeuses courantes visent à convaincre les joueurs que le jeu est incroyablement difficile. Par exemple : « Vous n’y arriverez pas », « Vous ne pourrez pas sauver le héros » et « N’essayez pas ça ».
Toutes ces légendes ne servent qu’à attirer l’attention, et elles sont manifestement fausses. Quant à celles qui promettent d’atteindre une certaine couleur, celle-ci n’apparaît souvent même pas dans la publicité. Pour autant, on ne peut pas affirmer que toutes ces publicités soient complètement fausses. Les publicités pour les jeux hyper-casuals montrent généralement des séquences de gameplay réelles ou, à tout le moins, des séquences similaires à celles du jeu.
Dès qu'un jeu mobile recourt à de fausses publicités, on trouve inévitablement des avis négatifs dans les pages de l'App Store. Malgré cela, de nombreux annonceurs de jeux ne renoncent jamais à cette approche. Voici les principales raisons pour lesquelles la publicité mensongère dans les jeux mobiles est si répandue.
Même si jusqu’à 95 % des joueurs abandonnent un jeu dont la publicité est trompeuse au cours des 5 premières minutes, il restera tout de même 5 % qui continueront à y jouer. Ce pourcentage peut s’avérer suffisant pour rendre cette stratégie rentable. Tant que le CPI (coût par installation) est suffisamment bas et que l’ARPU (revenu moyen par utilisateur) est suffisamment élevé, la stratégie publicitaire est viable.
Cependant, l'un des indicateurs que les annonceurs doivent surveiller de près est le ROAS (retour sur investissement publicitaire), qui mesure les revenus générés par une campagne publicitaire spécifique. Si de nombreux utilisateurs téléchargent l'application à la suite d'une campagne publicitaire trompeuse, mais qu'ils la désinstallent avant d'effectuer un achat intégré ou de regarder des publicités dans l'application, le ROAS risque d'être trop faible pour que la campagne soit considérée comme efficace.
De nombreux jeux s'appuient sur des mécanismes éprouvés qui ont le vent en poupe depuis des années, comme les jeux de réflexion. Le problème, c'est que lorsque les gens voient des publicités présentant ce genre de mécanismes, ils n'y prêtent souvent pas beaucoup d'attention. Pour éviter cela, les spécialistes du marketing ont recours à des publicités innovantes afin de donner aux jeux un nouvel habillage attrayant et de susciter une nouvelle réaction émotionnelle qui permet de surmonter la lassitude liée au fait de voir sans cesse le même type de publicité. Par exemple, en créant des publicités cinématiques riches en histoires captivantes.
De plus, certaines publicités trompeuses pour des jeux mobiles attirent l'attention parce qu'elles sont incroyablement bizarres. Comme elles semblent complètement décalées, dépassent les limites ou sont tout simplement incohérentes, certains utilisateurs cliquent dessus simplement pour voir de quoi il s'agit.
Il est difficile de se faire remarquer sur le marché saturé des jeux mobiles, en particulier pour les petits studios. Les grandes entreprises disposent de ressources plus importantes, d’une plus grande influence et d’une image de marque solide. Tout cela leur confère un avantage lorsqu’il s’agit de promouvoir de nouveaux jeux. C’est pourquoi les studios de petite taille ou émergents décident souvent de recourir à des publicités trompeuses afin de se démarquer de la concurrence en misant sur l’« effet de choc » et d’attirer l’attention sur leurs nouveaux jeux.
Une publicité mensongère qui exagère le gameplay et les scénarios peut susciter une réaction émotionnelle chez les spectateurs. Par exemple, les publicités dans lesquelles le joueur échoue sans cesse sont conçues pour frustrer les gens. La frustration est une émotion forte, et lorsqu’elle se manifeste, les gens sont généralement déterminés à prouver qu’ils ont raison. Dans ce cas, les spectateurs peuvent surmonter leur frustration en téléchargeant le jeu et en faisant mieux que le « personnage » de la publicité.
Grâce à des publicités trompeuses, les spécialistes du marketing du jeu vidéo peuvent amener les gens à croire qu'un jeu est soit extrêmement facile, soit extrêmement difficile.
Imaginons qu'ils souhaitent réaliser deux publicités totalement différentes pour le même jeu de réflexion.
Ces deux publicités ratées attireront des joueurs aux centres d’intérêt différents. Alors que la première attirera très probablement les personnes cherchant à se détendre, la seconde pourrait séduire celles qui souhaitent se lancer des défis.
Si toutes ces discussions sur la publicité mensongère vous ont donné envie de vous y intéresser, sachez que cette stratégie peut se retourner contre vous. Voici quelques-unes des conséquences négatives que cette pratique peut entraîner :
Plusieurs raisons expliquent pourquoi les annonceurs sont autorisés à recourir à de la publicité mensongère pour leurs jeux mobiles :
Cependant, les jeux mobiles qui vont trop loin s'exposent à de réelles conséquences. En 2024, l'Autorité des normes publicitaires (ASA) a donné suite à une plainte déposée contre Top Games pour publicité mensongère, au motif notamment que le gameplay présenté pour « Evony : The King’s Return » ne reflétait pas fidèlement l'expérience de jeu réelle.
Ce n'est d'ailleurs pas le premier cas de ce genre, et l'ASA continue d'affirmer que les publicités pour les jeux mobiles doivent refléter « l'expérience de jeu fondamentale » du titre, sous peine d'être considérées comme trompeuses.
Oui, les fausses publicités pour des jeux restent d'actualité, et elles évoluent. Alors que de plus en plus de joueurs se plaignent de ces fausses publicités, les annonceurs et les éditeurs d'applications redoublent d'efforts pour dissimuler cette pratique.
Pour ce faire, ils entretiennent l'illusion selon laquelle le jeu correspond bien à ce qui est annoncé, par exemple en intégrant des extraits de gameplay fictifs tout au long du processus d'intégration – des captures d'écran de l'App Store aux tutoriels en passant par les mini-jeux.
TikTok est la plateforme sur laquelle la publicité trompeuse est devenue plus sophistiquée que sur n'importe quelle autre plateforme.
Certains créateurs ont recours à de fausses allégations pour promouvoir des jeux mobiles. Par exemple, ils partagent des extraits de gameplay en affirmant : «C'est exactement comme dans les publicités». Ce faisant, ils incitent les internautes à télécharger le jeu. Lorsque les joueurs se rendent compte que ces vidéos étaient trompeuses, cela entraîne naturellement de nombreuses réactions négatives, tant à l'encontre du créateur que du jeu.
Tout bien considéré, recourir à de fausses publicités pour inciter les gens à télécharger votre jeu n'est jamais une bonne idée. Même si vous parvenez à générer un nombre élevé de nouveaux téléchargements, il y a peu de chances que ces nouveaux joueurs restent fidèles au jeu et continuent à y jouer pendant longtemps.
Nous savons qu'il est difficile de toucher un public de qualité, surtout sur un marché aussi saturé que celui-ci. Mais que diriez-vous s'il existait une autre solution ?
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