16 février 2026
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S'abonner2025 a été une année intéressante pour les jeux mobiles. Avec une croissance des revenus de 2,1 % en glissement annuel etune baisse des téléchargementsde 6,6%1, on a assisté à un changement notable, passant de l'efficacité de l'acquisition de nouveaux utilisateurs à un regain d'intérêt pour la fidélisation des utilisateurs existants. Les stratégies de monétisation étant optimisées pour fidéliser les joueurs et maintenir leur attention sur vos jeux, 2026 s'annonce comme une année de concurrence féroce.
En 2025, nous avons examiné certaines des principales tendances dans le domaine des jeux vidéo qui ont marqué l'année, et dont beaucoup continueront d'évoluer en 2026. À présent que la nouvelle année est bien entamée, nous nous intéressons aux tendances émergentes qui commencent à influencer le secteur des jeux mobiles à l'ère de la maturité du marché.
Examinons sept de ces tendances innovantes dans le domaine des jeux vidéo, depuis les marchés en pleine croissance jusqu'à la généralisation continue de l'IA à tous les niveaux du funnel.
*Tous les chiffres mentionnés dans cet article sont exprimés en dollars américains (USD).
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Il est indéniable que l'IA fait partie intégrante de l'industrie du jeu mobile. Des premières étapes du développement au suivi post-lancement, elle est désormais profondément ancrée dans les processus de développement et d'édition. Mais face au mécontentement croissant des consommateurs concernant l'utilisation de l'IA générative (Gen) dans les jeux mobiles, 2026 sera une année où les éditeurs seront contraints de repenser leurs processus actuels.
L'IA générique est depuis longtemps un sujet controversé, en particulier depuis qu'elle s'est imposée dans le grand public avec des programmes tels que ChatGPT, Midjourney et Nano Banana de Google. Ces grands modèles linguistiques produisent des textes et des images complexes à partir d'une seule invite, ce qui les rend utiles pour gagner du temps et économiser des ressources pendant le processus créatif. Cependant, ils restent controversés auprès d'une grande partie des consommateurs en raison de leur apprentissage à partir de médias provenant de créateurs, d'écrivains et d'artistes qui ne se doutent de rien.
Une enquête menée par Quantic Foundry auprès de 1 799 joueurs a révélé que 85 % des personnes interrogées avaient une attitude neutre ou négative à l'égard de l'utilisation de l'IA générative dans les jeux vidéo, et que près de 63 % d'entre elles avaient une opinion très négative à ce sujet. Cela fait écho à l'opinion publique exprimée en ligne par les joueurs sur toutes les plateformes, beaucoup d'entre eux reprochantaux éditeurs3 de ne pas divulguer l'utilisation de l'IA générative dans les jeux.
Ces opinions tranchées des utilisateurs ne passent pas inaperçues, les principales plateformes de jeux commeSteam4 exigeantdéjà que les éditeurs divulguent l'utilisation de l'IA générative pour tout contenu destiné aux joueurs. Cela leur permet d'utiliser en toute légalité des outils d'efficacité basés sur l'IA, mais peut avoir un impact sur la façon dont le public perçoit leurs titres s'ils contiennent des créations ou des systèmes de jeu générés par l'IA.
Malgré ces défis, des experts du secteur tels que Jakub Remiar (two & a half gamers) prévoient que plus de 50 % descréations publicitaires pour les jeux mobiles5 seront générées par l'IA d'ici la fin 2026, et que cette tendance se poursuivra probablement dans d'autres domaines tels que les LiveOps et les créations publicitaires dans les jeux. Si ces prévisions se concrétisent, les éditeurs seront contraints de réfléchir plus sérieusement à la manière et au moment d'utiliser l'IA générative dans leurs opérations quotidiennes afin d'atténuer les réactions négatives potentielles des utilisateurs.
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La personnalisation devient un élément indispensable pour créer et maintenir un jeu mobile à succès. Moins de la moitié (47 %) des joueurs mobiles étant satisfaits du niveau de personnalisation actuellement disponible dans les jeux, les éditeurs commencent à aller au-delà des stratégies superficielles observées jusqu'à présent dans le secteur.
Grâce en grande partie à l'essor continu de l'IA, les éditeurs disposent désormais d'un plus grand nombre d'outils pour faire passer la personnalisation des applications mobiles à un niveau supérieur. Ils peuvent ainsi tester (et mettre en œuvre) rapidement des campagnes et des créations entièrement personnalisées, proposer des parcours d'intégration plus attrayants et proposer des offres commerciales ciblées.
Il a été démontré que bon nombre de ces systèmes de personnalisation avancés permettent d'augmenter les revenus générés par les jeux mobiles. En effet, des études ont montré que l'ajout d'un système d'adaptation de la difficulté peut augmenter les revenus jusqu'à 71 %6. De plus, l'utilisation d'une segmentation des joueurs basée sur les données peut contribuer à augmenter la fidélisation jusqu'à20 %7, ce qui illustre l'impact réel des expériences uniques dans les jeux mobiles.
Les joueurs ont également clairement indiqué qu'ils souhaitaient que ces systèmes soient ajoutés à leurs titres préférés. Notre L'indice de fidélisation aux jeux mobiles 2025 L'indice de fidélisation aux jeux mobiles, qui a interrogé 4 500 joueurs mobiles sur Android et iOS, a révélé que les types de personnalisation les plus demandés par les joueurs sont les suivants :
Le choix des systèmes à mettre en œuvre dépend fortement du type de jeu dont vous disposez. Alors que les joueurs occasionnels peuvent tirer le meilleur parti des offres personnalisées des boutiques, les joueurs de RPG préfèrent des scénarios sur mesure et un gameplay adaptatif, qui enrichissent leurs expériences déjà très riches.
Les boutiques en ligne vendant directement aux consommateurs existent depuis le boom des dotcoms dans lesannées 19908, mais jusqu'à récemment, des restrictions empêchaient les applications mobiles d'en tirer parti. Lorsque le secteur des applications mobiles a commencé à exploser au milieu des années 2000, les achats intégrés (IAP) sont rapidement devenus une forme dominante de monétisation. Les réglementations strictes empêchant les éditeurs de trouver d'autres sources de revenus dans les applications, les géants des boutiques d'applications étaient libres de prélever une part importante.
Ces dernières années,une nouvellelégislation9 a assoupli l'emprise du duopole Apple-Google, donnant aux éditeurs la liberté d'utiliser d'autres méthodes de paiement et d'éviter lesfrais élevés10 prélevés par les plateformes tierces traditionnelles. Cela a permis aux boutiques DTC de gagner en popularité dans le domaine des applications mobiles.
En ce qui concerne la popularité mondiale des boutiques en ligne DTC pour les éditeurs d'applications, la région APAC a pris les devants grâce à de nombreux facteurs comportementaux et culturels, notamment :
Malgré l'impact positif de ces boutiques en ligne dans la région APAC, les marchés occidentaux s'efforcent encore d'établir le DTC comme un moyen efficace de monétisation des jeux mobiles. Notre rapport sur le jeu mobile à travers les marchés 2025 rapport sur le jeu mobile à travers les marchés a révélé que si 35 % des utilisateurs japonais et coréens ont déjà visité et effectué un achat dans une boutique DTC, seuls 20 % des joueurs mobiles américains et britanniques ont fait de même, et 49 % d'entre eux ont déclaré ne pas être intéressés.
Cela représente une opportunité de croissance significative sur les marchés occidentaux, car les boutiques en ligne DTC se sont avérées très lucratives pour les éditeurs qui les ont créées. En effet, l'éditeur de jeux mobiles Huuuge a indiqué qu'environ 27 % de son chiffre d'affaires total au troisième trimestre202511 provenait de sa boutique en ligne directe aux consommateurs, ce qui montre que la demande est toujours présente, même sur les marchés qui n'ont pas encore pris le train DTC en marche.
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La domination des jeux mobiles est indéniable depuis quelques années, ceux-ci représentant 33 % de tous les téléchargements d'applications mobiles et 49 % des revenus générés par les applications mobiles en202512. Cet impact a incité les éditeurs d'autres secteurs verticaux à prendre note et à commencer à intégrer des offres de jeux directement dans leurs écosystèmes principaux.
Grâce aux murs d'offres intégrés dans des applications de différentes catégories, les annonceurs de jeux peuvent promouvoir leurs titres auprès de nouveaux publics en dehors des canaux traditionnels. Cela offre des opportunités mutuellement avantageuses pour les annonceurs et les éditeurs d'applications, en élargissant la portée des publicités et en renforçant l'engagement des utilisateurs.
Les applications financières, commerciales et alimentaires sont particulièrement adaptées aux murs d'offres de jeux. Grâce à leurs écosystèmes basés sur des portefeuilles, elles peuvent facilement intégrer des récompenses que les utilisateurs peuvent réinvestir dans l'application, créant ainsi une situation gagnant-gagnant pour les annonceurs, les éditeurs d'applications et les utilisateurs.
Voici quelques-uns des avantages offerts par les gaming offerwalls :
Avec un total de 16,8 milliardsd'utilisateurs1, ces applications verticales constituent des canaux puissants que les annonceurs de jeux peuvent exploiter. À mesure que les stratégies d'offerwall continuent d'être optimisées, la recherche de ces nouvelles voies pour étendre la portée de l'acquisition d'utilisateurs est une tendance croissante dans le domaine des jeux mobiles.
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La hausse continue des coûts d'acquisition d'utilisateurs et la stagnation des installations se font sentir dans l'ensemble du secteur. Les stratégies traditionnelles n'étant plus aussi efficaces qu'auparavant, de nombreux éditeurs se tournent vers l'acquisition d'utilisateurs récompensée afin de mieux monétiser leurs utilisateurs, favoriser leur fidélisation à long terme et générer un meilleur retour sur investissement publicitaire pour leurs titres.
L'utilisation des publicités récompensées n'a cessé de croître au fil des ans. En 2024, les publicités récompensées représentaient 11,5 % des impressions, passant à 17,7 % en202512. En incitant les utilisateurs à télécharger de nouveaux jeux, à franchir de nouvelles étapes et à effectuer des achats intégrés en échange de récompenses, cette forme d'acquisition d'utilisateurs (et d'engagement continu récompensé) aide les éditeurs à renforcer leurs relations avec les joueurs et à conserver un avantage concurrentiel.
LiveOps joue un rôle important dans cette tendance et sert d'outil pour encourager la découverte et la progression dans les jeux. Avec l'intégration croissante de l'IA dans tous les aspects du développement mobile, les éditeurs sont désormais en mesure d'optimiser davantage leurs campagnes, d'augmenter la réutilisabilité et de personnaliser leurs messages.
Chez Mistplay, les campagnes LiveOps sont utilisées pour réengager les utilisateurs, stimuler les dépenses et créer davantage d'opportunités de gains pour les joueurs. Grâce à des événements à durée limitée, des défis saisonniers et des campagnes hebdomadaires, certains de nos partenaires ont obtenu des résultats tels qu'une augmentation de 200 % des installations d'un mois à l'autre et un ROAS D30 supérieur de 30 %.
« Toute entreprise arrive à un moment où il devient nécessaire d'investir pour tirer davantage parti des utilisateurs acquis afin de stimuler une croissance durable. Même avec un budget d'acquisition d'utilisateurs (UA) considérable, se concentrer uniquement sur l'acquisition de nouveaux utilisateurs ne vous mènera pas loin, surtout si vos joueurs dépassent à peine la phase d'intégration. Vos joueurs fidèles à long terme sont un moteur de croissance essentiel. Il est donc important de mettre en place une stratégie de récompense hyper-personnalisée et récompensée est essentielle pour favoriser un gameplay et un engagement plus profonds. » – Victoria Lewin, Senior Manager, Lifecycle Marketing & LiveOps chez Mistplay
Nous pouvons nous attendre à ce que l'acquisition d'utilisateurs rémunérée devienne encore plus dominante en 2026, grâce à son fort potentiel de fidélisation et de revenus. Avec 82 % desdéveloppeurs de jeux mobiles13 déclarant que les campagnes rémunérées ont surpassé les canaux d'acquisition d'utilisateurs classiques, cela devrait devenir une source clé de croissance et d'expansion pour les jeux mobiles.
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À mesure que les jeux mobiles continuent d'évoluer, les communautés qui les entourent font de même. Nous avons déjà vu des titres populaires tels que Roblox et Clash of Clans atteindre des sommets astronomiques, en grande partie grâce à leurs fonctionnalités sociales intégrées et à l'accent mis sur le gameplay collaboratif.
Les fonctionnalités communautaires constituent un puissant mécanisme de fidélisation que les éditeurs de jeux mobiles peuvent exploiter. Environ 66 % des meilleursjeux mobiles14 utilisent une forme de gameplay collaboratif ou compétitif, allant du joueur contre joueur (PVP) en temps réel aux batailles en équipe. En fait, entre 32 et 34 % des meilleurs jeux mobiles aux États-Unis utilisent des systèmes PvP synchronisés pour renforcer l'engagement.
Chez Mistplay, nos quêtes entre amis basées sur le travail d'équipe offrent aux utilisateurs un moyen gratifiant de s'associer à leurs amis, d'accomplir des tâches quotidiennes et de travailler ensemble pour atteindre des objectifs récompensés, tandis que nos tournois injectent une touche de saine compétition pour inciter les joueurs à s'engager et à travailler pour remporter un grand prix.
« Le point idéal pour susciter l'engagement se situe à l'intersection entre la compétition et la coopération. Les joueurs ressentent la pression du FOMO (fear of missing out, ou peur de passer à côté) et l'attrait de la loyauté envers leur équipe, ce qui leur donne une raison convaincante de se présenter, de jouer à fond et de rester engagés. » – Jesse Feret, chef de produit senior chez Mistplay
L'intégration de systèmes collaboratifs et compétitifs devient indispensable pour les éditeurs de jeux mobiles, et nous devrions continuer à voir des jeux mobiles de tous genres adopter des fonctionnalités telles que :
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De nombreux marchés de premier plan ont atteint leur maturité, et les éditeurs recherchent désormais de nouveaux domaines offrant un potentiel de croissance. Alors que des régions telles que les États-Unis, le Royaume-Uni, la Corée du Sud et le Japon occupent déjà une place prépondérante dans ce secteur à l'échelle mondiale, la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) prend des mesures pour rattraper son retard.
La région a connu un développement rapide ces dernières années, avec une population relativement jeune, un taux de pénétration élevé des smartphones et plusieurs cycles d'investissements (1,5 milliard de dollars américains pour leseulpremier trimestre 202515). Cette croissance est en grande partie due à l'Arabie saoudite, dont le marché des jeux mobiles est évalué à 1,4 milliardde dollars américains16. De plus, le pays représente près de 57 % du chiffre d'affaires total de la région, avec des dépenses par habitant trois fois supérieures à celles des pays voisins (308 dollars américains contre une moyenne de 102,4 dollars américains dans la région MENA)17.
Le tableau suivant présente la croissance du marché dans chaque région*, le Moyen-Orient affichant une forte croissance :
*Tableau de bord SensorTower sur la taille du marché
La région MENA devrait poursuivre sa croissance et s'imposer sur la scène mondiale, avec une valeur marchande qui devrait plus que doubler pour atteindre 3,4 milliards de dollars américains d'ici 2034.12 Cela représente une opportunité en or pour les éditeurs mondiaux de s'implanter rapidement dans une région en plein essor et très prometteuse.
2026 s'annonce comme une année où les éditeurs continueront à affiner ce qui fonctionne et à rejeter ce qui ne fonctionne pas. Avec un accent accru sur la fidélisation, de nouveaux marchés prometteurs à explorer et une présence importante de l'IA dans l'ensemble du secteur, seuls ceux qui seront capables de naviguer avec prudence dans un environnement concurrentiel sortiront vainqueurs.
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Sources :
