Points forts du ChinaJoy 2026 : redéfinir la croissance du jeu mobile en plein été

Comptant parmi les plus grands salons mondiaux consacrés au divertissement numérique et aux jeux vidéo, le ChinaJoy 2026 a réuni à Shanghai, du 31 juillet au 2 août, des joueurs, des éditeurs et des leaders du marketing mobile venus du monde entier. En tant que canal de publicité par récompense incontournable pour les annonceurs chinois du secteur des jeux vidéo, Mistplay s’est bien sûr illustré avec brio grâce à un stand thématique, une conférence d’ouverture, le lancement d’un rapport exclusif et une soirée de réseautage VIP.

Voici ce qu’a fait « Mistplay » au salon ChinaJoy 2026, les moments forts de l’événement, ainsi que les tendances et les informations sur le secteur recueillies sur place.

Les temps forts du ChinaJoy 2026

ChinaJoy s'est imposé comme l'un des plus grands salons mondiaux du jeu vidéo et comme une vitrine de référence pour les tendances en matière de développement de jeux, de technologies publicitaires et d'expansion internationale. L'édition de cette année a démontré une portée internationale et une influence sur le secteur considérables : au cours de ces quatre jours, plus de 900 entreprises issues de 35 pays et régions se sont réunies sur un espace d'exposition de plus de 140 000 mètres carrés, attirant au total 438 900 visiteurs – soit une augmentation de 6,97 % par rapport à l'année précédente –, les jeunes adultes âgés de 18 à 29 ans représentant 65 % de la fréquentation.

Dans le secteur B2B, les entreprises internationales représentaient 44 % des exposants et ont attiré plus de 44 000 visiteurs professionnels – dont 21 % étaient des participants internationaux –, ce qui souligne une forte demande en matière de collaboration transfrontalière. Cette affluence massive et ce public hautement professionnel ont mis en évidence non seulement la forte reprise du marché mondial du jeu vidéo, mais aussi le besoin urgent des éditeurs de disposer de trafic hautement efficace et de grande qualité, ainsi que de modèles précis d’acquisition d’utilisateurs (UA).

Mistplay lors du salon ChinaJoy 2026

Des discussions professionnelles en journée sur le salon aux rencontres sectorielles en soirée, « Mistplay » a mis en avant son leadership de marque à grande échelle et l’intégration de son écosystème, en abordant les défis complexes liés à la monétisation et à l’acquisition d’utilisateurs auxquels les éditeurs seront confrontés en 2026 :

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MistplayLe stand « Central Station » de

Véritable pôle névralgique du réseautage professionnel, le stand « Central Station » d'Mistplay a attiré une foule de visiteurs tout au long de l'événement. Notre équipe a noué des contacts avec plus de 500 partenaires du secteur, en proposant des boissons fraîches sur mesure et des goodies de marque haut de gamme, afin de créer un espace confortable et propice à des échanges approfondis avec les clients.

Lancement du rapport sur le marché japonais des jeux mobiles et des récompenses

Dans l'espace dédié à la tournée de présentation du salon ChinaJoy, Chaonan Peng, responsable commercial pour la Chine chez Mistplay, a prononcé un discours d'ouverture dévoilant les principales conclusions de notre rapport récemment publié : rapport sur le marché japonais des jeux vidéo et des publicités rémunérées, analysant en détail les dernières évolutions du paysage de la publicité rémunérée au Japon. 

À l'issue de la présentation, Yushan Li, responsable de la gestion de la clientèle en Chine, a animé une table ronde réunissant des dirigeants de Fancy Studio, Adjust et SocialPeta, qui a attiré plus de 100 professionnels du secteur, tous très attentifs.

Growth in Groove : l'after-party décontractée par excellence

Dans la nuit du 31 juillet, l'Mistplay , en collaboration avec AppGrowing, Yeahmobi et Youdao Ads, a co-organisé la soirée « Growth in Groove » au KZ Livehouse. Conçu comme un rassemblement décontracté et « chill », axé sur un réseautage informel mais constructif, cet événement a réuni plus de 350 dirigeants et décideurs du secteur des jeux mobiles afin d'échanger des idées et de nouer de nouveaux partenariats autour de musique et de boissons.

Trois grandes tendances qui façonneront l'avenir, révélées lors du salon ChinaJoy 2026

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1. Restructuration de la monétisation : les paiements via des plateformes tierces et les boutiques en ligne sont à l'origine d'une révolution en matière de marges bénéficiaires

Avec l'assouplissement des politiques d'Apple et de Google concernant les systèmes de paiement alternatifs, la collecte directe des paiements via les boutiques en ligne officielles est devenue une stratégie courante pour les éditeurs internationaux. En contournant les commissions traditionnelles des boutiques d'applications, les économies réalisées se transforment directement en bénéfice net, ce qui fait évoluer le champ de bataille d'une concurrence acharnée en matière d'acquisition d'utilisateurs vers une croissance axée sur les marges.

Cette tendance s’est directement reflétée dans le hall B2B du salon ChinaJoy, où une forte concentration de prestataires de paiement internationaux et d’établissements d’acquisition transfrontaliers ont présenté leurs solutions, faisant de ce secteur l’un des plus prisés du salon. Pour tirer parti de cette dynamique, les éditeurs doivent mettre en place une infrastructure mondiale solide en matière d’acquisition et de conformité, couvrant la gestion des risques, le règlement fluide des fonds et les moyens de paiement adaptés au marché local. Dans ce nouveau contexte, les solutions de paiement ont évolué : autrefois simples outils de back-office, elles sont désormais devenues un moteur essentiel qui stimule directement le chiffre d’affaires et le taux de conversion.

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2. Une mondialisation à double sens : les pavillons nationaux et la mise en réseau à l'échelle de la ville prennent de l'ampleur

Les partenariats transfrontaliers ont atteint de nouveaux sommets cette année, reflétant non seulement la dynamique de l'expansion internationale des jeux chinois, mais aussi une tendance réciproque de l'afflux de ressources mondiales vers la Chine :

• Pavillons nationaux et régionaux : des délégations venues de Corée du Sud (SBA, GCA), d’Espagne (ICEX), de Russie, de Pologne et de Hong Kong ont marqué fortement l’événement cette année. De grands salons internationaux tels que le Taipei Game Show et le Brasil Game Show ont également dépêché des équipes sur place, tandis que les développeurs d’Asie du Sud-Est et des marchés émergents ont participé avec enthousiasme.
• Intégration des écosystèmes : les géants technologiques Google et Meta ont organisé des sommets à huis clos, tandis que de grands médias internationaux tels que Pocket Gamer et GamingonPhone ont mis sur pied des événements destinés aux développeurs, favorisant ainsi le rapprochement entre les communautés internationales de développeurs.
• Effet d'entraînement à l'échelle de la ville : les événements parallèles se sont multipliés dans tout Shanghai, leur nombre et leur durée ayant tous deux considérablement augmenté par rapport aux années précédentes, ce qui souligne le vif intérêt des dirigeants internationaux pour un réseautage multi-scénarios et hautement efficace.

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3. Intégration de l'IA et des technologies de pointe : des exosquelettes utilisés sur le terrain aux infrastructures essentielles

Sur le salon ChinaJoy, les technologies de pointe offraient une expérience immersive et immédiate : les visiteurs portaient des exosquelettes de mobilité pour parcourir sans effort des dizaines de milliers de pas par jour, tandis que les professionnels internationaux utilisaient des appareils de traduction en temps réel basés sur l’IA pour mener des conversations d’affaires en toute fluidité. Ces détails futuristes et concrets ont retenu l’attention générale, illustrant de manière frappante la fusion de la technologie et de l’IA au sein de l’écosystème du jeu vidéo.

Cependant, les exosquelettes et les outils de traduction n’étaient que la partie émergée de l’iceberg. Sous le thème général « Journey with AI », l’IA a transcendé son statut de concept isolé pour imprégner tous les volets de la conférence — y compris la nouvelle « CDEC AI Future Ecosystem Conference », les forums principaux, les sommets sur la consommation de divertissement numérique et les sessions pour développeurs du CGDC. Le rôle de l’IA évolue rapidement : autrefois simple gadget spectaculaire ou outil de développement, elle devient aujourd’hui un moteur fondamental qui stimule le développement de jeux, la localisation à faible latence, les interactions dynamiques avec les PNJ, les LiveOps et l’acquisition d’utilisateurs (UA) de précision.

Prochaine étape : la croissance mondiale

Bien que le salon ChinaJoy 2026 soit désormais terminé, l'engagement d'Mistplayà aider les éditeurs de jeux vidéo du monde entier à développer leur activité et à optimiser la valeur à long terme (LTV) de leurs clients ne faiblit pas.

Propulsé par les deux moteurs de la Mistplay application et LoyaltyPlay, ainsi que grâce au ciblage de précision du Mistplay Audience Network, nous continuons à offrir aux éditeurs du monde entier un écosystème d'utilisateurs stable et haut de gamme, ainsi que des solutions de croissance durables à long terme.

Merci à tous nos partenaires qui ont visité notre « Central Station » cet été. Prochain arrêt : la croissance mondiale – suivez-nous sur LinkedIn et continuons à aller de l'avant ensemble.