19 juin 2025
Les principales tendances des jeux mobiles en 2025
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S'abonnerAprès quelques années difficiles, l'industrie des jeux mobiles a commencé à rebondir et continue de connaître une croissance régulière, avec des revenus IAP, un temps de jeu et un nombre desessions1 tous en hausse en 2024. Avec un certain nombre de tendances qui gagnent en popularité alors que les éditeurs continuent à relever les défis de l'industrie, de nouvelles approches se forment pour favoriser l'innovation, stimuler l'engagement des joueurs et augmenter les revenus.
En 2024, nous avons fait des prédictions sur la façon dont l'année allait se dérouler pour les jeux mobiles, et de nombreuses tendances se sont poursuivies en 2025. Aujourd'hui, alors que l'année bat son plein, il apparaît clairement que certaines approches occuperont le devant de la scène et façonneront l'avenir du secteur.
Découvrez sept des principales tendances du secteur des jeux mobiles qui bouleversent la donne et redéfinissent la manière dont les éditeurs abordent leurs stratégies commerciales.
Les magasins d'applications alternatifs et les boutiques en ligne directes au consommateur (DTC) gagnent en popularité en raison des récents changements de réglementation qui desserrent l'emprise des titans des magasins d'applications tels qu'Apple et Google. Compte tenu des frais deplateforme2 de 30 % prélevés par les deux géants technologiques pour l'hébergement d'applications sur leurs plateformes, il n'est pas surprenant que les éditeurs sautent sur l'occasion de prendre le contrôle de leurs efforts de monétisation en créant des canaux alternatifs pour héberger leurs applications, leurs offres IAP et leurs récompenses pour les joueurs.
Afin de contourner les réglementations strictes et les frais élevés des magasins d'applications traditionnels, de nombreux canaux alternatifs sont devenus populaires ces dernières années. Epic Games, qui gère son propre magasin d'applications sur Android (dans le monde entier) et iOS (dans l'Union européenne) et héberge ses nombreux titres populaires tels que Fortnite et Fall Guys, est le chef de file de cette tendance. Avec environ 67 millions d'utilisateurs actifsmensuels3 et plus de 4 000 applications sur sa propre plateforme, Epic a également publié ses jeux sur un certain nombre d'autres magasins d'applications alternatifs, dans l'espoir de promouvoir cette voie pour les éditeurs et de réduire la dépendance à l'égard du duopole Apple et Google.
Quels sont les principaux acteurs contribuant à l'espace de vente d'applications alternatives ?
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De même, la popularité croissante des boutiques en ligne DTC s'explique en grande partie par les réglementations strictes imposées par les magasins d'applications traditionnels. La récente décision Epic Games contreApple5, qui a débouché sur une nouvelle législation interdisant à Apple de percevoir des frais sur les achats effectués par l'intermédiaire de boutiques en ligne tierces, a largement contribué à promouvoir les boutiques DTC en tant qu'option viable pour la monétisation des jeux mobiles. Les éditeurs ayant désormais la liberté de diriger le trafic vers leurs propres places de marché sans crainte de représailles, on peut s'attendre à ce que cette approche continue de gagner en popularité.
Voici quelques chiffres qui expliquent l'essor des boutiques en ligne DTC :
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Suivant la tendance qui a commencé en 2021 et s'est poursuivie jusqu'en 2025, les jeux hybrides décontractés ont pris la première place en termes de popularité et de part de marché des jeux mobiles. Supplantant le genre hyper-casual autrefois dominant, les jeux hybrides-casual continuent de récolter les fruits de la reprise du marché des jeux mobiles, avec des durées de jeu plus longues, des nombres de téléchargements plus élevés et des dépenses IAP importantes grâce à des approches de monétisation uniques.
En combinant le gameplay simpliste des jeux hyper-casual et les systèmes de progression et de monétisation des titres midcore, le modèle hybride-casual continue de séduire massivement les joueurs mobiles du monde entier et ne montre aucun signe de ralentissement. En fait, les téléchargements de titres hybrides ont augmenté de 3,4 % par rapport à l'annéeprécédente8 en 2024, et les dépenses IAP ont connu une croissance massive de 37 % par rapport à l'année précédente.
Malgré des temps de développement un peu plus longs que pour les jeux hyper-casual, le modèle hybride est bien plus performant en termes de rétention des joueurs grâce à des systèmes de jeu plus complexes, des offres IAP et un support LiveOps continu. Cette approche permet aux éditeurs de bénéficier de la simplicité des jeux faciles à jouer tout en utilisant des mécaniques de progression engageantes.
Voici pourquoi le style décontracté hybride est resté en tête ces dernières années :
L'intelligence artificielle (IA) a continué à être exploitée dans toutes les facettes des jeux mobiles - de la création et de la conception des publicités à l'analyse après le lancement. Avec des plateformes d'IA telles que ChatGPT, Tableau Pulse et le récent Veo 3 de Google qui ont pris d'assaut l'industrie, les développeurs et les éditeurs disposent d'un certain nombre d'outils puissants.
L'un des principaux atouts de l'IA pour l'industrie des jeux mobiles est sa capacité à porter la personnalisation à un niveau supérieur. La personnalisation étant un facteur important de l'expérience utilisateur, les approches de l'IA ont permis de créer des liens plus profonds avec les joueurs grâce à des fonctions telles que l'échelonnement personnalisé de la difficulté, des offres exclusives dans le jeu et l'équilibrage continu du jeu.
Chez Mistplay, l'IA d'apprentissage automatique est utilisée pour personnaliser les parcours des utilisateurs, en s'adaptant au comportement des joueurs afin de personnaliser les expériences des utilisateurs. Comme le dit Duncan Wang, responsable de l'analyse des données et de l'expérimentation :
"Nous utilisons des algorithmes de bandits contextuels pour créer un système d'apprentissage interactif qui assigne la bonne tâche au bon utilisateur au bon moment. Nos algorithmes présentent une combinaison de tâches d'installation, de jeu et de dépense aux utilisateurs, qui apprennent continuellement à partir des réponses des utilisateurs aux tâches précédentes. En automatisant la prise de décision concernant le type de tâche et le montant de la récompense à offrir, nous pouvons à la fois augmenter l'engagement dans la tâche tout en créant une expérience personnalisée pour chaque utilisateur au sein de l'application".
Bien que l'IA offre de nombreuses opportunités passionnantes pour l'industrie, elle n'est pas exempte de critiques.
La controverse a récemment éclaté au sujet de la nouvelle approche "AI-first" de Duolingo, qui a exprimé le souhait de remplacer les contractants humains par l'IA pour un certain nombre de tâches, notamment pour la création de nouvelles leçons et de matériel d'apprentissage. La réaction a été immédiate, de nombreuses personnes s'opposant à la surutilisation des outils d'IA par rapport aux travailleurs humains, ce qui a poussé Luis von Ahn, PDG de Duolingo, à revenir sur ses déclarations initiales et à tenter d'apporter des éclaircissements.
Toute cette épreuve est emblématique des opinions négatives de nombreuses personnes à l'égard de l'IA sur le lieu de travail et des craintes croissantes qu'elle ne remplace les employés qualifiés dans certains domaines. Bien qu'elle puisse être un outil incroyablement efficace, il est essentiel que les entreprises trouvent un juste équilibre pour que l'IA serve à compléter le travail humain, et non à le remplacer.
Quelle est la popularité de l'IA dans les jeux mobiles ? Découvrez les chiffres ci-dessous :
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L'utilisation de collaborations avec des marques de propriété intellectuelle est une tendance de longue date dans le secteur des jeux vidéo, les jeux mobiles et les jeux pour consoles établissant des partenariats avec des propriétés intellectuelles bien établies. Ces collaborations permettent aux éditeurs de toucher un public plus large, d'introduire des mécanismes de jeu supplémentaires et de créer de nouvelles opportunités de dépenses in-app, ce qui constitue une stratégie intéressante et rentable.
Monopoly GO !, le jeu phare de Scopely, est un excellent exemple de collaboration entre marques. L'application, qui est basée sur la franchise de jeux de société Hasbro déjà très populaire, a collaboré avec des propriétés intellectuelles telles que Marvel et Star Wars pour intégrer des personnages bien-aimés et des éléments de jeu dans la boucle de jeu principale du Monopoly. Cela a permis au titre de battre des records en matière de jeux mobiles, Monopoly GO ! ayant dépassé les 5 milliards de dollars de recettesbrutes14 en 2025, atteignant cette étape plus rapidement que n'importe quel autre jeu mobile auparavant.
Ces collaborations avec des franchises populaires deviennent de plus en pluscourantes15 dans le secteur, avec environ 71 % des intégrations de propriété intellectuelle dans les jeux mobiles, contre seulement 41 % dans les jeux pour consoles. Elles ont non seulement un impact sur les téléchargements, plus de 20 % des joueurs étant plus enclins à télécharger un jeu s'il porte la marque d'une propriété intellectuelle, mais elles encouragent également les dépenses IAP, 54 % des utilisateurs effectuant des achats in-app après avoir participé à une collaboration dans le jeu.
Vous envisagez d'intégrer une campagne de propriété intellectuelle en partenariat dans votre jeu mobile ? Examinez les cas de réussitesuivants16:
Topwar + Pacific Rim
Dragonheir + Donjons et Dragons
Miniworld + Transformers et My Little Pony
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En 2025, de nouvelles régions ont continué à s'imposer dans l'économie mondiale du jeu. L'une des régions les plus remarquables en matière de développement est la Turquie, qui est devenue le deuxième marché des jeux mobiles dans la zoneEMEA17, après le Royaume-Uni. Avec un riche vivier de développeurs talentueux, un certain nombre de studios rentables et des séries continues d'investissements mondiaux, la Turquie est devenue un chef de file dans le paysage des jeux mobiles.
Voici quelques statistiques clés sur les jeux mobiles en Turquie :
Dans la région APAC, le Vietnam est un marché prometteur pour les éditeurs, avec un marché des jeux mobiles qui devrait atteindre 453,94 millions de dollars de chiffre d'affaires en202519. Grâce à une population jeune, à l'augmentation de la disponibilité de l'internet à haut débit et à l'utilisation croissante des smartphones, le marché vietnamien des jeux mobiles devrait connaître un taux de croissance annuel de 11,48 % entre 2025 et2031. Avec de tels facteurs alimentant la croissance dans le pays, le Vietnam est certainement une région à garder sur votre radar en 2025 et au-delà.
Qu'est-ce qui a conduit à l'essor des jeux mobiles au Viêt Nam ?
L'augmentation des coûts d'acquisition desutilisateurs21 constituant une menace pour le secteur des jeux mobiles, les spécialistes du marketing doivent trouver de nouveaux moyens rentables de gérer les CPI et de conserver un avantage concurrentiel. L'une des stratégies qui gagne en popularité cette année est le web2app, qui offre aux éditeurs une plus grande polyvalence au-delà des canaux d'acquisition traditionnels.
Les stratégies d'acquisition Web2app consistent à diriger le trafic vers une page d'atterrissage en ligne, avec des invites pour rediriger l'utilisateur vers un magasin d'applications. Ces pages web peuvent être plus ou moins complexes, allant de simples pages d'atterrissage à des procédures d'onboarding plus complexes. En décembre 2024, les dépenses d'AU pour les stratégies d'acquisition de web2app sont montées en flèche pour atteindre 34 % des dépenses globales, ce qui représente une augmentation de 54 % depuis le début de l'année.
Cette nouvelle approche présente un certain nombre d'avantages, à savoir
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"Le Web to app est un canal sous-utilisé par la plupart des spécialistes du marketing mobile. Le Web to app, en particulier les campagnes d'action vidéo sur YouTube, permet aux marques d'atteindre leurs publics les plus importants dans un format vraiment natif et passionnant. Nous savons que plus de 60 % des utilisateurs d'Internet aux États-Unis accèdent quotidiennement à YouTube et je sais donc que les campagnes web sur YouTube sont un moyen de trouver ma base d'utilisateurs à plus forte valeur ajoutée. Le Web to app est un excellent moyen de générer du volume et de la qualité pour presque toutes les marques.
- Noa Gutterman, vice-présidente de l'acquisition d'utilisateurs chez Mistplay
Les jeux en nuage ouvrent une nouvelle ère d'expériences de jeu de haute qualité sur toutes les plateformes, les joueurs pouvant désormais accéder à des titres AAA où qu'ils se trouvent. Pour ce faire, les jeux sont hébergés sur des serveurs distants et retransmis en continu sur l'appareil de l'utilisateur, ce qui lui permet de jouer à ses jeux préférés sur des plateformes qui, autrement, ne seraient pas prises en charge.
Cette méthode de diffusion de contenu permet de jouer à des jeux technologiquement et graphiquement plus avancés sur des appareils mobiles, ce qui élargit la portée des éditeurs et augmente l'attrait des jeux mobiles pour les joueurs qui préfèrent les consoles traditionnelles. En fait, les smartphones représentent actuellement la part de marché la plus élevée pour le "cloud gaming", soit 37,7%24, ce qui constitue une opportunité intéressante pour les développeurs de jeux mobiles, qui ont désormais la possibilité de surmonter les limites matérielles plus strictes des appareils mobiles afin de créer des jeux qui rivalisent avec ceux des studios AAA, ce qui leur permet d'étendre leur influence et de favoriser l'innovation dans l'industrie.
Des plateformes comme la Xbox Cloud Gaming de Microsoft de Microsoft et GEForce NOW sont à l'avant-garde de cette vague de "cloud gaming", offrant aux joueurs la possibilité de streamer leurs titres préférés par le biais d'un service d'abonnement à plusieurs niveaux, les niveaux supérieurs offrant des avantages tels que des temps de jeu plus longs, une meilleure résolution de streaming et davantage de jeux gratuits. Avec de tels acteurs majeurs, cette méthode de streaming a gagné en popularité et est actuellementévaluée23 à 9,32 milliards de dollars - et devrait atteindre 159,24 milliards de dollars d'ici 2032.
Voici quelques statistiques sur le "cloud gaming" en 2025 :
*Données recueillies lors d'une enquête de Mistplay auprès des joueurs de jeux mobiles en janvier 2025.
Cette année, de grandes choses se produisent dans le monde des jeux mobiles. Qu'il s'agisse des nouvelles stratégies qui modifient la façon dont les éditeurs gèrent l'acquisition, la fidélisation et la monétisation, ou des approches éprouvées qui continuent de stimuler la croissance en 2025, il est clair que le secteur se remet de quelques années difficiles et se dirige vers un avenir plus radieux.
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Sources :
