18 août 2026
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Fondée en 2006, IGG est l'un des principaux développeurs mondiaux de jeux mobiles, avec une présence internationale considérable s'étendant à plus de dix pays, dont son siège social à Singapour. Aujourd'hui, sa communauté mondiale de joueurs rassemble environ 1,6 milliard de joueurs au total et près de 17 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Véritable géant du genre de la stratégie en temps réel (SLG), IGG compte dans son catalogue des titres célèbres tels que « Lords Mobile », qui s’est hissé au sommet des classements mondiaux dès son lancement. Autre jeu de stratégie majeur, Doomsday: Last Survivors, sorti en 2021, allie à la perfection un gameplay stratégique, une progression des héros inspirée des RPG et des phases de combat de type tower defense, pour une expérience captivante et riche en profondeur. Ce mélange innovant de mécanismes a valu au jeu plusieurs prix prestigieux lors des NYX Game Awards de New York, notamment ceux du « Meilleur jeu de stratégie mobile », du « Meilleur gameplay » et du « Meilleur design artistique », et lui a permis de dépasser les 100 millions de téléchargements cumulés.
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En tant que jeu de stratégie de survie intemporel, Doomsday a dû faire face à une pression croissante liée aux coûts élevés d’acquisition d’utilisateurs auxquels les jeux de stratégie sont souvent confrontés. Ce défi est amplifié sur le marché japonais, très saturé mais très lucratif. Pour se démarquer, IGG a investi massivement dans le LiveOps, en lançant des campagnes croisées avec des franchises populaires au Japon (telles que L’Attaque des Titans, Metal Slug 3 et Pacific Rim) , ainsi que des partenariats avec des opérateurs de télécommunications spécialement adaptés aux joueurs japonais.
Mais la sophistication de ces campagnes a rendu l'acquisition d'utilisateurs encore plus cruciale, et IGG avait besoin d'un canal capable de répondre à la fois aux exigences d'échelle et de fidélisation :
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S'appuyant sur un partenariat remontant à 2020 et sur une expérience éprouvée dans la gestion de campagnes « Doomsday » sur Mistplay depuis 2022, IGG a réagi rapidement lorsque Mistplay a ouvert le marché japonais aux annonceurs. L'éditeur est ainsi devenu l'un des premiers partenaires à se lancer dans la région, grâce à une approche combinant deux stratégies complémentaires.
La diversité des systèmes de combat et de progression de Doomsday s'est parfaitement intégrée au modèle « jouer pour gagner » d'Mistplay. Grâce à un moteur de recommandation basé sur l'IA qui analyse le comportement des utilisateurs en matière de jeu et d'achats, les campagnes ont attiré des joueurs à fort pouvoir d'achat et très motivés, ce qui a permis de générer une valeur à long terme dès le lancement.
À mesure que les joueurs progressent dans les niveaux de « tower defense », améliorent leurs bases ou participent à des événements LiveOps, ils gagnent des points de fidélité qui les incitent à continuer à jouer. Ce cercle vertueux offre aux nouveaux joueurs une motivation constante pour s'investir davantage dans le jeu, ce qui favorise la fidélisation à long terme et la conversion dont IGG avait besoin.
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Depuis qu'IGG a lancé ses campagnes pour « Doomsday » au Japon au premier trimestre 2025, « Mistplay » a obtenu des résultats exceptionnels en termes d'accélération de l'acquisition et de qualité à long terme. Grâce à une étroite collaboration entre les deux équipes, « Doomsday » a non seulement connu une expansion rapide, mais a également maintenu un niveau élevé de fidélisation.
*Du 1er trimestre 2025 au 1er trimestre 2026
« Depuis la mise en place de notre partenariat en 2020, Mistplay est resté l’un de nos partenaires mondiaux les plus fiables en matière de trafic. Plus important encore, lemodèle « Play-and-Earn » d’ Mistplays’inscrit parfaitement dans notre stratégie LiveOps sophistiquée et transforme efficacement la fidélisation des utilisateurs en une véritable dynamique au sein de l’écosystème du jeu, générant ainsi un véritable effet de croissance « 1+1=>2 ».
Les analyses de marché expertes fournies par l’équipe d’ Mistplay , associées à un service client hautement satisfaisant, personnalisé et réactif, ont constitué le pilier essentiel de notre percée rapide sur le marché. Nous sommes impatients d’approfondir notre collaboration à l’avenir, afin de débloquer encore davantage d’opportunités de croissance durable à l’échelle mondiale. «
» — Malen, responsable mondial de l’acquisition d’utilisateurs, IGG
Si vous êtes un annonceur spécialisé dans les jeux de stratégie et que vous cherchez à accroître à la fois le volume et la qualité de votre acquisition d’utilisateurs, Mistplay est là pour vous aider. Contactez-nous dès aujourd’hui pour découvrir comment mettre à profit notre modèle de récompenses, qui a fait ses preuves depuis une décennie, pour vos jeux.
