11 novembre 2025
Les publicités rémunérées en chiffres : 5 statistiques clés
Et maintenant ? Les tendances qui façonnent l'avenir des publicités rémunérées
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De nos jours, impossible de se rendre à une conférence sur les jeux mobiles sans voir des publicités rémunérées partout. Tout le monde parle d’engagement, de fidélisation et de joueurs plus satisfaits – et les chiffres semblent le confirmer. Les formats publicitaires rémunérés grimpent rapidement dans les classements de performance et s’imposent comme un véritable pilier des stratégies d’acquisition d’utilisateurs sur mobile.
Mais malgré tout cet enthousiasme, on est en droit de se demander : cet engouement est-il vraiment justifié ? Les publicités rémunérées sont-elles réellement plus performantes que les autres formats, ou s'agit-il d'une tendance qui sera supplantée par une autre d'ici 2027 ?
Dans cet article, nous allons analyser les données de performance des publicités rémunérées pour l'année 2025, examiner les facteurs qui expliquent le succès de ce type de publicité et nous pencher sur les perspectives d'avenir.
👀 Lecture connexe : Qu'est-ce que la publicité rémunérée et pourquoi est-elle efficace ?
Nous savons tous que la lassitude face à la publicité est bien réelle. Vous l'avez sans doute déjà ressentie vous aussi.
Lorsqu'un jeu ou une application contient trop de publicités, nous avons tendance à réagir négativement, souvent en désinstallant purement et simplement l'application. La publicité rémunérée va à contre-courant de cette tendance.
Dans une récente étude menée par Emarketer et Discord, 65 % des professionnels du marketing américains s’accordent à dire que les utilisateurs préfèrent les publicités récompensées, et 46,3 % d’entre eux affirment que celles-ci donnent aux utilisateurs le sentiment d’avoir davantage le contrôle. En effet, selon Digiday, 85 % des joueurs sur mobile apprécient les récompenses intégrées au jeu, et 9 sur 10 interagissent activement avec une publicité pour obtenir cette récompense. En tant que format publicitaire « opt-in », la publicité récompensée est perçue plus positivement, car les utilisateurs choisissent d'interagir avec la publicité; celle-ci ne leur est pas imposée.
C'est pourquoi 66,9 % des professionnels du marketing ont également recours à la publicité rémunérée pour toucher ces publics qui sont généralement plus difficiles à atteindre (eMarketer).
Dans l'ensemble, nous avons constaté que les publicités rémunérées génèrent un taux d'engagement plus élevé que les autres formats publicitaires. Mais leurs performances sont encore meilleures lorsqu'elles sont placées au bon endroit et au bon moment.
Dans son rapport intitulé « Mobile Growth and Monetization Report », Unity a constaté que les récompenses qui suscitent le plus fort niveau d'engagement sont les suivantes :
Ils ont également constaté que , pour certains types de jeux, l'engagement vis-à-vis des publicités rémunératrices est encore plus élevé que d'habitude.
Il convient ici de faire la distinction entre les publicités vidéo rémunérées et les « offerwalls ». Les publicités vidéo rémunérées obtiennent de meilleurs résultats dans les domaines suivants :
En revanche, les « offerwalls » sont les plus adaptés :
Lorsque les récompenses sont intéressantes et proposées au bon moment, les joueurs y participent plus souvent.
Outre l'engagement, les publicités rémunérées affichent également des taux de fidélisation plus élevés. Chez Mistplay, nous avons travaillé avec des centaines de jeux mobiles et avons constaté que les campagnes publicitaires rémunérées ont généralement un impact significatif sur la fidélisation à long terme, du 7e au 30e jour.
Si l'on examine moyennes du secteur, on constate que les taux de rétention de D7 à D30 sont déjà assez faibles, puis qu'ils chutent brutalement. Par exemple, les jeux de simulation affichent un taux de rétention moyen de 2,4 % à D7, contre 0,50 % à D30. De même, pour les jeux de réflexion, le taux de rétention à D7 s'élève à 4,5 % et à 1,20 % à D30.
D'après nos données internes, les jeux qui ont intégré un « offerwall » et lancé une campagne publicitaire rémunérée enregistrent des taux de fidélisation nettement plus élevés (voir, par exemple, nos études de cas sur Hyper Hippo, 707 Interactive et Mystery Tag).
Comparons-les ci-dessous :
Ces données sont également confirmées par d'autres sources : Unity a ainsi constaté que les utilisateurs qui se convertissent via un « offerwall » présentent un taux de fidélisation 2 à 7 fois supérieur à celui des utilisateurs qui n'utilisent pas ce type de plateforme :
Une étude menée par ironSource a également montré que le taux de rétention sur 30 jours augmentait régulièrement à chaque visionnage d'une vidéo rémunérée, passant d'environ 53 % pour un seul visionnage publicitaire à 68 % pour plusieurs visionnages (Digiday).
En d'autres termes, les utilisateurs qui interagissent ne serait-ce qu'avec une seule vidéo rémunérée ont beaucoup plus de chances d'être encore actifs un mois plus tard.
Les publicités rémunérées offrent aux utilisateurs des vies supplémentaires, de la monnaie virtuelle ou des essais gratuits en échange de leur temps. Il s'agit d'une méthode de monétisation idéale pour les utilisateurs non payants. Mais ce qui peut surprendre, c'est que la publicité rémunérée peut en réalité transformer ces utilisateurs en utilisateurs payants.
En effet, les utilisateurs qui interagissent avec les publicités rémunérées sont 4 fois plus susceptibles d'effectuer des achats dans l'application que ceux qui ne le font pas (Unity). Cela s'explique par le fait que les joueurs provenant de formats publicitaires rémunérés (en particulier les « offerwalls ») sont souvent de meilleure qualité. Ils affichent donc un engagement, une fidélisation et une valeur vie client (LTV) plus élevés.
Unity montre que les dépenses des joueurs augmentent considérablement après avoir interagi avec une publicité, avec une hausse moyenne de +326 % et des pics atteignant +500 % ! Nous l'avons également constaté. Après avoir mis en place le Mistplay Network et une campagne récompensée, ActionFit a enregistré une hausse de +18 % de ses achats intégrés sur iOS.
Enfin, la publicité rémunérée n'est pas seulement très efficace pour l'acquisition d'utilisateurs, mais aussi pour la monétisation. La tendance que nous observons met en évidence trois avantages principaux :
👀 Lecture connexe : 8 métriques cruciales de rétention des utilisateurs à suivre pour votre application mobile
Comme vous l'avez sans doute compris, la publicité rémunérée est là pour rester et se développer. On peut s'attendre à ce qu'elle gagne encore davantage de terrain, avec des applications qui vont au-delà des jeux sur mobile. Voyons ensemble quelques tendances possibles pour l'avenir.
L'intelligence artificielle va rendre la publicité rémunérée encore plus ciblée et dynamique. Grâce à l'IA, les annonceurs pourront adapter en temps réel le type de récompense ou le moment de diffusion d'une publicité à chaque utilisateur. Par exemple, des algorithmes pourraient déterminer quelle récompense suscitera la meilleure réaction chez un utilisateur, puis ajuster les offres en conséquence. L'IA peut également optimiser le moment de diffusion d'une publicité. L'objectif est de maximiser l'engagement et la valeur vie client (LTV) en personnalisant l'expérience.
Aujourd'hui, la plupart des publicités rémunératrices récompensent les joueurs avec des monnaies virtuelles, telles que de la monnaie intégrée à l'application, des vies supplémentaires, des bonus, etc. Cependant, une tendance se dessine actuellement et devrait gagner en popularité : les récompenses concrètes, telles que des cartes-cadeaux, des bons de réduction ou des paiements en argent réel.
En voici un exemple : Ana Group, une compagnie aérienne japonaise, qui propose une application de fidélité permettant aux utilisateurs de cumuler des miles aériens tout en se déplaçant. Récemment, elle a également intégré l’application LoyaltyPlay et ajouté une section « Game Bonus, qui récompense les utilisateurs avec les mêmes miles, mais cette fois-ci pour avoir joué à des jeux !
Si, jusqu’à présent, la publicité rémunérée était presque exclusivement réservée aux jeux mobiles, on peut désormais s’attendre à ce que différents secteurs et genres d’applications tirent parti de ce type de publicité.
Ce point s'applique tout particulièrement aux « offerwalls » et aux récompenses liées au temps de jeu.
Les campagnes basées sur le temps de jeu récompensent les utilisateurs en fonction du temps qu'ils passent à jouer à un jeu, plutôt qu'en fonction des tâches accomplies.
Si, aujourd'hui, la plupart des campagnes à récompenses durent environ 30 jours, on observe une nouvelle tendance vers des campagnes plus longues, de 60, 90, voire 128 jours!
Cette approche a un double effet :
Les publicités rémunérées sont devenues un levier de croissance essentiel tant pour les annonceurs que pour les développeurs. Alliant choix de l'utilisateur, engagement et fidélisation, ce format permet de concilier la satisfaction des utilisateurs et les objectifs commerciaux.
À l'avenir, nous assisterons à des innovations encore plus importantes.
L'IA permettra de personnaliser le moment et la manière dont les récompenses s'affichent, les formats ludiques favoriseront l'allongement de la durée des sessions, et les récompenses concrètes étendront les publicités rémunératrices aux domaines du lifestyle, de la fintech, des applications de fidélité, et bien plus encore.
Mistplay vous aider à franchir une nouvelle étape dans le domaine de la publicité rémunérée. Si vous recherchez de nouvelles façons de promouvoir votre application ou votre jeu en tirant parti de l'écosystème de fidélisation et en touchant de nouveaux utilisateurs engagés, n'hésitez pas à nous contacter afin que nous discutions ensemble de la manière de tirer parti de cette stratégie de pointe pour votre application.
