Comment BitMango a multiplié par 2,5 son ROAS à 7 jours grâce à l'Mistplay pour iPhone

À propos de l'entreprise 

BitMango est un éditeur mondial de jeux vidéo qui propose des jeux mobiles aux joueurs du monde entier. Forte de plus d’une décennie d’expérience dans le développement et l’édition de jeux mobiles, la société s’est imposée sur de nombreux marchés, notamment en Amérique du Nord, grâce à un portefeuille de jeux de réflexion très populaires tels que Word Cookies®, Brick Out - Shoot the Ball et Bubble Pop Origin!.

Source : Sensor Tower, octobre 2026

Le défi : développer l'application sur iOS sans compromettre la qualité de l'expérience utilisateur 

Pour développer la base d'utilisateurs des jeux de réflexion sur iOS, il ne suffit pas d'augmenter le nombre d'installations. À mesure que les budgets augmentent, les coûts d'acquisition et le ROAS peuvent devenir plus volatils ; il est donc important pour BitMango d'identifier de nouveaux canaux susceptibles de compléter son mix d'acquisition existant tout en offrant des performances plus stables.

BitMango s'est mis en quête d'un partenaire capable de l'aider à diversifier ses sources d'acquisition sur iOS, à attirer des joueurs très engagés et à confirmer à la fois la stabilité de son ROAS et le potentiel de développement de ses campagnes.

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La solution : susciter un fort engagement grâce à une stratégie axée sur les événements

Mistplay Pour l'iPhone, BitMango a trouvé un nouveau moyen de compléter sa stratégie d'acquisition d'utilisateurs iOS existante en axant ses campagnes sur le gameplay et la réalisation d'événements dans le jeu.

Après avoir constaté un fort engagement des utilisateurs et un taux élevé de réalisation des événements grâce à ses campagnes Android existantes menées avec Mistplay, BitMango a étendu ce partenariat à iOS. Aujourd’hui, la société mène des campagnes iOS sur Mistplay pour trois titres : Word Cookies®, Brick Out - Shoot the Ball et Bubble Pop Origin !.

‍La stratégie d'acquisition d'utilisateurs (UA) de BitMangosur iOS, mise en œuvre avec l'aide d'Mistplay , s'est concentrée sur trois axes principaux :

1. Stimuler le gameplay grâce à des événements en jeu : plutôt que de se concentrer uniquement sur les installations, l'Mistplay incite les utilisateurs à atteindre des événements spécifiques au sein du jeu qui présentent un intérêt pour les annonceurs. Cela permet aux joueurs d'aller au-delà de la simple installation et d'intégrer la boucle de gameplay principale du jeu, ce qui favorise un engagement plus profond avec le contenu.
   
   
2. Diversifier leur mix d'acquisition d'utilisateurs iOS : contrairement aux canaux d'acquisition traditionnels, la fonctionnalité « Mistplay » pour iPhone permet aux éditeurs d'optimiser leurs campagnes en fonction d'événements spécifiques au jeu, ce qui leur permet d'aller au-delà des simples installations et de prendre en compte le comportement réel des utilisateurs après l'installation. Pour BitMango, cela a constitué un moyen de compléter son mix de canaux existant, de réduire sa dépendance vis-à-vis de canaux d'acquisition individuels et d'acquérir de nouveaux utilisateurs iOS faisant preuve d'un engagement plus fort dans le jeu.
   
   
3. Optimisation en adéquation avec les objectifs de performance : l’équipe d’ Mistplay a suivi en permanence les performances des campagnes et a formulé des recommandations opportunes concernant la structure des événements, les stratégies de récompenses et les approches d’optimisation adaptées à chaque titre et à ses objectifs. Ce soutien opérationnel étroit a permis à BitMango de gérer et d’améliorer les performances de ses campagnes au fil du temps.

Les résultats

Grâce à des campagnes basées sur les événements et à une optimisation continue, la fonctionnalité « Mistplay » pour iPhone a permis à BitMango d'acquérir des utilisateurs qui se sont montrés plus engagés après l'installation et de transformer cet engagement initial fort en résultats financiers.

Les utilisateurs acquis via « Mistplay » pour iPhone ont montré une tendance à s'impliquer activement peu après l'installation et à progresser rapidement dans le contenu du jeu.

• Taux d'atteinte du niveau 100 de D7 4,3 fois plus élevé*
• ROAS D7 2,5 fois plus élevé*

*Par rapport aux performances moyennes des autres grands réseaux d'acquisition d'utilisateurs iOS.
*Performances issues de la campagne « Bubble Pop Origin ! »

En particulier, le taux d'atteinte du niveau 100 dans D7 a permis de démontrer que les utilisateurs d'Mistplay entraient rapidement dans la boucle de jeu principale et progressaient activement dans le contenu dès le début.

Cet engagement précoce et marqué s'est également traduit par un chiffre d'affaires, puisque les performances du ROAS de D7 ont permis à Mistplay de figurer parmi les canaux d'acquisition d'utilisateurs iOS les plus performants de BitMango.

Au vu de ces résultats, BitMango prévoit d'augmenter progressivement ses investissements et d'explorer le potentiel d'Mistplay sur davantage de titres et de marchés, en s'appuyant sur la plateforme pour évaluer la qualité de l'audience et identifier de futures opportunités de croissance.

« L’application “Mistplay ” pour iPhone est bien plus qu’un simple canal permettant de générer des installations. Elle plonge les utilisateurs au cœur de l’expérience de jeu et les aide à accéder au contenu principal. Ce qui nous a le plus impressionnés, c’est la possibilité de diversifier notre mix d’acquisition sur iOS tout en privilégiant à la fois la qualité des utilisateurs et la performance. »
– Doyoung Jung, vice-président, BitMango

Développez votre jeu grâce à des utilisateurs iOS très actifs

Pour les éditeurs de jeux mobiles qui souhaitent diversifier leurs sources d'acquisition sur iOS tout en améliorant à la fois la qualité des utilisateurs et les performances, « Mistplay » pour iPhone peut constituer un nouveau levier de croissance.

Grâce à des expériences de jeu axées sur les événements, « Mistplay » pour iPhone aide les éditeurs à aller au-delà de la simple installation afin d’acquérir des utilisateurs qui s’impliquent dans le contenu principal du jeu et de découvrir de nouvelles opportunités pour stimuler le ROAS et la croissance à long terme sur iOS.