13 octobre 2025
Comment fonctionnent les récompenses des « offerwalls » ?
Récompenses « Multireward » et « Playtime » : quelle est la différence ?
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Les « offerwalls » – parfois orthographiés « offer walls » ou « offer wall » – comptent parmi les formats publicitaires les plus performants : ils génèrent un engagement important et un coût par mille effectif (eCPM) élevé. Cependant, toutes les offres ne se valent pas, et chaque format s'adresse à des motivations différentes chez les joueurs et produit des résultats différents pour votre jeu.
Dans cet article, vous découvrirez une comparaison détaillée entre deux formats publicitaires rémunérés très populaires : Multireward et Playtime Rewards. Lequel convient le mieux à votre jeu ?
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Les « offerwalls » constituent un type de publicité rémunérée qui récompense les utilisateurs pour leur engagement envers votre jeu.
Considérez un « offerwall » comme une place de marché de missions. Les utilisateurs ouvrent la section « offerwall » de votre jeu, parcourent les différentes missions et choisissent celle qui leur plaît le plus. Au lieu d’interrompre le gameplay avec des vidéos ou des publicités interstitielles, les « offerwalls » permettent aux utilisateurs de découvrir d’autres applications et jeux tout en étant récompensés. Ces récompenses peuvent prendre la forme de monnaie virtuelle ou de récompenses réelles, selon la manière dont vous configurez vos « offerwalls ».
Les utilisateurs provenant des publicités « offerwall » ont également tendance à être de meilleure qualité que ceux issus d'autres formats publicitaires. En effet, ils sont plus disposés à consacrer du temps à l'application, ce qui se traduit par des taux de fidélisation plus élevés et un meilleur retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Maintenant, allons plus loin et voyons comment des offres différentes peuvent donner des résultats différents !
Le « Multireward » (également appelé « récompenses d'événement » ou « récompenses d'étape ») est un format publicitaire qui récompense les utilisateurs lorsqu'ils accomplissent une série de tâches ou de défis.
Multireward est une variante du format publicitaire à récompense unique, dans lequel un utilisateur est récompensé pour une tâche, comme le téléchargement d'une application, l'essai d'un abonnement ou l'ouverture d'un compte. Avec Multireward, l'accent n'est plus mis sur une seule tâche, mais sur la réalisation de plusieurs tâches ou défis.
Pour chaque tâche accomplie, l'utilisateur recevra une récompense, dont la valeur dépend souvent de la difficulté de la tâche. Par exemple :
Ce système d'engagement à récompenses multiples incite les utilisateurs à rester fidèles à votre application avant d'avoir reçu l'intégralité de leur récompense. Si un utilisateur a initialement téléchargé votre jeu uniquement pour obtenir une récompense, Multireward transforme la découverte du jeu en objectif. Au final, une fois la dernière récompense obtenue, certains utilisateurs restent simplement parce qu'ils ont commencé à apprécier le jeu.
Vous pouvez mettre en place des récompenses par étapes aussi bien sur Android que sur iOS, et il existe un large éventail d'actions dans l'application que vous pouvez récompenser, notamment :
Chaque fois qu'un utilisateur accomplit une action, il est récompensé par une somme de monnaie virtuelle proportionnelle à la difficulté de la tâche. Cela constitue un levier de motivation qui incite les utilisateurs à continuer d'explorer votre application.
Le système de récompenses par étapes fonctionne bien car il permet aux utilisateurs de recevoir une récompense plus importante s'ils franchissent toutes les étapes, tout en bénéficiant d'une récompense immédiate pour leur engagement.
Si l'on s'intéresse aux « personas » de joueurs – ces profils représentant différents types de joueurs, que les développeurs de jeux et les spécialistes du marketing utilisent pour comprendre leur public cible et créer des expériences sur mesure –, Multireward correspond le mieux aux « Achievers ».
Les « Achievers » sont des joueurs axés sur les objectifs, motivés par les récompenses, les badges et la reconnaissance. Le système « Multireward » leur convient parfaitement, car il fait appel à ce qui les anime : le progrès et l’accomplissement. Chaque tâche leur apparaît comme un mini-objectif à atteindre, leur procurant ainsi la satisfaction de « passer au niveau supérieur » chaque fois qu’ils remportent une récompense. Plus ils relèvent de défis, plus leur sentiment d’accomplissement est grand.
Comme les « Achievers » adorent suivre leurs progrès et mettre en avant leurs compétences, cette structure par étapes leur permet de rester motivés jusqu’au bout.
Alors que Multireward récompense les utilisateurs pour leurs exploits, Playtime les récompense pour le temps qu'ils passent à jouer.
Les récompenses « Playtime » constituent un système de récompenses basé sur le temps passé à jouer, qui récompense les utilisateurs pour le temps consacré aux jeux plutôt que pour des actions ponctuelles ou en plusieurs étapes. En général, les défis « Playtime » durent 30 jours, mais ils peuvent aussi s'étendre jusqu'à 60 ou 90 jours !
Dès qu'un utilisateur télécharge un jeu depuis l'« offerwall », celui-ci commence à enregistrer son temps de jeu. Pour chaque minute passée à jouer, il reçoit de petites récompenses régulières qui l'incitent à continuer.
Les joueurs peuvent continuer à gagner des récompenses jusqu'à ce que l'offre atteigne soit son nombre maximal de jours (qui est clairement indiqué avant le début de l'offre), soit le plafond de récompense par minute.
En récompensant les utilisateurs pour le temps passé à jouer plutôt que pour des actions ponctuelles ou en plusieurs étapes, les récompenses « Playtime » leur permettent d'explorer le jeu à leur propre rythme. Cela renforce leur engagement et les incite souvent à continuer à jouer même une fois les récompenses terminées.
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Si Multireward est idéal pour les « Achievers », les récompenses Playtime sont parfaites pour les « Explorers ».
Les « Explorateurs » sont des joueurs animés par la curiosité et le désir de s’épanouir, qui apprécient les sessions de jeu prolongées. D’un naturel curieux, ils adorent explorer les moindres recoins d’un jeu, à la recherche de trésors cachés, de nouveaux défis ou de surprises. Comme les récompenses « Playtime » leur permettent d’être récompensés simplement en jouant, ce système correspond parfaitement à leur façon d’explorer à leur propre rythme. Plus ils jouent longtemps, plus ils découvrent de choses, et plus ils gagnent de récompenses !
Ce sentiment constant de découverte les captive et rend le jeu encore plus gratifiant, transformant chaque minute en une nouvelle aventure qui mérite d'être explorée.
La valeur ajoutée unique des récompenses Playtime réside dans le fait que, contrairement aux autres « offerwalls » basés sur le temps de jeu, c'est le seul à être également disponible sur iOS.
Cela signifie que vous pouvez cibler à la fois les utilisateurs d'Android et ceux d'Apple (qui sont considérés comme ayant plus rentables), ce qui vous permettra de générer un chiffre d'affaires plus important.
Le choix entre les récompenses « Multireward » et « Playtime » dépend du profil des joueurs que votre jeu attire et du type de cycle d'engagement que vous souhaitez mettre en place. Voici quelques questions courantes qui peuvent vous aider à prendre votre décision :
Dois-je utiliser les récompenses « Multireward » ou « Playtime » pour mon jeu ? Cela dépend de vos joueurs. Les récompenses « Multireward » conviennent aux « Achievers », qui sont motivés par la progression et les étapes franchies, tandis que les récompenses « Playtime » conviennent aux « Explorers », qui préfèrent un jeu ouvert où chacun avance à son rythme.
Dois-je choisir un format publicitaire « offerwall » plutôt qu'un autre ? Non, vous pouvez rechercher des fournisseurs d'« offerwall » hybrides qui vous permettent de configurer des récompenses à la fois pour le temps de jeu et pour les récompenses multiples. Vous pouvez également utiliser plusieurs « offerwalls » en fonction de vos besoins.
Les « offerwalls » et les publicités de type « offerwall » sont-elles efficaces pour la monétisation des jeux mobiles ? Oui. Les publicités de type « offerwall », telles que Multireward et Playtime Rewards, ont tendance à attirer des utilisateurs de meilleure qualité que d'autres formats, ce qui se traduit par une meilleure fidélisation et un meilleur ROAS.
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