6 octobre 2026
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éditeurs d'applications, annonceurs de jeux vidéo
Le GAME FUTURE SUMMIT 2026 (GFS2026, organisé par MOTTO Inc.) est l’un des plus grands événements B2B du secteur du jeu vidéo au Japon, spécialisé dans le marketing et la production de jeux. Des professionnels du secteur venus du monde entier s’y réunissent pour échanger sur les dernières tendances, et l’intérêt pour cet événement n’a cessé de croître d’année en année depuis son lancement en 2024.
MistplayL'équipe de […] a participé au GFS2026, et voici comment cela s'est passé.
Le GFS est l'un des plus grands salons professionnels du secteur des jeux vidéo au Japon, et l'édition 2026 a confirmé son succès.
Le GFS 2026 a réuni plus de 2 000 participants préinscrits, 39 sessions sur scène et 37 exposants professionnels. Malgré des conditions météorologiques difficiles liées à l’approche d’un super-typhon sur Tokyo, l’événement a enregistré un taux de participation de 70 %, ce qui témoigne de l’incroyable enthousiasme et de l’engagement de la communauté mondiale des jeux vidéo. Ce fut l’un des rassemblements les plus passionnés du calendrier mondial du jeu vidéo, porté par des leaders du secteur désireux de se développer et de réussir.
Outre le stand « Mistplay », notre équipe a également animé des tables rondes et des présentations. De plus, l'after-party organisée sur place nous a permis de rencontrer encore plus de professionnels du secteur que l'année dernière.
Mistplay figurait parmi les 37 entreprises et organisations issues des secteurs de l'adtech, du traitement des paiements et de la monétisation qui présentaient leurs solutions. En collaboration avec l'équipe d'LoyaltyPlay , notre équipe a rencontré des professionnels du secteur du jeu vidéo afin de discuter de leurs défis en matière d'acquisition d'utilisateurs et de monétisation, et leur a montré comment les solutions de jeu récompensé (« Poi-katsu ») pouvaient résoudre ces difficultés.
👀 Découvrez-en davantage sur la culture du « Poi-katsu » et pourquoi les jeux et les récompenses forment un duo stratégique au Japon : Rapport 2026 sur le marché japonais des jeux et des récompenses
Sur la scène principale, Kaku Kindaichi (directeur des ventes pour le Japon chez Mistplay) et Yuichi Nakamura (chargé de clientèle senior chez Mistplay) ont animé une table ronde réunissant :
La table ronde a porté sur la collaboration interfonctionnelle et sur la manière dont les différentes équipes et les professionnels du marketing peuvent coordonner leurs efforts pour identifier et résoudre les points de perte de clientèle.
L'enregistrement officiel de cette session a été publié par les organisateurs du GFS. Vous pouvez le visionner ci-dessous :
Ou via l'outil GFS Attendee Tool, qui vous permet également de suivre les sessions que vous avez visionnées ou non et de rechercher facilement d'autres archives de sessions.
À l'issue de la table ronde, Yuichi Nakamura, chargé de compte senior chez Mistplay, a présenté un exposé expliquant comment l'application « Mistplay » peut aider les annonceurs à dépasser leur ROAS cible, en s'appuyant sur des données issues de plus de 20 millions de téléchargements cumulés et de 8 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU).
Jusqu'à l'édition 2025 du GFS, qui s'est tenue l'année dernière, les études de cas offrant un aperçu de l'expansion internationale étaient peu nombreuses. Lors de l'édition 2026 du GFS, en revanche, l'expansion internationale s'est imposée comme un thème central dans de nombreuses sessions.
Bien que de nombreux jeux japonais se soient développés à l'international depuis des années, les études de cas concrets détaillant les réussites – et les échecs – commerciales et marketing étaient rarement partagées dans des forums publics. En revanche, lors du GFS2026, une multitude d'enseignements pratiques ont été présentés, notamment :
À mesure que l'expertise en matière d'expansion internationale s'enrichit et que les obstacles internes et externes s'atténuent, il est devenu plus facile de s'implanter dans de nouveaux pays, et nous prévoyons que cette tendance continuera à se développer d'ici au GFS2027.
Plusieurs sessions ont abordé à la fois les collaborations entre les jeux vidéo et les propriétés intellectuelles (IP), ainsi que les stratégies visant à intégrer directement les jeux vidéo dans les activités liées aux IP. Cela a mis en évidence une transition structurelle plus large : les jeux vidéo évoluent, passant du statut de contenu autonome à celui de points de contact essentiels où les IP rencontrent les consommateurs, créant ainsi un écosystème qui stimule la valeur vie client (LTV) mutuelle grâce à un engagement bidirectionnel.
Le GFS2026 a exploré en profondeur les applications pratiques de l'IA dans le domaine du marketing des jeux vidéo et des opérations commerciales.
Au moins cinq sessions mentionnaient explicitement l’« IA » dans leur titre, et de nombreuses autres tables rondes et interventions ont activement intégré la question de l’adoption de l’IA dans leurs débats. Au-delà de la simple intégration de l’IA dans les processus de travail quotidiens, l’utilisation de l’IA a atteint un stade où elle n’est plus considérée comme une nouveauté, ce qui permet aux professionnels du marketing de se concentrer davantage sur les principes fondamentaux du marketing.
MistplayLa base d'utilisateurs internationale de haute qualité de Mistplay est prête à vous accompagner dans votre expansion sur les marchés mondiaux. En faisant de la publicité sur , vous accédez à 40 millions d'utilisateurs actifs et de grande qualité à travers le monde, sur l'application Mistplay et les applications partenaires au sein de l'écosystème LoyaltyPlay . Si vous souhaitez faire la promotion de votre jeu sur Mistplay, n'hésitez pas à nous contacter: notre équipe se fera un plaisir de vous aider.
Merci à tous ceux qui ont participé au GFS2026, aux tables rondes organisées par l'Mistplay, ainsi qu'à ceux qui se sont rendus sur le stand de l'Mistplay . Nous avons hâte de vous retrouver au GFS2027 !
