16 types de publicités vidéo rémunérées pour faire exploser les revenus de votre jeu mobile

Quand on pense aux publicités vidéo rémunérées (l’un des formats les plus couramment utilisés dans la publicité rémunérée), on a tendance à oublier facilement la diversité des types de publicités qui existent. 

C'est pourquoi, lorsque vous commencez à y réfléchir, vous risquez d'être surpris. Nos recherches ont montré qu'il existe 16 types différents de publicités vidéo rémunérées dans les jeux mobiles.

Et ce n'est même pas la liste complète.

Dans la liste ci-dessous, vous découvrirez les types de publicités vidéo rémunérées les plus courants que nous avons observés dans les jeux populaires, ainsi que les avantages, les inconvénients et les bonnes pratiques associés à chaque format de publicité vidéo rémunérée. 

Plongeons dans le vif du sujet.

👀 Lecture connexe : Qu'est-ce que la publicité rémunérée et pourquoi est-elle efficace ?

1. Publicités avec multiplicateur de fin de niveau

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Le multiplicateur de fin de niveau est l'un des types les plus courants de publicités vidéo rémunérées utilisées dans les jeux mobiles.

🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Un multiplicateur de fin de niveau permet aux joueurs de doubler (ou de multiplier) la récompense qu'ils viennent de gagner en regardant une publicité vidéo rémunérée. Ce contenu s'affiche juste après qu'ils ont terminé un niveau, au moment où ils ressentent un sentiment d'accomplissement et où la récompense occupe le devant de leur esprit.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs viennent de remporter une victoire. À ce moment précis, l'idée de multiplier leurs gains leur semble tout à fait naturelle et fluide : quelques secondes passées à regarder une publicité suffisent pour obtenir un coup de pouce concret dans leur progression. Ce placement contextuel suscite un fort engouement, quel que soit le niveau des joueurs.

✍️ Bonnes pratiques

• Afficher l'option de multiplicateur dès la fin d'un niveau, avant que les joueurs ne quittent la page
• Indiquez clairement le montant de la récompense multipliée (par exemple : « 2 fois vos gains »)
• Testez différentes valeurs de multiplicateur (2x, 3x, 5x) pour déterminer votre taux de conversion optimal
• Suivre l'impact sur la durée des sessions et le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU)

Convient à : tous les jeux divisés en niveaux, missions ou étapes.

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2. Afficher des publicités lorsque vous n'avez plus de vies ou d'énergie

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Les jeux occasionnels limitent souvent la durée des sessions des joueurs à l'aide d'un système d'énergie ou de vies. Lorsque les joueurs sont à court, ils se retrouvent face à un dilemme : quitter le jeu, attendre que leurs ressources se rechargent ou dépenser de l'argent réel. Les publicités « fin de vies » offrent une troisième option : regarder une publicité pour récupérer de l'énergie ou obtenir une vie supplémentaire.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs ont à cœur de poursuivre leur session. Plutôt que de quitter le jeu, frustrés, ils préféreront regarder une publicité si cela leur permet de rester dans le jeu. Ce placement réduit également les obstacles qui pourraient autrement les pousser à effectuer des achats intégrés.

✍️ Bonnes pratiques

• Limitez le nombre de fois où les joueurs peuvent utiliser cette fonctionnalité par session (par exemple, 3 à 5 fois) afin de préserver les revenus issus des achats intégrés.
• Prévoyez un temps de recharge pour éviter que les joueurs n'en abusent
• Testez différents messages entre « Continuer à jouer » et « Gagner plus d'énergie » pour voir lequel trouve le plus d'écho
• Suivez l'impact sur le taux de conversion des achats intégrés afin de vous assurer que vous ne canibalisez pas les achats

Convient pour : les jeux occasionnels intégrant des mécanismes d'énergie ou de vies (jeux de réflexion, jeux de type « match-3 », simulations agricoles).

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3. Publicités pour des devises supplémentaires

🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Il s'agit là d'un des exemples les plus simples de publicités vidéo rémunérées, qui repose sur un échange de valeur très simple : les joueurs regardent une publicité et reçoivent de la monnaie virtuelle (ou parfois de la monnaie réelle). Ces publicités apparaissent souvent sous forme de pop-ups surprises, mais leur moment d'apparition et leur fréquence sont contrôlés de manière stratégique par le développeur.

✅ Pourquoi ça marche ?

Ce mécanisme est simple et facile à comprendre, ce qui le rend accessible à tous les joueurs. La monnaie jouant un rôle central dans la progression du jeu, les joueurs considèrent cette récompense comme précieuse.

✍️ Bonnes pratiques

• Déterminez dès le départ si vous proposez des devises « souples » ou « fortes », et pour quels montants
• Privilégiez un timing stratégique pour l'affichage des fenêtres contextuelles plutôt que des intervalles aléatoires : pensez à les afficher lorsque les joueurs sont à court de crédits ou entre deux sessions de jeu.
• Équilibrez les montants des récompenses de manière à ce qu'ils soient perçus comme généreux sans pour autant perturber l'économie de votre jeu
• Suivre la vitesse de circulation de la monnaie et l'inflation afin de maintenir des courbes de progression saines

Convient à : tous les jeux dans lesquels la monnaie virtuelle joue un rôle central dans l'économie du jeu, tels que les jeux de casino social et les jeux de réflexion. 

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4. Annonces « deuxième chance »

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Une publicité « deuxième chance » s'affiche lorsque les joueurs tombent sur un écran « game over ». Au lieu de mettre fin à leur session, ils peuvent regarder une publicité pour revenir à la vie, réessayer le niveau ou recommencer à partir de l'endroit où ils ont échoué.

✅ Pourquoi ça marche ?

Personne ne souhaite voir s'afficher l'écran « Game Over ». Pour les joueurs, regarder une publicité pendant quelques secondes est un petit prix à payer pour pouvoir reprendre le jeu, car ils sont très investis émotionnellement dans la suite de l'aventure et prêts à consacrer du temps pour progresser.

✍️ Bonnes pratiques

• Proposer immédiatement l'option « deuxième chance », avant que l'écran « Game Over » ne se charge complètement
• Testez différentes mécaniques de reprise : restauration complète de la santé, retour au point de contrôle ou redémarrage du niveau
• Limiter le nombre de tentatives par session (par exemple, 2 à 3 secondes chances) afin de ne pas banaliser la difficulté du jeu
• Surveillez les baisses de difficulté pour déterminer si les « secondes chances » permettent de résoudre de véritables problèmes ou si elles favorisent une dépendance excessive.

Convient aux jeux comportant des mécanismes de « mise hors combat » (jeux de course sans fin, jeux d'action-arcade).

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5. Publicités sur l'écran d'accueil

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Une publicité vidéo rémunérée placée bien en évidence sur l'écran d'accueil du jeu. Il s'agit de l'un des emplacements les plus visibles, toujours accessible aux joueurs dès qu'ils reviennent au menu principal.

✅ Pourquoi ça marche ?

Sa présence sur l'écran d'accueil garantit que pratiquement tous les joueurs le verront. Les nouveaux joueurs découvrent très tôt ce système d'échange de valeur, tandis que les joueurs assidus savent qu'ils peuvent y revenir dès qu'ils manquent de ressources.

✍️ Bonnes pratiques

• Veillez à ce que l'offre publicitaire affichée sur l'écran d'accueil soit claire et concise afin que les joueurs sachent exactement ce qu'ils vont gagner.
• Tester si un bouton statique ou une bannière défilante génère davantage d'engagement
• Actualisez régulièrement les récompenses ou les messages afin d'éviter la lassitude publicitaire
• Surveillez la durée des sessions pour déterminer si les publicités affichées sur l'écran d'accueil augmentent le temps passé dans le jeu

Convient à : tous les genres de jeux mobiles, bien que les types de récompenses puissent varier (monnaie virtuelle, énergie, éléments cosmétiques).

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6. Publicités dans la boutique du jeu

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Des publicités vidéo rémunérées apparaissent dans la boutique du jeu, offrant aux joueurs la possibilité de tester des objets disponibles via les achats intégrés sans dépenser d'argent réel. Les joueurs peuvent regarder une publicité pour bénéficier d'une offre à durée limitée ou d'une version réduite d'un pack premium.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs assidus se rendent dans la boutique précisément parce qu'ils souhaitent obtenir davantage de monnaie, d'énergie ou d'objets cosmétiques. Au lieu de repartir les mains vides, ils peuvent ainsi découvrir ce que cela fait d'effectuer un achat. Cela peut en effet les inciter à dépenser plus tard.

✍️ Bonnes pratiques

• Considérez les publicités de la boutique comme des avant-goûts des offres d'achats intégrés, et non comme des substituts
• Afficher 1 à 2 offres gratuites par visite en magasin, espacées dans le temps
• Mettre en avant des produits cosmétiques ou des packs en édition limitée plutôt que des objets essentiels à la progression
• Mesurer l'influence des publicités de l'App Store sur les conversions d'achats intégrés ultérieurs dans un délai de 24 heures et de 7 jours

Convient à : tout jeu disposant d'une boutique intégrée.

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7. Les publicités qui réduisent les temps d'attente

🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Des délais d'attente s'affichent lorsque les joueurs débloquent des fonctionnalités, rechargent leur énergie ou fabriquent des objets. Les publicités permettant de passer le délai d'attente offrent aux joueurs la possibilité d'accélérer le décompte en regardant une vidéo rémunérée.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les temps d'attente constituent un source de frustration et perturbent le déroulement du jeu. Pour les joueurs, regarder une vidéo rémunérée afin de contourner ce temps d'attente représente la solution la moins frustrante par rapport à l'abandon du jeu ou à une dépense d'argent.

✍️ Bonnes pratiques

• Indiquez clairement la durée que la publicité permettra de sauter (par exemple, « Sauter 2 heures » plutôt qu'un simple « Sauter »)
• Limiter le nombre de fois où les joueurs peuvent utiliser cette fonctionnalité par jour (afin de limiter les dépenses liées aux achats intégrés)
• Utilisez-le pour les minuteries vraiment pénibles (4 heures ou plus) plutôt que pour les courtes (30 secondes)
• Testez différentes proportions de contenu à ignorer : parfois, ignorer tout le contenu jusqu’à la fin est excessif ; une réduction de 50 % pourrait favoriser une meilleure rétention.

Convient à : tous les jeux comportant des délais d'attente (jeux de simulation, jeux de construction de ville, jeux occasionnels).

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8. Publicités « Power-up »

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Les joueurs regardent une publicité pour gagner des bonus ou des objets de renforcement qui leur permettent de progresser plus rapidement ou de venir à bout de niveaux difficiles. Il s'agit généralement d'objets qui peuvent également être achetés, mais qui sont offerts gratuitement en récompense après avoir visionné une publicité.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs bloqués sur des niveaux difficiles sont les plus réceptifs à l'aide proposée. Proposer cette aide gratuitement (via une publicité) est moins frustrant que de les obliger à acheter quelque chose et permet de les fidéliser plus longtemps.

✍️ Bonnes pratiques

• Afficher des publicités proposant des bonus juste avant les niveaux difficiles ou lorsque les joueurs sont bloqués (les échecs augmentent la réceptivité)
• Limiter à une seule publicité « power-up » par session afin d'éviter de banaliser le défi
• Identifiez les bonus les plus utilisés afin de déterminer les pics de difficulté à corriger
• Vérifier si le fait de proposer plus fréquemment des bonus moins puissants ou, au contraire, des bonus plus puissants mais plus rares, permet d'améliorer la fidélisation

Convient aux jeux de tous genres proposant des bonus ou des améliorations (jeux de réflexion, jeux de type « match-3 », jeux d'action).

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9. Multiplicateur de récompenses quotidiennes

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Les récompenses quotidiennes pour connexion constituent un outil classique de fidélisation. Un multiplicateur de récompense quotidien permet aux joueurs de doubler la récompense du jour en regardant une publicité vidéo rémunérée.

✅ Pourquoi ça marche ?

De toute façon, les joueurs reviennent chaque jour pour récupérer leur récompense. La possibilité de la doubler les incite à rester plus longtemps sur l'application et crée une opportunité de monétisation grâce à un engagement élevé.

✍️ Bonnes pratiques

• Mettez en avant le montant multiplié de la récompense de manière attrayante et captivante
• Testez le multiplicateur 2x par rapport à des multiplicateurs plus élevés (3x, 4x) pour déterminer lequel génère le taux de visionnage le plus élevé sans paraître trop gourmand.
• Veillez à ce que la récompense quotidienne de base soit suffisamment intéressante pour que sa multiplication en vaille la peine
• Suivre l'évolution du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et l'amélioration de la fidélisation au quotidien

Convient à : tous les genres de jeux.

👀 Lecture connexe : Comment utiliser les récompenses de connexion quotidiennes pour stimuler l'engagement et la fidélisation dans votre jeu mobile

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10. Multiplicateur de revenus hors ligne

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Dans de nombreux jeux, les joueurs gagnent de l'argent virtuel ou des objets de manière passive lorsqu'ils ne jouent pas. Un multiplicateur de gains hors ligne leur permet de doubler (ou de multiplier) ces gains en regardant une publicité à leur retour dans le jeu.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs ressentent une poussée de dopamine lorsqu'ils se connectent et découvrent les gains accumulés hors ligne qui les attendent. Doubler cette poussée en regardant une publicité rapide leur semble être un échange naturel et gratifiant.

✍️ Bonnes pratiques

• Affichez côte à côte les gains hors ligne et le montant multiplié afin que la valeur soit clairement visible
• Faites en sorte que cet emplacement soit l'un des premiers éléments que les joueurs voient lorsqu'ils lancent l'application
• Délais de recharge des tests : faut-il qu'ils soient disponibles à chaque session ou une fois par jour ?
• Évaluez son impact sur la fréquence des lancements et la durée des sessions

Convient aux : jeux proposant des mécanismes de gains passifs et « AFK » (« away from keyboard », c'est-à-dire « loin du clavier »), comme les jeux « idle » et les jeux de simulation.

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11. Annonces promotionnelles IAP

🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Les joueurs voient s'afficher une offre d'achat intégré au prix plein, puis se voient proposer le même article à prix réduit s'ils regardent une publicité vidéo rémunérée.

✅ Pourquoi ça marche ?

Cette stratégie s'adresse aux joueurs indécis qui sont suffisamment intéressés pour consulter une offre, mais qui hésitent à dépenser. La réduction, associée à l'aspect ludique consistant à « débloquer » l'offre via une publicité, les incite à passer à l'action.

✍️ Bonnes pratiques

• Introduisez cet emplacement assez tôt dans la partie afin que les joueurs puissent le découvrir avant d'avoir décidé de ne pas y dépenser d'argent.
• Testez différents niveaux de remise (10 %, 25 %, 50 %) afin de déterminer le seuil qui stimule les dépenses sans réduire les marges
• Privilégiez les lots à forte valeur ajoutée plutôt que les articles vendus à l'unité
• Mesurer l'augmentation des revenus et comparer les taux de conversion avec et sans la publicité proposant une remise

Convient à : tout jeu proposant des achats intégrés.

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12. Publicités avec récompenses aléatoires

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Au lieu d'indiquer aux joueurs le montant exact de leurs gains, les systèmes de distribution aléatoire des récompenses s'appuient sur des mécanismes ludiques – roues de la fortune, coffres mystères, cartes à gratter – afin de donner l'impression que la récompense est une surprise.

✅ Pourquoi ça marche ?

L'incertitude et les récompenses variables suscitent un intérêt psychologique. Les joueurs deviennent accros à l'idée de remporter « le gros lot » et regardent souvent plusieurs publicités au cours d'une même session.

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✍️ Bonnes pratiques

• Répartissez équitablement la distribution des probabilités, car les joueurs se sentiront floués s'il est impossible d'obtenir de grosses récompenses.
• Affichez la récompense dès la fin de la publicité afin que l'enthousiasme ne retombe pas.
• Réservez cela aux joueurs les plus impliqués plutôt que de le montrer à tout le monde : cela fonctionne mieux lorsque les joueurs sont déjà très investis.
• Suivez les taux de visionnage jusqu'au bout et comparez-les aux placements publicitaires garantis afin de vous assurer que cela génère un engagement plus élevé

Convient aux jeux bénéficiant d'une communauté d'utilisateurs active, tous genres confondus.

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13. Annonces gratuites sans limite de caractères

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Les joueurs regardent une publicité pour débloquer un nouveau personnage, un skin ou un objet cosmétique, généralement un élément qui peut également être acheté via la boutique d'achats intégrés.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les collections de personnages suscitent un fort attachement émotionnel. Les joueurs sont prêts à regarder des publicités pour agrandir leur collection, surtout si le personnage est visuellement attrayant ou utile sur le plan fonctionnel.

✍️ Bonnes pratiques

• Pour les personnages ayant une incidence sur le gameplay, affichez cette publicité au bon moment (par exemple, lorsque les joueurs s'apprêtent à s'attaquer à un contenu difficile).
• Pour les personnages purement esthétiques, réservez-les aux joueurs très assidus afin de ne pas submerger les nouveaux joueurs.
• Alterner les personnages proposés dans les publicités gratuites afin de renouveler régulièrement le contenu
• Identifiez les personnages qui génèrent les taux de réclamations les plus élevés, car cela vous permettra de savoir ce que vos joueurs recherchent réellement

Convient à : tous les jeux proposant un système de collection de personnages (jeux « gacha », jeux de rôle et jeux de stratégie). 

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14. Astuces dans le jeu

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Les jeux d'entraînement cérébral et les casse-têtes peuvent parfois s'avérer difficiles. Une publicité proposant des indices dans le jeu permet aux joueurs d'obtenir de l'aide gratuitement (un indice, une solution partielle ou une astuce) en regardant une vidéo rémunérée.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs bloqués ont le choix : quitter le jeu, dépenser de l'argent pour obtenir un indice ou regarder une publicité. Un indice gratuit financé par la publicité leur permet de rester dans le jeu et évite qu'ils ne le quittent par frustration.

✍️ Bonnes pratiques

• Suivre les habitudes d'utilisation des indices pour identifier les niveaux ou les types d'énigmes qui sont les sources principales de frustration
• Limitez le nombre d'indices par session (par exemple, 2 ou 3) afin que les joueurs ne s'en servent pas pour éviter de réfléchir.
• Veillez à ce que les indices soient vraiment utiles, car un indice vague ne vaut pas la peine de regarder une publicité.
• Vérifier si le fait d'afficher des indices de manière proactive (« Vous êtes bloqué ? Regardez une publicité pour obtenir un indice ») ou de manière réactive (en attendant que le joueur en fasse la demande) permet d'améliorer la fidélisation.

Convient pour : les jeux de réflexion , d'entraînement cérébral, de mots et de culture générale.

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15. Publicités « skip level »

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🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Grâce à ce format publicitaire vidéo rémunéré, les joueurs peuvent regarder une publicité pour sauter un niveau et passer directement au suivant.

✅ Pourquoi ça marche ?

Les joueurs sautent des niveaux pour différentes raisons : difficulté, ennui ou simplement envie d'avancer plus vite. Proposer cette option financée par la publicité les empêche d'abandonner le jeu lorsqu'ils se heurtent à un obstacle.

✍️ Bonnes pratiques

• Limitez cette fonctionnalité afin de ne pas banaliser la conception de vos niveaux (par exemple, n'autorisez le saut de niveaux que dans les niveaux les plus difficiles ou après plusieurs échecs de la part du joueur)
• Ajouter un délai de recharge entre chaque saut (par exemple, un saut toutes les 10 minutes de jeu)
• Utilisez les données relatives à la baisse de fréquentation par niveau pour identifier les niveaux qu'il convient de sauter ; cela peut également mettre en évidence des problèmes d'équilibrage de la difficulté.
• Évaluer si la possibilité de passer les publicités favorise la fidélisation ou entraîne des problèmes d'engagement à long terme

Convient pour : les jeux hyper-casuals ou les jeux de rôle et de stratégie divisés en niveaux.

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16. Offres de suppression des publicités

🔍 Qu'est-ce que c'est ?

Une option de placement « méta » mais efficace consiste à permettre aux joueurs de supprimer les bannières publicitaires ou les publicités interstitielles du jeu en regardant à la place des publicités vidéo rémunérées.

✅ Pourquoi ça marche ?

Certains joueurs sont tellement agacés par les publicités qu'ils envisagent de désinstaller le jeu. Cette fonctionnalité leur offre une alternative : regarder quelques publicités vidéo rémunérées dès maintenant pour améliorer leur expérience de jeu par la suite. C'est un levier d'engagement étonnamment efficace pour les joueurs réfractaires à la publicité.

✍️ Bonnes pratiques

• Demandez aux joueurs de regarder plusieurs publicités rémunérées pour débloquer un mode de jeu sans publicité : leur engagement compense ainsi la perte de revenus publicitaires que vous subissez.
• Tester le seuil de déblocage : combien de publicités doivent-ils regarder ? (généralement entre 3 et 5)
• Demandez-vous s'il s'agit d'un déblocage ponctuel ou récurrent (par exemple, sans publicité pendant 24 heures par jour)
• Suivez les taux de désinstallation et la durée des sessions des joueurs qui débloquent cette fonctionnalité : la suppression des publicités améliore-t-elle la fidélisation ?

Convient aux jeux dont la monétisation repose sur une combinaison de bannières publicitaires, de publicités interstitielles et de vidéos rémunérées.

👀 Lecture connexe : Présentation générale de la monétisation des jeux mobiles par abonnement

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Conclusions sur les publicités vidéo rémunérées

Un placement judicieux des publicités vidéo rémunérées ne se contente pas de vous permettre d'atteindre vos objectifs de chiffre d'affaires. Il optimise la fidélisation et l'engagement tout en tenant compte de l'expérience de vos joueurs.

Ces 16 options d'emplacement publicitaire constituent une base sur laquelle vous pouvez vous appuyer, et votre jeu comportera des moments uniques où les publicités vidéo rémunérées s'intégreront naturellement dans le parcours du joueur. La clé réside dans les tests et l'itération : observez ce qui suscite l'intérêt de vos joueurs, suivez l'impact sur la fidélisation et les revenus issus des achats intégrés, puis affinez votre stratégie en fonction de ces résultats.