12 avril 2026
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Saviez-vous que, malgré sa taille, la Corée du Sud est le 4e marché mondial en termes de chiffre d'affaires ? Si vous êtes un éditeur de jeux mobiles désireux de se développer, la Corée du Sud est un marché à ne pas négliger.
De plus en plus d'annonceurs et de développeurs de jeux mobiles cherchent à percer sur ce marché en plein essor, et pour réussir, il est important d'en comprendre les principales tendances et dynamiques.
Examinons de plus près la situation du jeu mobile en Corée du Sud, des chiffres les plus récents aux jeux et genres les plus populaires.
Le marché sud-coréen des jeux mobiles est le quatrième marché mondial en termes de chiffre d'affaires. En 2025, il a généré 5,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires et enregistré environ 490 millions de téléchargements, selon Sensor Tower.
Bien sûr, pour atteindre ces chiffres, il faut compter un grand nombre de joueurs sur mobile.
La Corée du Sud compte 51 millions d'habitants, dont environ 24 millions sont des joueurs sur mobile. Ce chiffre ne cesse d'augmenter, les tendances actuelles laissant présager l'arrivée de 800 000 nouveaux utilisateurs sur le marché chaque année (adjoe, Statista, Airbridge).
Ce pays est un marché dominé par Android, avec plus de 70 % des téléchargements provenant de Google Play. Cependant, iOS gagne progressivement du terrain (Sensor Tower).
En 2025, les genres qui dominaient le marché des jeux mobiles en Corée étaient les jeux de rôle, les jeux de stratégie, les jeux d'action et les jeux occasionnels. Les jeux de rôle occupaient la première place en termes de chiffre d'affaires, représentant 47 % du chiffre d'affaires total du marché.
Par exemple, en 2024, ce genre a généré 3,2 milliards de dollars de chiffre d'affaires, dont 80 % à 90 % provenaient des achats intégrés. Les jeux de stratégie ont généré environ 717 millions de dollars, tandis que les jeux occasionnels ont rapporté environ 297 millions de dollars (adjoe, Statista, Airbridge).
Quels sont les jeux mobiles qui remportent le plus de succès en 2026 ?
Selon AppMagic, les trois jeux mobiles les plus téléchargés provenaient d'éditeurs asiatiques. À l'instar du reste du monde, « Block Blast » est le titre le plus téléchargé dans le pays. Le reste du classement est composé à la fois de jeux « casual » et « midcore », avec une nette préférence pour les jeux de stratégie et les RPG.
Le classement des jeux les plus rentables regroupe à la fois des titres d'éditeurs locaux (Nexon Company, NC Corporation) et internationaux. Parmi les jeux étrangers notables, on retrouve notamment les titres de stratégie 4X très populaires « Last War: Survival » et « Whiteout Survival ».
Cela montre que les joueurs sud-coréens téléchargent et dépensent de l'argent aussi bien pour des jeux locaux que pour des jeux étrangers, à condition que ceux-ci soient localisés et correspondent à leurs centres d'intérêt.
Selon Sensor Tower, la majorité des joueurs sur mobile en Corée du Sud appartiennent à la tranche d'âge des 18-34 ans, avec un engagement important tant chez les plus jeunes (18-24 ans) que chez les plus âgés (35-44 ans).
Les joueurs sont plus nombreux que les joueuses (64 % contre 36 %), et la durée moyenne d'utilisation quotidienne est de 119 minutes (Adjoe, Statista, Airbridge).
Contrairement aux joueurs d'autres pays, les joueurs coréens sur mobile sont également plus enclins à s'impliquer dans des communautés de jeux en ligne. Dans notre précédente étude, nous avons constaté que 83 % des joueurs coréens le font, contre 65 % des joueurs américains.
👀 Pour en savoir plus : L'impact des facteurs sociaux et communautaires sur les joueurs en Corée du Sud
Bon, vous connaissez désormais les chiffres clés et les jeux les plus populaires du marché coréen du jeu vidéo. La question qui se pose alors est la suivante : comment aborder ce marché ?
Pour répondre à cette question, examinons les principales caractéristiques qui distinguent le marché coréen des jeux mobiles, et voyons comment vous pouvez en tirer parti.
La localisation est une condition incontournable pour pénétrer le marché sud-coréen.
Les joueurs coréens s'attendent à ce que les jeux soient entièrement localisés, avec notamment un contenu et des supports marketing adaptés à leur culture.
La première étape consiste à localiser le contenu linguistique. Le coréen s'écrit en hangul, un alphabet unique qui se lit de gauche à droite. Or, comme chaque caractère hangul occupe souvent deux fois plus d'espace qu'un caractère anglais, cela peut poser des problèmes de mise en page. Plutôt que de redimensionner les polices pour les adapter aux traductions, il est recommandé d'utiliser des polices telles que Dodum et Nanum, qui sont optimisées pour une lisibilité optimale.
La langue coréenne se caractérise également par une structure grammaticale unique, différents niveaux de formalité, de nombreux synonymes et des emprunts à l'anglais et au chinois. C'est pourquoi nous vous recommandons de faire appel à un locuteur natif pour la localisation de votre jeu. Outre le contenu du jeu, veillez à traduire le titre, le sous-titre, les mots-clés de l'App Store, la description et les captures d'écran de votre jeu.
Pour augmenter encore vos chances de séduire le public coréen, veillez à ce que vos visuels correspondent aux goûts locaux. En général, les Coréens préfèrent les designs éclatants et détaillés, avec des graphismes riches. À l'instar du Japonais et leur « kawaii », ils apprécient les jeux comportant des éléments mignons, inspirés des anime.
Les couleurs ont également leur importance. Dans la culture coréenne, des couleurs comme le blanc, le bleu, le vert et le jaune sont considérées comme positives, tandis que le noir et le rouge peuvent avoir des connotations négatives. C’est certainement un élément à garder à l’esprit lors de la localisation des captures d’écran, des icônes et des créations publicitaires de votre application sur l’App Store.
En matière de culture, n’oubliez pas les fêtes nationales. Si Noël est sans doute la fête la plus importante dans le monde occidental, en Corée, les deux fêtes les plus importantes sont le Seollal (Nouvel An lunaire) et le Chuseok ( fête des récoltes coréenne). C’est un élément essentiel à prendre en compte pour élaborer un calendrier LiveOps comprenant des événements en jeu destinés aux joueurs coréens.
En fin de compte, une expérience bien adaptée au marché local devrait se traduire par un renforcement de la confiance, de l'engagement et de la fidélité des utilisateurs.
D’après notre enquête menée auprès des joueurs sud-coréens qui dépensent dans les jeux mobiles, les joueurs de ce marché sont surtout enclins à dépenser pour accélérer leur progression dans le jeu ( 66 %) et pour leur plaisir personnel (49 %). Leurs types d'achats intégrés préférés sont la monnaie virtuelle (50 %) et les packs (31 %), tandis qu'ils sont les moins enclins à dépenser pour des « loot boxes » et des objets cosmétiques. Cela nous indique que les joueurs coréens sont principalement motivés par le désir d'améliorer leur expérience de jeu et de réussir dans le jeu.
Les facteurs sociaux jouent également un rôle majeur dans les dépenses des joueurs. Les joueurs coréens sur mobile sont connus pour leur goût pour les interactions sociales et la compétition avec d’autres joueurs. 29 % des joueurs dépensiers ont indiqué que les principaux facteurs sociaux influençant leurs dépenses comprenaient les classements, les défis et les palmarès.
Les développeurs de jeux peuvent donc tirer parti de ces préférences en ajoutant davantage de fonctionnalités sociales afin de stimuler la compétition et les dépenses.
👀 Lecture connexe : Croissance mondiale, action locale : comportements et tendances en matière de jeux mobiles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Corée et au Japon
Comme pour tout ce qui touche aux jeux mobiles en Corée du Sud, vos efforts d'acquisition d'utilisateurs doivent également inclure une localisation soignée. Outre les réseaux publicitaires internationaux tels que Google Ads, AppLovin et Meta, pensez à utiliser des plateformes locales comme Kakao et Naver pour votre promotion sur les réseaux sociaux.
Outre la publicité vidéo traditionnelle, la publicité rémunérée occupe également une place prépondérante sur le marché mobile coréen.
« En Corée, la publicité basée sur les récompenses connaît un essor fulgurant. Les annonceurs la privilégient, les éditeurs en tirent davantage de revenus, et même les sites pour PC l’adoptent. Cette tendance ne fera que s’amplifier. » Josh Jang, directeur commercial de LoyaltyPlay Corée LoyaltyPlay
Les joueurs sud-coréens ne se contentent pas d'être de gros dépensiers : ils consacrent également beaucoup plus de temps aux jeux. En effet, les titres les plus rentables en Corée génèrent un temps de jeu quotidien 4 à 5 fois supérieur à la moyenne (adjoe, Statista, Airbridge).
Un niveau d'engagement élevé constitue généralement un terrain propice à la publicité rémunérée (vidéos rémunérées, « offerwalls »). Les publicités rémunérées offrent aux joueurs des récompenses en échange de leur temps et de leur engagement, et les joueurs coréens sont très réceptifs à ce type d'échange.
Nous en avons fait l'expérience concrète avec Mistplay Network, notre plateforme de publicité rémunérée. Un exemple notable illustre comment Mistplay Network a aidé un développeur de jeux casual de premier plan, Unico Studio, à augmenter son ROAS en Corée de 34 %.
Le secteur des jeux mobiles connaît un essor fulgurant en Corée du Sud, ce qui offre de nombreuses opportunités aux développeurs de jeux mobiles. Répondre aux attentes spécifiques des utilisateurs coréens peut demander du temps et des efforts, mais les bénéfices potentiels en valent largement la peine.
Si vous êtes prêt à vous lancer sur ce marché, Mistplay vous aider. Spécialisés dans la publicité rémunérée, nous avons aidé de nombreux développeurs à toucher les joueurs coréens et à améliorer leur ROAS. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur nos solutions.
