22 août 2025
Mistplay marquants de l'événement
Annonce de Mistplay pour iPhone et LoyaltyPlay
Présentation d'informations sur le marketing de fidélisation
3 tendances clés discutées à ChinaJoy 2025
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Du 1er au 4 août 2025, la 22e édition de la China Digital Entertainment Expo & Conference (ChinaJoy) a illuminé le Shanghai New International Expo Center (SNIEC), réaffirmant son statut d'événement le plus important et le plus influent d'Asie en matière de jeux et de divertissements numériques. Réunissant plus de 300 000 professionnels du secteur et fans des segments B2B et B2C, ChinaJoy continue d'être l'événement incontournable en Asie pour tout ce qui concerne les jeux, la technologie et le divertissement interactif.
Le salon de cette année a été d'une ampleur considérable, avec près de 800 entreprises exposantes de 37 pays et régions qui ont présenté leurs technologies et innovations à plus de 410 000 visiteurs, soit une augmentation de 11,7 % par rapport à ChinaJoy 2024.
Au-delà de l'exposition, ChinaJoy a également accueilli une série variée de forums et de conférences, notamment la China Game Developers Conference, le China Digital Entertainment Congress, la Unity Global Developer Conference, le Gaming & AI Developer Summit, et bien d'autres encore.
Découvrez ce que Mistplay a fait à ChinaJoy 2025, ainsi que les principales tendances et les points à retenir qui ont retenu l'attention de tous lors de l'événement de cette année.
Cette année, Mistplaya participé pour la troisième fois à ChinaJoy, et nous sommes allés plus loin que jamais, en annonçant officiellement nos deux nouveaux produits - Mistplay pour iPhone et LoyaltyPlay - au marché APAC. La nouvelle a été accueillie avec beaucoup d'enthousiasme par l'industrie, recueillant plus de 40 mentions dans les médias locaux.
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Le 29 juillet, Chaonan Peng de Mistplaya donné une présentation intitulée "Loyalty Marketing : Un guide efficace pour l'acquisition d'utilisateurs et la monétisation sur le marché des jeux mobiles à double plateforme". La présentation a mis en lumière les résultats de notre étude 2025 L'indice de fidélisation aux jeux mobiles et a présenté comment Mistplay peut aider les éditeurs de jeux à augmenter l'AU grâce à Mistplay pour Android et iPhone et les éditeurs de non-jeux à monétiser grâce à LoyaltyPlay. La conférence a été un succès et a reçu une ovation de la part de plus de 500 participants.
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Pour la troisième fois, Mistplay était présent en force, représentant l'UA et la monétisation basées sur la loyauté avec un stand dans la zone B2B de l'exposition. Au cours de l'événement, plus de 500 visiteurs sont venus discuter de la puissance du play-and-earn et de nos nouvelles offres de produits.
Nous avons terminé le vendredi en beauté avec notre soirée Prompt Night, organisée conjointement avec AppsFlyer, AWS, Mintegral et BigoAds, au cours de laquelle près de 1 000 professionnels du secteur se sont réunis pour déguster des boissons, écouter de la musique et participer à des conversations passionnantes sur l'avenir du secteur.
Le marché chinois des jeux mobiles ne montre aucun signe de ralentissement et continue de générer des recettes exceptionnelles, tant sur le marché local qu'à l'étranger. De janvier à juin de cette année, le marché chinois des jeux a généré 168 milliards de yuans de recettes de ventes réelles, soit une augmentation de plus de 14 % d'une année sur l'autre, ce qui constitue un record. Ce chiffre s'accompagne d'une base de joueurs record de près de 679 millions d'utilisateurs, soit une augmentation de près de 1 % par rapport à 2024.
En revanche, le marché étranger a généré 9,5 milliards de dollars de revenus, soit une augmentation de 11 % en glissement annuel. Pour les éditeurs chinois, les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud restent les principaux marchés cibles à l'étranger, représentant 55% du total des 9,5 milliards de dollars de revenus générés par les ventes à l'étranger au premier semestre 2025. En outre, le total combiné des marchés allemand, britannique et français représente 8,78 %, ce qui indique que l'Europe continue d'être une région importante pour les jeux chinois à l'étranger.
Toutes les données ci-dessus ont été recueillies auprès du Rapport sur l'industrie du jeu en Chine de janvier à juin 2025 de l'Association chinoise de l'audiovisuel et de l'édition numérique.
Les discussions qui ont eu lieu lors de ChinaJoy 2025 ont montré que si l'IA n'était au départ qu'un outil d'optimisation des jeux, elle est aujourd'hui devenue un élément essentiel de l'infrastructure qui peut décupler l'efficacité de la production de jeux et d'animes. Par exemple, après l'intégration de son propre modèle d'IA à grande échelle, le coût de production d'un seul personnage dans Justice Online, un jeu produit par NetEase, a chuté de plus de 5 000 USD à 1 000 USD, et le cycle de développement a été réduit de 5 semaines à seulement trois jours.
Au-delà de la production, l'IA révolutionne l'expérience du consommateur. Dans le jeu World of Jade Dynasty de Perfect World , les personnages pilotés par l'IA ne sont plus des "robots" rigides et liés à un scénario. Ils sont devenus des "âmes intelligentes" qui interagissent avec les joueurs de manière dynamique et émotionnelle.
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Les mini-jeux sur des plateformes telles que WeChat et TikTok (Douyin) continuent de prospérer. Le chiffre d'affaires national des mini-jeux a atteint 23,276 milliards de yuans, soit une augmentation significative de 40,2 % d'une année sur l'autre. Les achats in-app représentent 15,303 milliards de yuans (65,7 %), tandis que la monétisation par la publicité rapporte 7,973 milliards de yuans (34,3 %).
Cette croissance remarquable peut être attribuée à trois facteurs principaux. Tout d'abord, leur légèreté convient parfaitement à une demande fragmentée, ce qui permet une croissance sur les marchés matures. Ensuite, des technologies telles que l'AIGC permettent de moderniser l'industrie, accélérant ainsi le passage à un développement intelligent et efficace. Enfin, le partage social entraîne une croissance rapide du trafic, ce qui conduit à une adoption généralisée.
Toutes les données ci-dessus ont été recueillies lors de sessions organisées dans le cadre de ChinaJoy 2025 et du rapport sur l'industrie des jeux en Chine (China Game Industry Report) de janvier à juin 2025. Rapport sur l'industrie du jeu en Chine de janvier à juin 2025.
Après le succès du MAU, de la GDC et du ChinaJoy, vous pourrez nous retrouver au Tokyo Game Show en septembre, puis au G-STAR à Busan, en Corée du Sud, en novembre.
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