10 mars 2025
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Springcomsest un développeur et éditeur coréen de jeux mobiles à vocation internationale qui compte au total 200 millions de téléchargements et 2,5 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU).
S'appuyant sur sa philosophie propre à Springcoms en matière de jeux de grande qualité, la société compte à son actif de nombreux titres à succès, parmi lesquels on peut citer Kingdom Wars, Breakout Star : Space King et Merge Sweets : Cat Café Story.
La gestion réussie d'un jeu populaire tel que Merge Sweets comporte de nombreux défis. Parmi ceux-ci, l'acquisition d'une nouvelle base de joueurs constitue sans doute l'un des plus grands défis.
Ce jeu enregistrait déjà un chiffre d'affaires stable grâce à une importante base de joueurs fidèles, très engagés et générant des revenus élevés, dans des régions asiatiques telles que la Corée, le Japon et la Thaïlande. Cependant, Springcoms souhaitait acquérir des utilisateurs de qualité non seulement dans ces régions où ses performances avaient déjà été validées, mais également dans les principaux pays de premier rang.
Parallèlement, nous avons lancé notre tout dernier titre, « Hello Town : Histoires de réussite des nouvelles recrues ». Contrairement à « Merge Sweets », qui disposait déjà d’une base de clients bien établie, ce jeu en était encore à ses débuts ; il fallait donc mettre en place une stratégie d’acquisition d’utilisateurs (UA) concrète pour lui donner l’élan nécessaire à sa croissance.
Mistplay a identifié une forte demande en matière d'expansion chez Springcoms et a proposé de mettre en place une stratégie d'acquisition d'utilisateurs (UA) en Amérique du Nord en recourant à la publicité récompensée, plutôt qu'aux canaux d'acquisition traditionnels. Au cœur de cette approche se trouvait Mistplay , conçu pour acquérir des joueurs à forte valeur ajoutée, caractérisés par un niveau élevé d'engagement et de fidélisation.
Contrairement aux canaux UA traditionnels, Mistplay Network a mis en relation les joueurs et les jeux de manière non intrusive afin de garantir l'acquisition d'utilisateurs de qualité et une expérience utilisateur optimale.
Parmi celles-ci, Springcoms a notamment exploité plusieurs formats publicitaires « PlayTime », qui offrent des récompenses en fonction du niveau d'engagement et du style de jeu des utilisateurs. Cela lui a permis d'améliorer considérablement le taux de rétention, la valeur vie client (LTV) et, par extension, le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
La stratégie d'acquisition d'utilisateurs par les récompenses mise en place par Mistplay a non seulement permis à Merge Sweets de poursuivre sa croissance sur un marché très concurrentiel, mais elle a également contribué à créer une dynamique favorable au succès du lancement de son nouveau titre, Hello Town.
Dans le cadre de la campagne Merge Sweets, le ROAS à 7 jours (D7) s'est maintenu à plus de 50 % via Mistplay Network, tandis que le ROAS à 30 jours (D30) a atteint un résultat supérieur de 75 % par rapport à l'objectif fixé.
De plus, grâce à cette campagne, nous avons atteint un taux de rétention à 7 jours de 30 % et un taux de rétention à 30 jours de 10 %, ce qui nous a permis d'attirer un grand nombre de joueurs très actifs.
Dans le cas de Hello Town, grâce à une optimisation continue de ses campagnes, le jeu a enregistré une croissance de 300 % en 2024 et s'est imposé comme un titre en plein essor sur le marché.
L'exemple de Springcoms montre que même un jeu ayant déjà atteint un niveau de maturité élevé peut encore progresser s'il sait tirer parti des opportunités et des stratégies appropriées.
Les exemples de Merge Suite et Hello Town montrent que le fait de renforcer sa présence au-delà de son domaine habituel peut ouvrir de nouvelles opportunités ; ils illustrent particulièrement bien comment la publicité rémunérée peut favoriser une croissance durable.
Dans le cas particulier de Hello Town, le jeu a récemment prouvé sa popularité en se classant parmi les 5 meilleurs jeux de réflexion sélectionnés par Google Editor.
Fort de cette dynamique solide, Springcoms se fixe pour objectif d'atteindre à nouveau une croissance de 300 % en 2025. Mistplay s'associe Mistplay à Springcoms en tant que partenaire d'acquisition d'utilisateurs (UA) pour l'aider à atteindre cet objectif.
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