30 juillet 2025
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Si vous en avez assez des publicités interstitielles et que vous recherchez un format publicitaire qui stimule l'engagement, ne cherchez pas plus loin : vous venez de découvrir les publicités interactives.
En 2024, les principaux annonceurs du secteur des jeux mobiles ont consacré 35 % de leur budget publicitaire supplémentaire aux formats jouables par rapport aux publicités interstitielles, et ce pour une bonne raison. Ces publicités interactives ont en effet généré des taux de conversion jusqu’à 16 fois supérieurs à ceux des formats non jouables.
Dans ce guide, nous expliquons pourquoi les publicités interactives sont efficaces et si elles valent vraiment l'investissement.
👀 Lecture connexe : Des modèles aux indicateurs : guide de la monétisation des jeux mobiles à l'intention des éditeurs
Les publicités jouables sont des publicités mobiles interactives qui permettent aux utilisateurs de tester une application ou un jeu avant de le télécharger ou de l'acheter. Ces publicités reproduisent souvent un élément central de l'expérience offerte par l'application. Pour les jeux mobiles, cela peut consister à permettre aux utilisateurs de résoudre un petit casse-tête ou de jouer un mini-niveau. Pour les marques non liées au jeu vidéo, il peut s'agir d'une démo par glissement, d'un quiz ou d'un guide interactif.
C'est un peu comme recevoir un échantillon gratuit au supermarché : tout comme vous pourriez goûter un en-cas avant d'acheter la boîte entière, les publicités interactives permettent aux utilisateurs potentiels de « tester » votre application ou votre jeu de manière captivante.
Cette interactivité constitue la principale différence entre les publicités interactives et les formats traditionnels, tels que les bannières ou les publicités interstitielles, qui, eux, diffusent du contenu de manière passive.
Les publicités interactives se composent de trois éléments principaux :
Cependant, toutes les publicités ne sont pas conçues de la même manière, et les deux principaux types de publicités interactives sont les suivants :
Les publicités interactives au format HTML sont des mini-expériences entièrement interactives développées à l'aide des langages HTML5, CSS et JavaScript. Il s'agit essentiellement de mini-applications web intégrées à un bloc publicitaire , qui permettent une interaction directe avec l'internaute. Lorsqu'un internaute voit la publicité, il peut appuyer, balayer ou faire glisser son doigt directement à l'intérieur de celle-ci.
Ce type de publicité interactive est essentiellement une publicité vidéo comportant des éléments cliquables. Elle se déroule comme une vidéo classique, mais à certains moments, les spectateurs peuvent faire un choix, par exemple en appuyant sur un bouton pour lancer une action, répondre à une question ou découvrir une fonctionnalité.
Même si les publicités vidéo interactives ne sont pas aussi flexibles que le HTML complet, elles sont plus rapides à produire et fonctionnent bien sur les plateformes offrant une prise en charge limitée de l'interactivité.
Les publicités interactives génèrent des taux d'engagement et de conversion plus élevés. Selon un guide publié par IAB, environ 1 consommateur sur 5 interagira avec ce format publicitaire et passera du temps avec votre marque.
Des données récentes le confirment également. Liftoff a démontré qu’en 2024, les publicités interactives généraient un taux d’installation par impression de 8 à 16 fois supérieur à celui des formats publicitaires non interactifs.
Alors, pourquoi est-ce que ça marche ?
De plus, chaque interaction au sein d'une publicité interactive peut être suivie.
Comme la plupart sont développées en HTML5, vous pouvez recueillir des indicateurs précieux tels que :
Cela permet aux annonceurs de mieux cerner les centres d'intérêt des utilisateurs, de tester différents parcours et d'optimiser en fonction des comportements réels, et non pas uniquement des impressions ou des clics.
Oui, les « playables » sont très efficaces, mais nous mentirions si nous affirmions qu’ils ne présentent aucun inconvénient. Comme toute chose, ils ont eux aussi leurs inconvénients.
Tout d'abord, leur création nécessite davantage de temps et de ressources. Si les publicités statiques ou vidéo sont assez faciles à créer, les publicités « playable » exigent davantage d'efforts, en particulier les versions HTML5. Les publicités « playable » doivent fonctionner de manière fluide, quelles que soient la taille de l'écran, la plateforme et le système d'exploitation.
Par ailleurs, toutes les plateformes ne prennent pas en charge les contenus interactifs complets. Certains réseaux imposent des limites de taille de fichier ou restreignent certains éléments interactifs, ce qui peut limiter votre liberté de création.
Toutefois, si vous disposez des ressources et des compétences techniques nécessaires pour les développer, cela vaut tout de même la peine de tenter le coup, car ils donnent globalement de meilleurs résultats.
Comme nous l'avons déjà mentionné, la création de ce type de publicité nécessite davantage de connaissances techniques que d'autres formats. Nous pouvons diviser le processus de développement en trois étapes principales :
La première étape consiste à définir un storyboard illustrant le parcours utilisateur.
Une publicité interactive se compose de trois éléments principaux :
Au cours de cette phase, vous devez également rassembler tous les éléments visuels et sonores dont vous aurez besoin par la suite lors de la phase de développement : arrière-plans, boutons, logos, effets sonores, etc. N'oubliez pas de les optimiser pour garantir un chargement rapide.
C'est là que les choses deviennent un peu techniques. Les publicités interactives sont généralement développées en HTML5 afin de garantir leur bon fonctionnement dans les navigateurs Web mobiles sur l'ensemble des réseaux publicitaires.
Voici quelques outils qui pourraient vous être utiles :
Une fois votre annonce créée, il est temps de l'optimiser.
Enfin, n'oubliez pas d'intégrer des SDK de suivi ou des événements personnalisés pour mesurer les performances de votre publicité. Vous pouvez mesurer différents indicateurs pour chaque section de la publicité :
Avant de la publier, il est préférable de tester la publicité sur différentes plateformes et différents réseaux publicitaires afin de garantir son bon fonctionnement. Les réseaux publicitaires tels que Meta, Google, Unity et AppLovin proposent généralement un environnement de test qui vous permet de vérifier que tout fonctionne correctement. Par exemple, dans l’outil Meta Developers Tool, il existe l'outil d'aperçu des publicités « Playable » de Facebook, qui détecte les erreurs dans les publicités « Playable » de Facebook.
Une fois vos tests terminés, il est temps de déployer votre publicité. Compressez-la dans un fichier .zip contenant :
Ensuite, téléchargez-la sur la console du réseau publicitaire ou intégrez-la à une plateforme de médiation.
Le principe « essayer avant d'acheter » est l'une des raisons du succès des publicités jouables. Voyons comment différents jeux (et applications) ont mis en œuvre ce principe !
Sudoku.com vous met au défi de résoudre ce casse-tête entre deux niveaux d'un autre jeu. C'est un excellent moyen d'inciter les joueurs à interagir avec la publicité. Cela transforme la publicité en un défi (serez-vous capable de résoudre le casse-tête ?), ce qui attire instantanément les utilisateurs.
Les jeux de type « Match-3 », comme Toy Blast, tirent pleinement parti des publicités interactives. Le principe du jeu est toujours le même : il faut aligner trois éléments pour libérer de l'espace. Ce mécanisme simple se prête parfaitement aux formats publicitaires interactifs. Les joueurs comprennent immédiatement l'objectif, découvrent le cœur du gameplay en quelques secondes et éprouvent souvent un petit sentiment d'accomplissement.
Mais les publicités interactives ne sont pas réservées aux jeux vidéo. Même les marques qui ne sont pas issues du secteur du jeu vidéo y ont recours pour stimuler l'engagement.
McDonald's organise souvent des campagnes basées sur des publicités interactives, qui consistent en des mini-jeux incitant les joueurs à tester son application ou à profiter d'une offre.
Pourquoi les publicités interactives fonctionnent-elles ici aussi ? Elles exploitent à merveille le principe de la gamification, c'est-à-dire l'utilisation d'éléments propres aux jeux dans des contextes non ludiques afin d'encourager la participation. En transformant une simple promotion en un défi interactif, les marques suscitent un sentiment de récompense, de curiosité et de plaisir.
Si les publicités telles que les bannières et les interstitiels semblent en perte de vitesse, ce n'est pas le cas des publicités interactives. Avec des taux de conversion supérieurs à ceux des autres formats statiques, les publicités interactives attirent l'attention, stimulent l'engagement et permettent aux utilisateurs de découvrir votre offre avant de s'engager.
Certes, leur mise en place demande plus de travail, mais en contrepartie, vous bénéficiez de taux de conversion plus élevés et d'une meilleure compréhension de ce qui suscite réellement l'intérêt de votre public. Vous souhaitez dynamiser l'acquisition d'utilisateurs pour votre jeu mobile ? Contactez-nous pour découvrir notre modèle d'acquisition rémunérée, qui a fait ses preuves depuis une décennie.
