18 novembre 2025
Recevez chaque mois une boîte à idées directement dans votre boîte aux lettres électronique !
S'abonner
Avez-vous déjà joué à ce jeu ?
C'est « Flappy Bird » et, il y a environ dix ans, ce jeu a connu un succès planétaire.
Il s'agit d'un jeu casual développé par Dong Nguyen, un artiste et programmeur vietnamien spécialisé dans les jeux vidéo. En 2014, il rapportait environ 50 000 dollars par jour !
Beaucoup considèrent ce jeu viral comme le point de départ de l'industrie du jeu mobile au Vietnam.
Aujourd'hui, le Vietnam possède l'un des marchés du jeu vidéo les plus florissants au monde, avec 35 000 développeurs de jeux et 400 studios en activité dans le pays.
Passons maintenant en revue les dernières statistiques et tendances afin de vous aider à mieux comprendre le marché vietnamien des jeux vidéo.
👀 Lecture connexe : Croissance mondiale, action locale : comportements et tendances en matière de jeux mobiles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Corée et au Japon
Après un essor initial, le secteur des jeux vidéo au Vietnam est entré dans une nouvelle phase, caractérisée par la maturité, la consolidation et une influence régionale.
Selon Statista, le marché national des jeux vidéo devrait atteindre 453,94 millions de dollars en 2025, avec un taux de croissance annuel de 9,39 %. Cette croissance devrait porter la valeur du marché à 781,74 millions de dollars d’ici 2030.
Après des années de croissance constante, les installations d'applications de jeux au Vietnam ont ralenti en 2025 (AppsFlyer) :
Cette évolution s'explique également par la croissance enregistrée par d'autres pays de la région APAC. En 2017, le Vietnam représentait 35 % des installations dans la région ; en 2025, cette part est tombée à 17,7 %. En revanche, des pays comme l'Indonésie et les Philippines ont connu une croissance de +37 % et +19 %, respectivement (AppsFlyer).
Sensor Tower confirme également cette tendance. Selon le rapport « State of Mobile 2025 », l'année dernière a été marquée par une baisse tant des revenus issus des achats intégrés que du nombre de téléchargements :
L'essor des jeux mobiles au Vietnam s'explique par le taux de pénétration élevé des smartphones dans le pays.
En 2024, le Vietnam a atteint un record historique, avec plus de 84 % de la population utilisant des smartphones (Vietnam Briefing). Le Vietnam compte également l’un des pourcentages les plus élevés de joueurs adultes au monde. On dénombre environ 54,6 millions de joueurs dans le pays (Vero), pour une population totale de 101 millions d'habitants (54,05 %).
Comparons ce pourcentage à celui d'autres pays :
Ces joueurs sur mobile sont majoritairement des hommes (63 % contre 37 % de joueuses) et très jeunes. 70 % des joueurs vietnamiens ont entre 18 et 34 ans (iGamingToday).
En ce qui concerne les plateformes utilisées, la population vietnamienne privilégie Android (84 % des installations), mais iOS gagne du terrain (16 % des installations).
Toutefois, selon Statista, l'ARPU moyen est bien inférieur à celui d'autres pays, s'élevant à environ 28,15 dollars par utilisateur dans le secteur des jeux mobiles.
La différence est frappante si l'on compare cette situation à celle d'autres pays :
En général, les Vietnamiens ont tendance à privilégier les jeux gratuits et ne sont pas très enclins à effectuer des achats intégrés.
En février 2025, sur l'ensemble des jeux disponibles sur Google Play, 4 045 avaient été développés au Vietnam (Statista). Si l'on examine les jeux les plus populaires dans le pays, on constate une préférence pour les jeux mobiles intégrant des éléments sociaux et des références culturelles locales.
Parmi les genres les plus téléchargés, on trouve :
Au contraire, les genres de jeux qui génèrent le plus de recettes sont les suivants :
Voyons maintenant de plus près les titres les plus populaires.
Selon les données d'AppMagic , les jeux les plus populaires au Vietnam en 2025 sont les suivants :
Compte tenu de l'essor de ce marché, il n'est pas surprenant que le Vietnam accueille également chaque année plusieurs conférences consacrées au jeu vidéo, où se réunissent des développeurs, des responsables de l'acquisition d'utilisateurs et des spécialistes du marketing venus du monde entier.
Voici quelques exemples :
Le secteur des jeux vidéo au Vietnam est en plein essor. Pour réussir sur ce marché, il faut comprendre comment les joueurs vietnamiens pensent, jouent et dépensent.
Voici quelques conseils pour vous aider à vous démarquer sur ce marché :
Avec 84 % des installations réalisées sur Android, cette plateforme devrait être votre priorité absolue en matière d'acquisition d'utilisateurs et de monétisation. Cependant, les utilisateurs d'iOS ont tendance à dépenser davantage, notamment dans des genres tels que les jeux de casino, les paris sportifs et les jeux de course.
En effet, selon AppsFlyer, bien que la majorité des sessions aient lieu sur Android, les utilisateurs d’iOS représentent plus de 50 % des sessions dans les catégories « sport », « course » et « casino ». Si votre jeu appartient à l’une de ces catégories, ne négligez donc pas iOS.
Avec un ARPU relativement faible et un engouement général pour les jeux free-to-play, le Vietnam est la région idéale pour tester des modèles de monétisation hybrides. Essayez de trouver un équilibre entre la publicité intégrée à l'application, comme la publicité rémunérée, les bannières ou les publicités interstitielles, et les achats intégrés. Il vaut toutefois mieux éviter les mécanismes de type « play-to-win », car ils ne seraient pas perçus favorablement.
De nombreux joueurs vietnamiens utilisent des smartphones d'entrée ou de milieu de gamme. Veillez à ce que la taille de votre fichier reste réduite, à limiter au maximum la consommation de batterie et à ce que votre jeu fonctionne sans problème sur les appareils les moins performants ; sinon, vous perdrez une grande partie de votre public potentiel.
Le marché vietnamien des jeux mobiles peut être considéré comme l'un des principaux marchés mondiaux. Avec des millions de joueurs actifs, une influence internationale croissante et une communauté de développeurs très dynamique, il offre d'énormes perspectives de croissance.
Que vous soyez éditeur, responsable de l'acquisition d'utilisateurs ou développeur indépendant, le Vietnam est un marché à surveiller et dans lequel il vaut la peine d'investir.
