Quelle est la taille du marché des jeux mobiles en Chine ?
À propos de la réglementation chinoise en matière de jeux vidéo
Combien de jeux sont autorisés en Chine ?
Collaboration avec un éditeur local
Règlement concernant les enfants
Jeux mobiles en Chine : les genres et les jeux les plus populaires
Les joueurs chinois sur mobile : principales caractéristiques
Conseils pour le développement de jeux destinés au marché chinois des jeux mobiles
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Le marché chinois des jeux mobiles est immense et lucratif, mais il laisse de nombreux développeurs perplexes. S’imposer sur ce marché n’est pas une mince affaire, car la réglementation, la culture et les subtilités de ce marché diffèrent considérablement de celles de nombreux autres marchés de jeux mobiles ; cela reste toutefois tout à fait réalisable avec une stratégie et une approche adaptées.
Si vous souhaitez percer les secrets des jeux mobiles en Chine, cet article vous présentera tout ce qu’il faut savoir sur le plus grand marché mondial des jeux mobiles, notamment :
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Avec ses 683 millions de joueurs, la Chine est l'un des plus grands marchés du jeu vidéo au monde. De plus, ce marché ne cesse de croître, tant en termes de nombre de joueurs que de chiffre d'affaires : le nombre actuel de joueurs dans le pays affiche une hausse de 1,35 % par rapport à l'année dernière (GCores).
En examinant le premier graphique, on constate que le marché chinois du jeu vidéo représentait, en 2025, 350 milliards de yuans, soit environ 49 milliards de dollars. Les jeux sur mobile en Chine ont notamment généré environ 73 % de ce chiffre d'affaires total : 257 milliards de yuans, soit environ 36 milliards de dollars.
Une partie importante des joueurs sur mobile interagit également avec ce qu’on appelleles «mini-jeux ». Il s’agit de jeux mobiles intégrés directement dans des applications telles que WeChat et Douyin, ce qui permet aux utilisateurs de jouer sans quitter l’application. Le secteur des mini-jeux est en pleine expansion depuis quelques années déjà, et en 2025, il comptait 571 millions de joueurs sur WeChat et 171 millions sur Douyin (36 Kr).
Compte tenu de sa taille et de son ampleur, le marché chinois des jeux mobiles mérite sans aucun doute l'attention de tous les développeurs de jeux vidéo à travers le monde.
Cependant, la Chine applique une réglementation stricte en matière de jeux vidéo, ce qui représente un défi majeur pour les entreprises du secteur des jeux sur mobile. De plus, les joueurs chinois ont des habitudes et des préférences bien particulières dont les développeurs doivent tenir compte.
C'est pour cette raison que de nombreux studios se détournent de ce marché et concentrent leurs efforts ailleurs.
Cependant, les entreprises qui relèvent le défi de développer des jeux respectant les règles et les préférences ont de grandes chances de réussir sur ce marché majeur.
Voici une liste des réglementations chinoises en matière de jeux vidéo que vous devez connaître.
Pour être commercialisés en Chine, tous les jeux proposant des fonctionnalités payantes ( achats intégrés ou abonnements Premium) doivent obtenir une licence spéciale. Cette licence est délivrée par l’Administration nationale de la presse et des publications (NPPA) du pays. Pour que votre jeu soit approuvé, vous devez respecter différentes règles fixées par la NPPA. Cela signifie notamment que vos jeux ne doivent pas :
D'autre part, l'organisme de régulation encourage les jeux comportant des éléments éducatifs, ainsi que ceux qui correspondent aux valeurs sociales et à la vision historique du gouvernement, etc.
Compte tenu de ces règles strictes en matière d'octroi de licence, il n'est pas surprenant que la majorité des jeux qui obtiennent cette licence soient des titres nationaux.
L'année 2017 a été une année record en matière d'octroi de licences de jeux vidéo : la NPPA a délivré 9 177 licences à des développeurs nationaux et 456 à des développeurs étrangers. Par la suite, la réglementation a été encore renforcée, ce qui a entraîné une baisse significative du nombre de licences délivrées.
En 2021/2022, la situation s'est encore compliquée : la Chine a gelé la délivrance de nouvelles licences de jeux vidéo. Ce gel a duré près de neuf mois, entraînant un nombre record de licences délivrées en 2022. Cette année-là, l'organisme n'a délivré que 512 licences, dont 91 % concernaient des titres chinois (Niko Partners & NPPA).
En 2025, la situation s'est améliorée. La NPPA a délivré 1 771 licences, dont 1 676 pour des titres nationaux et 95 pour des jeux importés. Soit une moyenne de 147 jeux par mois (Niko Partners).
Si ce rythme d'approbation se maintient, on peut s'attendre à ce que plus de 2 000 nouvelles licences soient délivrées d'ici fin 2026. La tendance est clairement positive et crée un climat encourageant pour les développeurs de jeux étrangers qui souhaitent publier leurs jeux en Chine.
Pour qu’un jeu soit commercialisé en Chine, il ne suffit pas de « simplement » respecter les règles de la NPPA en matière de contenu. Il est également indispensable de s’associer à un éditeur local : seules les entreprises détenues à 100 % par des capitaux chinois peuvent prétendre à une licence de jeu.
Cependant, cela ne les classe pas pour autant dans la catégorie des éditeurs nationaux.
Même si vous parvenez à faire publier votre jeu en collaborant avec un éditeur chinois de confiance, celui-ci sera tout de même classé comme « importé ». Par exemple, en Chine , Call of Duty: Mobile et FIFA sont tous deux édités par Tencent. Cependant, comme leurs propriétés intellectuelles d'origine sont étrangères, ces jeux sont considérés comme des jeux importés.
Lorsque vous choisissez un éditeur local avec lequel collaborer, privilégiez les grands noms tels que Tencent et NetEase. Selon Mintegral, 86 % des joueurs chinois préfèrent ces deux éditeurs à tous les autres. Travailler avec eux s'avère particulièrement utile pour l'acquisition d'utilisateurs, car les joueurs sont plus enclins à installer un jeu proposé par un annonceur de confiance.
Si vous souhaitez publier un jeu dont la monétisation repose exclusivement sur la publicité, vous n'avez pas besoin d'une licence NPPA. En effet, la publicité intégrée aux applications connaît un succès croissant dans le pays et constitue une stratégie de monétisation majeure pour les jeux mobiles en Chine.
Selon le rapport de la NPPA, les recettes issues de la publicité in-app (IAA) pour les jeux occasionnels sur mobile s'élevaient en 2025 à 11,6 milliards de yuans, soit environ 1,6 milliard de dollars. Les mini-jeux ont quant à eux généré des recettes encore plus importantes grâce à la publicité in-app, avec environ 2,5 milliards de dollars.
Cependant, sachez que vous aurez tout de même besoin d'un éditeur chinois pour commercialiser votre jeu.
Outre le contenu des jeux, la Chine réglemente également le temps que les mineurs peuvent consacrer aux jeux vidéo . Ces restrictions ont été mises en place en 2021 dans le but de protéger les enfants contre la dépendance aux jeux vidéo et les dépenses excessives.
Voici quelques-unes des règles que les joueurs mineurs chinois doivent respecter :
Toutes les sociétés de jeux d'argent sont tenues d'identifier toute personne âgée de moins de 18 ans. Pour pouvoir jouer à n'importe quel jeu, les joueurs doivent présenter une pièce d'identité.
Quels sont les genres et sous-genres qui dominent le marché chinois des jeux mobiles ? Quels titres occupent les premières places des classements ?
QuestMobile a analysé les genres de jeux mobiles enregistrant le plus grand nombre d'heures de jeu et a constaté que les genres préférés des joueurs chinois sont les suivants :
Vous vous demandez peut-être comment ces genres de jeux, généralement violents, parviennent à s'en tirer malgré la violence qu'ils contiennent. En réalité, les règles en la matière ne sont pas aussi strictes qu'elles le paraissent.
Par exemple, il est acceptable de montrer la mort d'un personnage à condition qu'il n'y ait pas d'effusion de sang. Il est recommandé que les corps des défunts disparaissent rapidement, par exemple en s'estompant progressivement.
Cette préférence se reflète également dans le classement des 10 jeux mobiles les plus téléchargés en Chine. En effet, 5 de ces 10 jeux appartiennent aux catégories des jeux de tir et des MOBA. En 2025, les trois jeux les plus téléchargés en Chine étaient :
En termes de chiffre d'affaires, les jeux « mid-core » occupent la première place.
À l'heure actuelle, les trois jeux mobiles les plus rentables en Chine, selon , sont :
Avec plus de 100 millions de dollars de chiffre d'affaires mensuel, Honor of Kings est pratiquement un phénomène culturel en Chine. Ce jeu MOBA occupe depuis des années la première place du classement chinois des jeux les plus rentables. Bien que ses mécanismes de jeu ressemblent à ceux de League of Legends, ce titre a pris une longueur d'avance en se lançant sur mobile dès 2015, alors que League of Legends n'a lancé sa version mobile qu'en 2020.
En raison de leurs particularités, il n'est pas possible d'aborder les joueurs mobiles chinois de la même manière qu'en Occident. Voici les principaux éléments à connaître à leur sujet.
« La Chine est un marché d’une complexité unique, caractérisé par des obstacles réglementaires et opérationnels importants, mais pour les entreprises qui nouent des relations solides au niveau local (guanxi) et s’engagent dans une stratégie de localisation à long terme, le potentiel de croissance est extraordinaire », Eric Lyu, chargé de compte APAC, Mistplay
Lorsqu'on leur a demandé ce qui les motivait le plus à jouer à des jeux sur mobile, 36 % des joueurs chinois ont répondu « l'esprit de compétition » ( Mintegral).
Ils privilégient même la compétition au détriment de la qualité du jeu, ce qui montre bien l'importance de ce dernier aspect. Cela est corroboré par le fait que presque tous les jeux figurant dans les classements chinois des meilleures ventes intègrent une forme ou une autre de gameplay JcJ. Par conséquent, si vous souhaitez augmenter vos chances de grimper dans ces classements, veillez à proposer un mode compétitif.
À l'heure actuelle, les mini-jeux WeChat constituent une formidable opportunité de percer sur le marché chinois des jeux mobiles. Les jeux les plus populaires sur cette plateforme sont les jeux « casual » et « hypercasual » ; si votre jeu appartient à l'un de ces genres, vous avez donc déjà une longueur d'avance.
WeChat met à votre disposition des outils de développement officiels et des API qui vous permettent de coder, de prévisualiser, de tester et de mettre en ligne votre jeu. Pour soumettre et publier votre jeu, vous devez créer un compte « Mini-programme WeChat » sur la plateforme officielle. Vous devrez ensuite choisir le type de mini-jeu et renseigner les informations relatives à votre développeur ou à votre organisation.
La plateforme permet certes aux particuliers de s'inscrire et de créer un mini-jeu, mais il n'est pas possible d'activer les paiements virtuels à moins d'être une entreprise vérifiée ou le titulaire d'une licence commerciale individuelle. Ainsi, en tant que développeur indépendant, vous pouvez créer et publier votre jeu, mais vous ne pouvez pas intégrer directement un système de paiement pour les achats intégrés au jeu, à moins de répondre à des exigences supplémentaires en matière de vérification de l'activité.
La localisation ne se limite pas à la traduction de textes : elle consiste à apporter une touche culturelle à l'expérience de jeu dans son ensemble. Ce processus comprend notamment les activités suivantes :
D'après une étude menée par Mintegral, 32 % des joueurs chinois préfèrent les jeux dont le graphisme et les thèmes sont d'inspiration chinoise. Pour répondre à cette demande, bon nombre des jeux les plus populaires en Chine s'inspirent de l'histoire et de la littérature chinoises pour leurs intrigues et leurs personnages.
Si vous vous associez à des univers populaires, vous pouvez réduire au minimum les besoins en matière de localisation. Ces jeux s'inspirant déjà de franchises bien connues, les joueurs chinois sont plus enclins à les accepter même dans une version moins localisée.
Nous espérons que cet article vous aura aidé à mieux comprendre le fonctionnement du marché chinois des jeux mobiles et à définir votre stratégie de lancement pour réussir sur ce marché complexe (mais lucratif).
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