14 novembre 2022
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La mise à jour de Google, prévue pour mai 2023, aura un impact sur les audiences similaires pour le ciblage des campagnes publicitaires et la création de rapports. Cette fonctionnalité sera abandonnée en raison des nouvelles exigences en matière de protection de la vie privée des utilisateurs. Ce changement fera place à des solutions plus automatisées et basées sur des algorithmes pour optimiser le ciblage, l'expansion de l'audience et le Smart Bidding.
Ensuite, à partir d'août 2023, toute campagne qui fonctionne encore avec des segments d'audience similaires sera supprimée de tous les groupes d'annonces et de toutes les campagnes. Les rapports historiques seront toujours disponibles afin de pouvoir consulter les performances passées. Aucun nouveau segment d'audience similaire ne sera généré et les segments d'audience existants ne pourront plus être ajoutés aux campagnes et aux groupes d'annonces sur Google Ads et Display and Video 360.
Qu'est-ce que cela signifie ? Alors que l'industrie continue de pousser les marketeurs à s'appuyer sur des campagnes algorithmiques, la création publicitaire reste un levier clé pour optimiser les performances. Découvrez nos 7 dernières tendances pour une stratégie publicitaire mobile gagnante.
Le 30 novembre 2022, Google Play Store introduira une nouvelle fonctionnalité qui donnera la priorité à la découverte des applications qui offrent une expérience utilisateur positive, tant sur le plan technique que sur celui de la qualité de l'application. Cela signifie que les applications bien notées seront mises en avant dans plus d'endroits du Play Store afin d'être découvertes par un plus grand nombre de consommateurs.
En revanche, les applications présentant des taux élevés d'ANR et des plantages perçus par les utilisateurs verront s'afficher sur l'App Store, juste en dessous du bouton d'installation, un avertissement rouge indiquant que "des données récentes provenant d'appareils similaires montrent que cette application peut ne pas fonctionner correctement sur votre appareil". Google a rassuré les développeurs en leur indiquant qu'ils auraient la possibilité de remédier à ce problème s'ils recevaient cet avertissement.
Qu'est-ce que cela signifie ? Les spécialistes du marketing des applications mobiles devront collaborer étroitement avec leurs équipes de développement et de produits pour s'assurer que l'expérience de l'application est bonne, afin que l'application puisse être montrée au plus grand nombre, maintenir une réputation de marque forte et favoriser la conversion des installations.
Les évaluations du Google Play Store jouent un rôle fondamental en offrant aux utilisateurs un espace où ils peuvent faire part de leurs réactions et de leurs commentaires, tout en permettant aux développeurs de recueillir les commentaires de leurs utilisateurs et d'y répondre. L'évaluation et les commentaires d'une application font partie des principaux facteurs de décision des consommateurs lorsqu'ils décident de télécharger ou non l'application. Avec l'arrivée récente de ce délai de 24 jours, les développeurs ont désormais la possibilité de répondre aux commentaires avant qu'ils ne soient publiés et de protéger plus facilement leurs applications contre les "bombes à commentaires" négatives.
Qu'est-ce que cela signifie ? Les spécialistes du marketing des applications mobiles doivent s'assurer que leur capacité à modérer la page de la boutique reste une priorité quotidienne. Des réponses rapides et utiles pendant le délai de grâce peuvent amener l'utilisateur à réévaluer son avis avant qu'il ne soit rendu public.
2023 marquera un tournant dans les changements de Google en matière de protection de la vie privée, à commencer par la mise à jour d'Android 13, "Tiramisu", qui s'inspire du livre de jeu d'Apple et commence à suivre leur approche "opt-in" pour les autorisations d'applications. Les développeurs Android devront repenser leur intégration et leur stratégie en matière de notifications push, car la fonction "opt-in" constitue un revirement complet par rapport aux fonctionnalités précédentes du système d'exploitation, où l'option "opt-out" était la valeur par défaut.
Qu'est-ce que cela signifie ? Il est crucial de garantir un flux optimal d'opt-in pour les notifications push lors de la première expérience de l'utilisateur. Les spécialistes du marketing n'ont qu'une seule chance de laisser une première impression forte et d'obtenir le consentement de l'utilisateur. Si ce n'est pas le cas, il y aura un point de contact en moins à exploiter dans le cadre d'une stratégie de marketing du cycle de vie engageante.
En début d'année, Google a poursuivi son objectif de rendre les jeux mobiles plus accessibles aux joueurs en lançant la version bêta de Google Play Games sur PC dans des marchés limités.
Le catalogue de jeux continue de s'étoffer avec plus de 190 titres mobiles populaires tels que 1945 Air Force, Asphalt 9 : Legends et Cookie Run : Kingdom. Tous ces titres et bien d'autres encore sont disponibles sur l'application autonome de Google.
L'application PC est désormais disponible en Corée, à Hong Kong, à Taïwan, en Thaïlande, en Australie, aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Brésil, en Indonésie, aux Philippines, en Malaisie et à Singapour.
Qu'est-ce que cela signifie ? Les développeurs de jeux mobiles peuvent s'inscrire pour participer à la version bêta, ce qui pourrait élargir la portée et l'exposition de leurs jeux à de nouveaux consommateurs et offrir à leurs utilisateurs actuels un nouveau moyen de jouer davantage.
