Stimuler les dépenses mondiales : Township s'associe à Mistplay augmenter de 76 % le taux de conversion des installations en dépenses

À propos de l'entreprise

Fondée en 2004, Playrix est l'un des principaux éditeurs mondiaux de jeux mobiles, connu pour avoir créé des jeux de puzzle et de simulation à succès mondialement reconnus tels que Gardenscapes, Homescapes, Fishdom et Township. Avec des millions de joueurs à travers le monde, Playrix s'est forgé une réputation en proposant des jeux de grande qualité, axés sur l'histoire, qui allient créativité et design pour susciter un engagement profond.

Parmi ses titres phares, on trouve Township, un jeu de simulation décontracté lancé en 2012 dans lequel les joueurs incarnent un maire et cultivent des récoltes, produisent des biens et construisent des bâtiments dans un mélange de jeu de construction de ville et d'aventure agricole. Le jeu offre une expérience de jeu dynamique et sociale, avec des missions, des événements thématiques et des collaborations entre amis, soutenue par une stratégie de monétisation IAP qui permet d'obtenir des ressources et du contenu supplémentaires dans le jeu. 

Bien qu'il ait plus de dix ans, Township reste un jeu phare dans sa catégorie, se classant cette année^{à la 61e place} aux États-Unis et dans le top³⁰² mondial en termes de téléchargements sur les boutiques d'applications et tous genres confondus.

Source : Données Sensor Tower (1) (2) (3)

Le défi : trouver des consommateurs parmi de nouveaux publics uniques

Pour qu'un jeu mobile comme Township continue de croître pendant plus d'une décennie, il faut plus qu'un excellent jeu : il faut une stratégie d'acquisition d'utilisateurs axée sur la performance et une équipe qui sait comment équilibrer la qualité des joueurs, l'échelle et la cohérence entre les différents canaux.

Playrix a toujours travaillé principalement avec des réseaux publicitaires vidéo traditionnels pour soutenir l'acquisition d'utilisateurs à grande échelle. Dans le cadre de sa stratégie de croissance continue pour Township, l'équipe évaluait souvent des canaux alternatifs susceptibles de débloquer de nouveaux publics uniques, avec une qualité comparable à celle des sources existantes.

La solution : Playtime Focus offre qualité et prévisibilité

En tant que plateforme de fidélisation leader pour les jeux mobiles et source médiatique de premier plan pour les marchés clés, Mistplay parfaitement placée pour aider Playrix à atteindre ses objectifs de trafic stable et de LTV à long terme pour Township, et ce de trois manières principales : 

1. Système de récompenses basé sur le temps : A Le système de récompenses basé sur le temps de jeu encourage les joueurs à rester engagés au fil du temps afin de gagner des récompenses tangibles, créant ainsi un parcours durable entre la découverte et la dépense. 
2. Campagnes tROAS basées sur l'IA : le moteur IAMistplayautomatise les enchères auprès des utilisateurs les plus susceptibles de dépenser dans Township, améliorant ainsi la conversion des acheteurs et la prévisibilité de la valeur vie client (LTV). 
3. Échelle sur les principaux marchés : grâce à la communauté mondiale engagée Mistplay, Playrix est en mesure de développer Township en touchant un nouveau public unique aux États-Unis.

Les résultats

En optimisant les campagnes IAP tROAS, en soutenant l'expansion de Playrix sur les marchés à forte valeur ajoutée et en s'alignant étroitement sur les objectifs à long terme, Mistplay Playrix Mistplay acquérir des joueurs qui investissent davantage, restent engagés plus longtemps et offrent une LTV prévisible pour Township. 

Aux États-Unis, en 2025, Mistplay :

• Conversion supérieure de 76 % entre l'installation et l'achat* 
• Coût par consommateur réduit de 54 %*
• Le revenu par installation à D90 a été multiplié par 6 par rapport à D7. 

*Par rapport aux réseaux vidéo

« Nous pensons que Mistplay trouvé le juste équilibre en matière de récompenses pour les utilisateurs : ni trop agressif, ni inintéressant. Cet équilibre incite les utilisateurs à dépenser davantage et à rester plus longtemps dans nos jeux, ce qui les rend plus engagés. »
- Slava Kogarinov, producteur marketing, Playrix

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Si vous êtes un éditeur de jeux mobiles qui cherche à stimuler une croissance durable sur les marchés mondiaux comme Playrix, Mistplay vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la manière de libérer le potentiel du « play-and-earn » sur Android et iOS afin de stimuler une nouvelle croissance de la LTV en 2026 et au-delà.