Comment Netmarble a augmenté de 10 % le nombre de joueurs de RPG à forte valeur ajoutée grâce à Mistplay

Fondée en 2000, Netmarble est un acteur majeur de l'industrie du jeu vidéo depuis plus de deux décennies. L'une des premières entreprises à avoir lancé le modèle d'édition de jeux en ligne, elle s'est depuis développée pour devenir un géant comptant près de 20 studios à travers le monde. Soucieuse de proposer des titres mobiles de haute qualité dans tous les genres à des millions de joueurs, Netmarble dispose d'un impressionnant portefeuille comprenant des jeux de rôle, de stratégie et occasionnels renommés tels que Marvel Contest of Champions, Cash Frenzy - Casino Slots, Raven 2 et la série Seven Knights.

Sorti en mai 2025, Seven Knights Re:BIRTH a marqué le retour de Seven Knights, la propriété intellectuelle sud-coréenne préférée des fans de Netmarble, offrant une expérience de combat au tour par tour raffinée, façonnée par la stratégie unique de chaque joueur. Le jeu mobile a depuis été acclamé à l'échelle nationale, se classant n° 1 sur la liste des jeux Android les plus rentables en Corée du Sud dès son premier mois, étant sélectionné comme «Meilleur jeu 2025 » par Google Play et remportant le prix d'excellence aux Korea Game Awards 2025.

*Source : SensorTower, en janvier 2026

Défi : acquérir des utilisateurs de RPG à forte valeur ajoutée à l'échelle mondiale

Lors du lancement précoce de Seven Knights Re:BIRTH en Corée du Sud, Netmarble s'est fixé comme objectif principal d'acquérir des utilisateurs actifs à forte valeur ajoutée et à longue durée de rétention, c'est-à-dire des joueurs qui reviennent régulièrement sur le jeu après l'avoir installé et qui dépensent de l'argent dans les achats intégrés.

Un autre défi majeur consistait à élaborer une stratégie d'acquisition d'utilisateurs (UA) capable de faire naturellement évoluer le titre vers les marchés mondiaux de premier plan, tels que l'Amérique du Nord, l'Europe et le Japon, tout en égalant les excellents résultats obtenus en Corée du Sud.

Solution : campagnes IAP tROAS mondiales pour stimuler la croissance et la valeur 

En tant que plateforme de fidélisation leader pour les jeux mobiles et source médiatique de premier plan sur les marchés mondiaux, Netmarble a choisi Mistplay partenaire UA en raison de sa capacité avérée à attirer des utilisateurs à forte valeur ajoutée. Trois avantages clés correspondaient particulièrement aux objectifs de Netmarble pour le lancement de Seven Knights Re:BIRTH:

1. Campagnes IAP tROAS alimentées par l'IA qui prédisent l'engagement des utilisateurs et leur propension à acheter, ciblant automatiquement les joueurs les plus susceptibles d'installer le jeu, d'y jouer et d'y dépenser de l'argent. 
2. Grâce à des joueurs actifs et fidèles sur des marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Allemagne, la France et le Japon, Netmarble a pu lancer l'expansion mondiale du jeu sur des marchés prioritaires peu après son lancement initial en Corée du Sud. 
3. Les fonctionnalités d'engagement intégrées telles que les quêtes entre amis, les classements des tournois et les tâches quotidiennes au sein de la Mistplay garantissent que les joueurs continuent à revenir et à s'engager dans Seven Knights Re:BIRTH au-delà de l'installation initiale. 

Résultats

Netmarble a commencé à collaborer avec Mistplay mai 2025, lors du lancement sud-coréen de Seven Knights Re:BIRTH, et a étendu ce partenariat à l'échelle mondiale avec les lancements successifs au Japon, aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et en France.

Un mois seulement après le lancement mondial de Mistplay, Netmarble a constaté une amélioration de plusieurs indicateurs de performance clés :

• Augmentation d'environ 10 % du nombre d'utilisateurs actifs* dans le monde
• Performances impressionnantes en matière de fidélisation en Corée du Sud et sur les marchés mondiaux

*Les utilisateurs qui se connectent régulièrement et jouent aux jeux

Les résultats ont souligné la force Mistplayen tant que plateforme d'acquisition d'utilisateurs de haute qualité, offrant un engagement significatif dans le gameplay et une croissance axée sur la valeur vie client (LTV) au-delà des installations de base.

« Grâce aux campagnes tROAS Mistplay, nous avons pu définir un niveau d'engagement approprié pour les utilisateurs ciblés en fonction des objectifs ROAS, ce qui nous a permis d'acquérir des utilisateurs engagés sans dépenses improductives. Cela a constitué un avantage majeur par rapport aux autres réseaux de récompenses. »
— Donghui Kim, responsable de l'équipe UA, Netmarble

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