MAU 2025 : Les enseignements de l'événement le plus important de l'année pour les éditeurs d'applications

MAU, qui signifie "Mobile Apps Unlocked", est l'un des plus grands événements de l'année pour les éditeurs d'applications du monde entier. Cette année, l'événement a rassemblé plus de 2 000 innovateurs des six continents pour vivre et respirer les applications mobiles du 20 au 22 mai à Las Vegas. 

MAU 2025 a été un événement marquant pour Mistplay, avec un leadership éclairé, des lancements de produits et des discussions approfondies sur l'avenir du marketing mobile et de l'engagement récompensé. Voici un récapitulatif de ce que nous avons fait et un aperçu des principales tendances de cette année.

Ce que Mistplay a fait à l'occasion de l'UAM 2025

Panels et podcasts

Les dirigeants de Mistplay - notamment notre vice-président de l'acquisition d'utilisateurs, Noa Gutterman - sont montés sur scène (et au micro) lors de divers événements au cours de la semaine pour discuter de l'avenir du marketing mobile : 

• Forum des femmes de l'UAM à Vegas : Noa a partagé ses idées sur l'évolution de sa carrière dans le domaine des technologies de l'information et de la communication et s'est penchée sur les tendances les plus récentes de l'industrie, de l'IA à la communauté. 
• Explorer le moment mobile d'aujourd'hui : Noa a rejoint des représentants de Nestlé-Purina, Snapchat et Moloco pour discuter de la façon dont le comportement mobile évolue rapidement alors que les marques explorent les tests d'incrémentalité, mettent l'accent sur l'acquisition (et la rétention) de la recherche d'utilisateurs de grande valeur, et sur la transparence de la diffusion des publicités. 
• Podcast de 2.5 Gamers : Dans un épisode spécial (sorti le 4 juin !), Noa et Brett Jones de notre équipe d'AU se sont penchés sur les tests créatifs, la structure de l'équipe d'AU et les tactiques de croissance basées sur les données. 

Lancement de LoyaltyPlay et Mistplay pour iPhone

La plus grande annonce de MAU 2025 ? Le lancement officiel de Mistplay pour iPhone et de LoyaltyPlay, dévoilé lors d'une table ronde exclusivement féminine réunissant Peggy Anne Salz, Josephine Chow de ShopBack, Elizabeth Cattell d'Atlas Reality, et notre propre PDG, Tricia Han.

Au cours de la discussion en panel, ils ont exploré : 

• L'expansion rapide du jeu récompensé au-delà du jeu vidéo
• La nouvelle ère des mécanismes de jeu et d'acquisition pour stimuler l'engagement (et la monétisation)
• Exemples de réussite en matière de fidélisation pour augmenter la valeur de vente à long terme

C'est au cours de ce panel que Tricia a également dévoilé officiellement nos nouveaux produits de publicité et de monétisation à l'industrie, LoyaltyPlay et Mistplay pour iPhone. 

Plus tard dans la nuit, nous avons organisé notre Press Start Party pour célébrer le lancement des produits au Whiskey Down, où plus de 200 participants ont fêté l'événement avec des boissons, de la musique et du réseautage - avec notre vidéo de lancement en arrière-plan !

Dîner VIP à Momofuku 

Pour clôturer une semaine MAU incroyable, nous avons organisé un dîner VIP exclusif à Momofuku pour 30 de nos meilleurs clients et partenaires. Cette soirée nous a permis de montrer notre reconnaissance, de discuter des tendances de l'industrie et de prévoir les prochaines étapes pour Mistplay et la publicité et les jeux récompensés.

C'était la manière idéale de clôturer l'action de l'UAM 2025 - en renforçant les relations tout en se tournant vers l'avenir. 

3 tendances du secteur discutées à l'occasion de l'UAM 2025

1. Les récompenses sont le fondement d'un puissant moteur de croissance

Les utilisateurs veulent être mieux récompensés pour leur temps et leur attention, un point c'est tout. Et le MAU de cette année a montré plus clairement que jamais que les éditeurs d'applications recherchent de nouvelles façons d'offrir plus de récompenses dans l'ensemble de l'entonnoir afin d'obtenir plus d'échelle et de fidélisation en retour. 

Au sommet de l'entonnoir, les canaux récompensés (comme Mistplay) sont de plus en plus présents dans le mix média de l'AU pour la plupart des entreprises, DoF prévoyant même que les programmes de fidélisation passeront de moins de 5 % à plus de 10 % du mix média de l'AU en 2025.

Après l'installation, la croissance basée sur les récompenses change la donne pour des applications comme Wealthsimple, où les récompenses en espèces - gérées par leurs équipes de produits et de cycle de vie - sont devenues le canal le plus important et ont dépassé l'AU. En s'appuyant sur la science des données et la modélisation de l'augmentation, les entreprises peuvent cibler les utilisateurs qui ont besoin d'un coup de pouce pour se convertir, sans cannibaliser les inscriptions organiques. 

Wealthsimple a constaté que les objets monétaires et physiques peuvent servir de fortes incitations, ce qui s'est avéré être le cas pour Mistplay également, où cette année nous avons introduit des tirages au sort pour les objets physiques qui ont vu un fort engagement de la part de notre communauté. 

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2. L'entrée en Chine nécessite des partenariats locaux stratégiques et une mise en conformité

Le marché chinois des applications offre d'immenses possibilités, mais les entreprises occidentales se heurtent à d'importantes barrières à l'entrée. La réglementation impose des licences ISBN locales, l'authentification par nom réel et une modération stricte du contenu, ce qui oblige les applications étrangères à s'associer à des éditeurs chinois ou à adopter des modèles de coédition. 

Sur le marché chinois, les grandes applications telles que WeChat et Douyin dominent, tandis que l'écosystème fragmenté d'Android ajoute à la complexité. Pour réussir en Chine, il faut naviguer entre les lois sur la localisation des données, les systèmes anti-dépendance (pour les applications de jeux) et les règles de censure, ce qui rend l'expertise locale essentielle à l'entrée sur le marché.

En fin de compte, l'adoption d'un modèle de coédition fonctionne mieux pour les entreprises occidentales qui cherchent à percer sur le marché, le studio d'origine exploitant le jeu et un éditeur local s'occupant de la distribution et de la conformité. Par exemple, MyGamez est utilisé par des jeux comme Township pour publier leurs titres en Chine, et les accords d'édition exclusive sont courants. 

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3. Les stratégies Web2App débloquent de nouvelles opportunités de croissance basées sur l'intention

Le Web2App - souvent mal compris en tant qu'entonnoir de quiz - est une stratégie polyvalente pour capturer les diverses intentions des utilisateurs, et les entreprises d'applications mobiles de toutes catégories s'en rendent compte. 

En guidant les utilisateurs à travers des parcours web personnalisés (offres freemium, storytelling de la marque ou quiz de diagnostic), les applications peuvent segmenter les audiences et personnaliser les suivis (remises, webinaires ou appels de vente). Cette approche vous permet également de capturer plus efficacement les données des utilisateurs grâce à l'utilisation de pixels web. 

La clé de la stratégie Web2App UA réside dans l'alignement des créations avec les étapes de l'entonnoir et l'optimisation des points de chute pour transformer les utilisateurs hésitants en conversions de grande valeur.

Les dépenses web des clients de Singular ayant explosé de 54 % entre janvier et décembre 2024, il s'agit certainement d'une stratégie en plein essor que nous verrons de plus en plus d'applications exploiter et optimiser dans les mois à venir.
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Prochaines étapes pour Mistplay

Avec la GDC et MAU 2025 officiellement derrière nous, 2025 démarre sur les chapeaux de roue - et nous sommes impatients de mettre nos connaissances (et nos produits) sur la route de l'APAC avec des événements à venir comme ChinaJoy et G-Star à l'horizon. 

Vous n'avez pas eu la chance de nous voir à Vegas cette année ? Contactez-nous pour en savoir plus sur nos nouveaux produits et suivez-nous sur LinkedIn pour rester au courant de nos prochaines destinations !