29 juillet 2024
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Joycity est un éditeur et développeur de jeux en ligne fondé en Corée du Sud en 1994. Depuis le lancement de son premier jeu mobile en 2011, la société s'est forgé une solide réputation à l'échelle mondiale grâce à un portefeuille de titres axé principalement sur les jeux de stratégie mid-core, les RPG et les jeux de tir. Joycity a atteint à ce jour un total de 180 millions de téléchargements. Parmi ses titres phares, on peut citer « Gunship Battle », qui a enregistré 76 millions de téléchargements, et « Warship Battle », qui en a enregistré 31 millions.
Bien que Joycity ait acquis une solide position à l’échelle mondiale, une part importante de son chiffre d’affaires mobile restait concentrée sur le marché national. Dans « Dragon Empire », la part des utilisateurs nationaux ne représente que 28 % de l’ensemble, mais ceux-ci génèrent 66 % du chiffre d’affaires total. De plus, la valeur vie client (LTV) des utilisateurs coréens est environ deux fois supérieure à celle des utilisateurs occidentaux de niveau 1. Joycity a cherché à élargir sa base d’utilisateurs coréens afin de tirer parti de ce segment à forte valeur ajoutée. Cependant, de nombreux partenaires publicitaires n’ont pas réussi à s’imposer sur ce marché clé, ne disposant ni d’un volume suffisant ni d’une présence solide, ce qui a entravé ses efforts d’expansion.
Afin de mieux toucher les utilisateurs coréens très engagés, Joycity a conclu un partenariat avec Mistplay, une entreprise reconnue pour son influence considérable dans le secteur de la publicité mobile en Corée et pour son réseau d’éditeurs haut de gamme. Disposant d’une équipe locale dédiée à Séoul, Mistplay propose des stratégies localisées et des solutions d’acquisition d’utilisateurs (UA) sur mesure, fondées sur une connaissance approfondie des utilisateurs coréens.Grâce à la stratégie mise en œuvre parMistplay , le ROAS a dépassé de plus de quatre fois l’objectif fixé, tandis que le taux de rétention des utilisateurs a augmenté de +258 % au maximum et que le RPD a progressé de 38 %. Les résultats de la campagne « Dragon Empire » démontrent comment l’expertise locale de MAF et la publicité rémunérée peuvent générer un engagement concret et une croissance évolutive.
